Maggio 2011

Verrà presentato, nel corso di BTC, lo studio realizzato dall’Istituto Piepoli e patrocinato da Federcongressi&eventi incentrato sull’analisi degli investimenti in eventi di aziende italiane ed europee per il 2011. Si indagano volumi, comportamenti d’acquisto e modalità di organizzazione, ma anche la percezione che i buyer internazionali hanno della destinazione Italia. Basato su interviste a manager d’azienda italiani ed europei, lo studio vuole fornire un approfondimento sulla domanda di eventi da parte del segmento corporate, oggi il maggiore committente di eventi (75%) che si svolgono in Italia.

L’indagine parte da un’analisi del budget, rispetto all’anno precedente e rispetto ad altri strumenti di marketing e comunicazione; si analizzano poi tipologie, numeri e durata degli eventi, soffermandosi sugli obiettivi, sui target e sull’identificazione del dipartimento aziendale che ne decide la pianificazione ed esecuzione. La ricerca prosegue con domande su quali servizi vengono affidati all’esterno e quali gestiti internamente, quali sono i fornitori più utilizzati, con un capitolo specificatamente dedicato alle agenzie, ai criteri secondo i quali vengono scelte e alle eventuali problematiche nel rapporto committente/agenzia. Alle aziende europee è riservata la parte di indagine relativa al grado di soddisfazione per la destinazione Italia.

Dopo la presentazione della ricerca si terrà in BTC la tavola rotonda "Destinazione Italia": comunicare il brand per competere sui mercati internazionali che prenderà le mosse proprio dall’analisi dei risultati internazionali, con un panel di esperti che porterà il proprio contributo sul tema della comunicazione del brand Italia e sui temi caldi del nostro destination marketing.