Maggio 2011

Sarà suddiviso in cinque grandi temi di attualità, il programma degli eventi di formazione di BTC 2011, con contributi dal mondo del marketing e della comunicazione.

I - L’officina dell’organizzatore, propone alcuni seminari “tecnici” curati da Federcongressi&eventi e una tavola rotonda organizzata da Enrico Rainero di BY Innovation su come utilizzare i fattori ambientali (natura, architettura e tecnologie) per qualificare i contenuti e l’impatto emotivo degli eventi, cui parteciperanno Marco Montemaggi, vicepresidente dell’Associazione Musei d’Impresa, e Massimo Roy, architetto e fondatore di Progetto CMR Integrated Design.

II - Sotto la lente d'ingrandimento l’evento quale strumento di marketing. Ne fanno parte due seminari organizzati da Stratego: il primo su come utilizzare blog, social network e motori di ricerca per promuovere il proprio evento (condotto da Maurizio Goetz, esperto di comunicazione digitale, e Francesca D’Angella, docente dello IULM) e il secondo sull’evento come parte di una strategia di marketing.

III - Dalle relazioni alla leadership, percorsi di crescita per gestire le emozioni per eccellere nel business nell'intervento di Claudio Maffei; poi i due seminari di Sergio Borra, master trainer di Dale Carnegie, sulla costruzione del team attraverso l’enegagement e la motivazione e su come presentare al meglio le proprie idee generando consenso e credibilità presso clienti e collaboratori.

IV - Passando al percorso Onori e oneri del destination marketing, il pezzo forte è la tavola rotonda patrocinata da Assocomunicazione su come promuovere il brand Italia all’estero per acquisire eventi internazionali: vi partecipano il destination marketer Josep Ejarque (FourTourism), il presidente di Newtours Giuseppe Lepri, uno specialista di brand promotion e un esperto di social media marketing. Dello stesso percorso fa parte un convegno sul ruolo dei convention bureau dove si parlerà anche del Convention Bureau nazionale. A conclusione del percorso l’Università di Trento presenterà la ricerca sull’indotto economico di eventi e congressi nel territorio del Garda Trentino commissionata da Riva del Garda Fierecongressi.

V - (R)Evolution: nuovi trend in un mercato che cambia, propone tre seminari di relatori internazionali: si parte con Rob Davidson (università di Greenwich), che presenta i trend economici, sociali, tecnologici, demografici che influenzano e influenzeranno il settore degli eventi; poi Linda Pereira (CMP Events) sulla meeting industry dopo la crisi del 2008, dove si illustrerà come sono cambiate le esigenze dei clienti e quali saranno le competenze professionali del futuro. Infine, Raphael Kamp di ICCA, che terrà un seminario sull’utilizzo del social media negli eventi, con le istruzioni su quali azioni è utile intraprendere e quali sono poco produttive.

Presente anche il business travel, con Andrea Guizzardi dell’Università di Bologna che organizza una tavola rotonda cui interverranno travel manager aziendali ed esperti di viaggi d’affari. Il programma completo dei seminari sarà disponibile da metà maggio sul sito di BTC: buyer, espositori, visitatori e giornalisti registrati potranno iscriversi ai singoli seminari tramite l’area riservata del sito.