Quasi 800 tra buyer, media e rappresentanti dell’industria turistica hanno partecipato all’ottava edizione dell’evento europeo di Brand USA. A un anno dal lancio di “America the Beautiful”, l’organizzazione presenta i primi risultati della piattaforma e guarda alle nuove rotte transatlantiche del 2027
È Amsterdam la sede scelta da Brand USA per l’ottava edizione della Brand USA Travel Week U.K. & Europe, il principale appuntamento annuale dell’organizzazione di destination marketing degli Stati Uniti rivolto al trade e ai media europei.
L’edizione 2026 riunisce nei Paesi Bassi quasi 800 partecipanti, tra rappresentanti dell’industria turistica statunitense, buyer, operatori del trade e giornalisti provenienti dal Regno Unito e dall’Europa. L’appuntamento, in programma fino al 1° ottobre, arriva a un anno dal lancio della piattaforma America the Beautiful, presentata da Brand USA nel 2025 a Londra.
La Travel Week è stata inaugurata da Fred Dixon, Presidente e CEO di Brand USA, che ha sottolineato il ruolo delle partnership internazionali nella costruzione della domanda turistica futura verso gli Stati Uniti.
«Costruire la domanda di domani significa partire oggi da partnership solide», ha dichiarato Dixon. «Il Regno Unito e l’Europa continuano a rappresentare mercati di fondamentale importanza per gli Stati Uniti e le forti relazioni transatlantiche contribuiscono a sostenere i viaggi verso gli USA».
Nata nel 2019, la Travel Week si è trasformata negli anni in una piattaforma internazionale per mettere in relazione l’offerta turistica statunitense con gli operatori dei principali mercati internazionali.
L’edizione di Amsterdam coinvolge oltre 450 delegati statunitensi e più di 300 buyer e rappresentanti dei media provenienti dal Regno Unito e dall’Europa. Il programma prevede incontri business, sessioni dedicate ai mercati internazionali, approfondimenti sui trend del turismo, momenti di confronto tra i leader del settore e appuntamenti dedicati a innovazione e intelligenza artificiale.
Tra gli argomenti affrontati rientrano anche le informazioni relative alle procedure di ingresso negli Stati Uniti, un tema di particolare interesse per il trade europeo. All’evento partecipano inoltre rappresentanti del Department of State e del Department of Homeland Security degli Stati Uniti.
Il ruolo dei mercati europei
Durante la sessione plenaria è intervenuto anche Joseph Popolo, Ambasciatore degli Stati Uniti nei Paesi Bassi, che ha evidenziato il ruolo dei Paesi Bassi nelle relazioni commerciali, turistiche e istituzionali con gli Stati Uniti.
Nel suo intervento Popolo ha richiamato anche l’importanza di Schiphol, aeroporto che rappresenta uno dei principali punti di connessione tra i Paesi Bassi e il mercato statunitense. La scelta di Amsterdam come sede della Travel Week assume quindi anche una valenza legata alla connettività internazionale e alla posizione dei Paesi Bassi all’interno dei flussi turistici transatlantici.
Travel Week, una piattaforma sempre più internazionale
Brand USA sta ampliando il modello della Travel Week anche ad altri mercati. Nel corso del 2026 si sono svolte le prime edizioni dedicate a India e Sud America, mentre dal 26 al 29 ottobre è previsto il debutto dell’appuntamento in Canada.
Nel 2027 la manifestazione tornerà in India, a Chennai dal 17 al 21 gennaio, mentre la Travel Week Latin America sarà ospitata a Panama dal 14 al 18 marzo. La Travel Week U.K. & Europe tornerà invece a Londra dal 18 al 21 ottobre 2027, negli spazi di Olympia London.
Secondo Malcolm Smith, Senior Vice President, Global Markets & Chief Trade di Brand USA, l’espansione internazionale della piattaforma risponde alla necessità di creare occasioni di incontro sempre più mirate tra l’industria turistica statunitense e gli operatori dei diversi mercati.
«La Travel Week continua a generare un impatto sempre maggiore anno dopo anno», ha dichiarato Smith. La presenza ad Amsterdam di oltre 450 delegati statunitensi e più di 300 buyer e rappresentanti dei media, ha aggiunto, consente di presentare nuovi prodotti, condividere informazioni sui mercati e costruire relazioni commerciali orientate a sostenere i viaggi internazionali verso gli Stati Uniti.
L’edizione europea è supportata da Aer Lingus, American Airlines, British Airways, BKNG Ads, Expedia, Miles Partnership, MMGY Global e Sojern.
America the Beautiful, i risultati del primo anno
Uno dei temi centrali della Travel Week 2026 è il bilancio del primo anno di America the Beautiful, la piattaforma e campagna sviluppata da Brand USA per rafforzare la promozione degli Stati Uniti sui mercati internazionali.
Nel corso dell’ultimo anno il progetto si è ampliato fino a diventare un ecosistema che integra contenuti destinati ai viaggiatori, attività rivolte al travel trade e campagne di storytelling.
Tra i progetti sviluppati all’interno della piattaforma figurano American Originals, la serie dedicata alle storie e ai personaggi che rappresentano l’identità statunitense, A Beautiful Detour, iniziativa dedicata ai road trip lungo la Route 66 in occasione del centenario della storica strada americana, e Get Facts. Get Going, risorsa informativa destinata ai viaggiatori.
La piattaforma comprende inoltre un servizio di pianificazione dei viaggi basato sull’intelligenza artificiale attraverso AmericaTheBeautiful.com.
I primi dieci mesi di monitoraggio indicano un gradimento dell’84% della campagna, con risultati considerati consistenti nei diversi mercati analizzati. Ad agosto, il 77% del pubblico ha dichiarato che la campagna aveva influenzato positivamente il proprio interesse a visitare gli Stati Uniti. Si tratta del valore più alto registrato nel periodo di monitoraggio indicato da Brand USA.
Un ulteriore dato riguarda l’effetto dei contenuti creativi. Tra i viaggiatori che hanno visto la campagna, il 60% ha dichiarato di avere intenzione di visitare gli Stati Uniti, contro il 31% rilevato tra coloro che non erano stati esposti ai contenuti. Il 70% circa degli intervistati ha inoltre affermato che la campagna pubblicitaria lo spingeva ad approfondire le esperienze e le attrazioni disponibili negli Stati Uniti.
Nel 2027 aumentano i collegamenti tra Europa e Stati Uniti
La connettività aerea sarà uno degli elementi che caratterizzeranno il mercato statunitense nel 2027. Secondo i dati presentati da Brand USA alla Travel Week, sono previste 21 nuove rotte dirette tra l’Europa e gli Stati Uniti. I nuovi collegamenti e il potenziamento di alcune rotte esistenti porteranno a una maggiore accessibilità dagli aeroporti di 27 Paesi europei verso 37 città distribuite in 27 Stati americani.
L’espansione della rete aerea rappresenta uno degli elementi utilizzati da Brand USA per presentare nuovi motivi di viaggio in vista del 2027, insieme alla crescente diversificazione dell’offerta turistica statunitense.
Tra i contenuti presentati durante la Travel Week figurano infatti le novità negli USA per il 2027, le proposte per le festività natalizie negli Stati Uniti, i viaggi in treno legati alle celebrazioni per il bicentenario delle ferrovie americane e le proposte dedicate al turismo luxury.
