I 250 anni dell’Indipendenza degli Stati Uniti diventano l’occasione per rilanciare il turismo internazionale verso il Paese attraverso un progetto che guarda oltre le destinazioni più conosciute. È questo il messaggio emerso durante la serata organizzata da Brand USA martedì 8 luglio al Camp di Cent Pertigh di Carate Brianza, alle porte di Milano, che ha riunito agenti di viaggio, giornalisti e partner del settore alla presenza del presidente e CEO Fred Dixon. L’evento ha rappresentato uno dei momenti dedicati alle celebrazioni dell’anniversario della nascita degli Stati Uniti e ha permesso di fare il punto sulle strategie con cui l’ente di promozione turistica intende consolidare il mercato italiano, che continua a confermarsi tra i più importanti in Europa.
America the Beautiful porta i riflettori su 250 destinazioni
Al centro della strategia c’è America the Beautiful, il nuovo hub digitale creato per celebrare i 250 anni degli Stati Uniti e valorizzare 250 destinazioni meno conosciute, affiancando alle grandi città un’offerta costruita su piccoli centri, parchi naturali, esperienze outdoor, itinerari culturali e comunità locali.
L’iniziativa si inserisce in un contesto particolarmente favorevole grazie alla visibilità internazionale garantita dalla Coppa del Mondo FIFA 2026, che ha coinvolto undici città statunitensi e fungerà da volano per l’intero comparto turistico. Per Brand USA, l’obiettivo è distribuire maggiormente i flussi turistici sul territorio, invitando i visitatori internazionali a prolungare il soggiorno e a esplorare aree ancora poco battute. Olga Mazzoni di Meet Boston ci conferma che la strategia è quella giusta e che i tifosi scozzesi accolti nella capitale del Massachussetts hanno espresso indici di gradimento e di propensione a tornare anche superiori a città come New York.
L’Italia resta un mercato strategico
Per il 2026 Brand USA prevede di confermare i risultati della stagione precedente, con circa 1,2 milioni di visitatori italiani, nonostante l’aumento delle tariffe aeree. La capacità disponibile tra Italia e Stati Uniti raggiungerà 4,1 milioni di posti, in crescita del 10% rispetto al 2025. Parallelamente si osserva un progressivo rafforzamento dei collegamenti dal Sud Italia, con quote crescenti di traffico su Palermo, Catania e Napoli, mentre nuove compagnie come Alaska Airlines e JetBlue contribuiscono ad ampliare l’offerta.
Crescono gli itinerari on the road e il turismo ferroviario
Durante l’incontro milanese Fred Dixon ha evidenziato come l’estate 2026 stia confermando alcune tendenze già emerse negli ultimi mesi. Tra i prodotti più richiesti figurano le esperienze outdoor e i viaggi lungo la Route 66, che quest’anno celebra il centenario della sua nascita. Parallelamente torna a crescere il turismo itinerante, sia in automobile sia in camper.
Lo sguardo è già rivolto al 2027, quando ricorrerà il duecentesimo anniversario del servizio ferroviario passeggeri negli Stati Uniti. Brand USA intende valorizzare anche questa modalità di viaggio attraverso itinerari su treni iconici come il Rocky Mountaineer e il Canyon Spirit, oltre alla storica tratta Chicago-Seattle.
Sport e comunità italo-americane al centro della promozione
La Coppa del Mondo rappresenta anche un’opportunità per ampliare il turismo sportivo. Accanto ai pacchetti dedicati al calcio, Brand USA sta sviluppando proposte tematiche legate a basket, hockey e baseball, con un’offerta sempre più segmentata.
Un altro filone strategico riguarda il coinvolgimento delle comunità italo-americane, considerate una risorsa ancora poco valorizzata. L’obiettivo è favorire soggiorni medi superiori ai 13 giorni e incentivare itinerari che includano più Stati, con una permanenza più lunga anche nelle destinazioni extraurbane.
Nasce il network dei 250 Global Travel Trade Ambassador
Tra le principali novità presentate da Brand USA figura il Global Travel Trade Ambassador Program, iniziativa che ha selezionato 250 professionisti del turismo provenienti dai principali mercati internazionali. Gli ambassador sono stati scelti sulla base della loro esperienza nella vendita della destinazione Stati Uniti, della partecipazione al programma di formazione USA Discovery Program, dell’impegno nell’aggiornamento professionale e dell’influenza all’interno delle rispettive comunità di agenti di viaggio.
Il programma offrirà formazione continua, webinar, attività di mentoring, accesso agli strumenti professionali di Brand USA e coinvolgimento nei principali eventi dedicati alla promozione della destinazione, compresi educational tour e FAM Trip. In Italia il progetto sarà sviluppato in collaborazione con Visit USA Italy per rafforzare la formazione del trade e promuovere al contempo gli Stati Uniti nel mercato italiano. Inoltre, nel corso dell’anno saranno coinvolti nelle principali iniziative, incluse attività con il team di Brand USA e la partecipazione a viaggi di familiarizzazione (FAM Trip) e ad altri eventi dedicati alla promozione della destinazione.
“Siamo felici di dare il benvenuto agli Ambassadors che per il prossimo anno saranno parte integrante di Brand USA e contribuiranno alla promozione degli Stati Uniti nel mercato italiano attraverso formazione, condivisione di esperienze e attività dedicate alla comunità degli agenti di viaggio”, ha aggiunto Josephine Andò, Trade Director di Brand USA Italy.
Il kick-off ufficiale è previsto per il 23 settembre 2026, quando tutti gli ambassador si riuniranno per una giornata di formazione e networking.
I 15 ambassador italiani
Per l’Italia sono stati selezionati 15 professionisti provenienti da diverse regioni:
- Lara Pistelli – Evolution Travel (Reggio Emilia)
- Tatiana Rigon – La Gente dei Viaggi (Vicenza)
- Daniele Reguzzoni – BSK Travel (Como)
- Cristina Degani – Mondo Capovolto Viaggi (Genova)
- Andrea Verga – Rio Viaggi (Brindisi)
- Antonella Musi – Iceberg Travel (Pomezia)
- Lorenzo D’Alessandro – Viaggia col Baffo (Roma)
- Emanuele Marzano – Partenze in Corso (Napoli)
- Mariangela Giacoia – Viaggia con il Cuore (Matera)
- Nadia Basso – Kia Ora (Venezia)
- Michele Ambrogi – Miraluna Viaggi (Bergamo)
- Stefano Bianco – Mister White (Napoli)
- Pietro Romano – Mesotour (Palermo)
- Gabriella Poli – Controvento Viaggi (Sarnico)
- Simona Savigni – Castiglione Viaggi (Bologna)
Attraverso questa rete di professionisti Brand USA punta a rafforzare ulteriormente il rapporto con il trade italiano, facendo leva sulla formazione continua e sulla condivisione delle migliori pratiche per promuovere un’immagine degli Stati Uniti più ampia, distribuita sul territorio e orientata alle esperienze, in linea con gli obiettivi delle celebrazioni per i 250 anni dell’Indipendenza.
