Nella splendida cornice del Real Teatro del Retiro di Madrid, si è appena conclusa la settima edizione degli IATI Awards, l’unico premio in Spagna dedicato a celebrare l’eccellenza della comunicazione digitale di viaggio. La serata, condotta dall’attrice Silvia Abril insieme a Carolina Iglesias e José Pablo García, ha riunito oltre 350 tra i principali content creator e riferimenti del settore provenienti da Spagna, Portogallo, America Latina e, per la prima volta in modo ufficiale, Italia. Il premio, diventato ormai un punto di riferimento in Spagna, è organizzato da IATI, azienda di assicurazioni da poco sbarcata in Italia, che in questo modo presidia il mondo della comunicazione digitale.
Una pioggia di premi e creatività
Con un montepremi complessivo che ha superato i 10.000 euro, il gala ha incoronato i migliori talenti del 2026. Questi i vincitori:
- Miglior account Instagram di viaggi: Cristian Delgado (premio di 1.500 euro).
- Miglior blog professionale di viaggi: La Cosmopolilla (premio di 1.500 euro).
- Miglior contenuto audiovisivo di viaggi: Cristina Verdú (premio di 1.500 euro).
- Miglior account Tik Tok di viaggi: Román Socias (premio di 1.500 euro).
- Miglior contenuto “camper”: Dora Camper Studio (premio di 1.500 euro).
- Miglior creazione di contenuti di aziende e istituzioni turistiche: Ojo de Nómada (senza premio in denaro.).
- Miglior creatore di contenuti di viaggi iberoamericano: Alfredo de viaje (premio di 1.500 euro).
- Premio speciale alla carriera e ai valori del viaggio: José Pablo di Atomarpormundo.com (premio di 1.500 euro).
IATI sbarca in Italia: “Un mercato simile e ambizioso”
Nonostante i premi abbiano celebrato principalmente la scena spagnola, tra i temi della serata c’è stata anche l’espansione internazionale, con l’America Latina e l’Italia come mercati obiettivo. Alfonso Calzado, CEO di IATI, ha spiegato che la scelta dell’Italia nasce dalla profonda affinità culturale:
“In Spagna e in Italia abbiamo comportamenti simili… penso che gli italiani intendano il modo di vendere e comprare assicurazioni nello stesso modo in cui lo facciamo noi”.
Calzado ha sottolineato che, sebbene gli italiani siano storicamente restii alle assicurazioni, la tendenza cambia drasticamente per i viaggi a lungo raggio, dove la sicurezza diventa prioritaria.
Risultati record e strategia “Influencer-First”
Sebbene IATI sia attiva in Italia da soli quattro mesi, i risultati sono già definiti notevoli dalla Country Manager Isabella Piva. La strategia di marketing ricalca il modello di successo spagnolo, basandosi sulla collaborazione con i content creator:
- Collaborazioni attive: Sono già decine i creator italiani che lavorano con il brand.
- Educazione al mercato: L’obiettivo non è solo vendere, ma educare il consumatore a comprendere le polizze attraverso contenuti semplici e trasparenti.
- Innovazione tecnologica: Il vero valore aggiunto per il mercato italiano è l’integrazione con l’app Air Doctor, che permette di trovare medici locali per visite a domicilio o in studio, garantendo ricette valide nel paese in cui ci si trova — un servizio unico rispetto alla semplice telemedicina.
Giulia Lamarca: la prima Brand Ambassador italiana
A rappresentare l’Italia durante la serata c’era Giulia Lamarca, scelta come prima Brand Ambassador ufficiale per il nostro Paese. L’influencer ha raccontato come la collaborazione sia nata in modo autentico, dato che il CEO di IATI la seguiva da tempo.
“Mi ha stupito il calore… si sente che sono spagnoli. Questo evento è enorme e bellissimo, c’è un rapporto vero con gli influencer” , ha dichiarato Giulia, auspicando che un format simile possa essere presto replicato anche a Milano o Roma.
Uno sguardo al 2026
Il futuro di IATI in Italia è appena iniziato. Isabella Piva ha confermato che l’azienda sta già lavorando per includere i content creator italiani nelle premiazioni della prossima edizione. L’obiettivo è stabilire una presenza fissa e proficua, portando quel tocco di “naturalezza” (lo slogan del brand è proprio no posture) che ha conquistato il mercato iberico. E apre alla collaborazione con gli agenti di viaggio: anche se IATI è un’assicurazione tipicamente online già ora i professionisti del travel possono iscriversi al programma di affiliazione al pari degli influencer e guadagnare commissioni per ogni polizza venduta.
