ITB Berlin ha riunito per la sua 60esima edizione quasi 97.000 partecipanti provenienti da mercati di origine e destinazione di tutto il mondo, con 5.601 espositori rappresentanti di 166 Paesi. Nonostante le tensioni geopolitiche in Medio Oriente, che in alcuni casi hanno comportato una riduzione dei collegamenti aerei e non hanno permesso una partecipazione a pieno titolo di diversi espositori dell’area, la partecipazione complessiva è rimasta quasi in linea con quella dell’anno precedente. Un risultato che evidenzia l’importanza degli incontri diretti e delle relazioni personali per un’industria che continua a basarsi su fiducia, cooperazione internazionale e networking. Secondo i dati diffusi dagli organizzatori, il 96% dei visitatori ha sottolineato l’elevata qualità degli incontri di lavoro e ha dichiarato l’intenzione di tornare alla prossima edizione, confermando il forte richiamo internazionale della manifestazione.
Affari per 47 miliardi di euro durante la fiera
Uno degli elementi distintivi di ITB Berlin è la sua capacità di generare business concreto. Durante i tre giorni dedicati agli operatori professionali sono stati conclusi accordi e decisioni di acquisto per un valore complessivo stimato di 47 miliardi di euro. Il dato considera esclusivamente le transazioni finalizzate durante la manifestazione e dimostra il ruolo della fiera come piattaforma di riferimento per le decisioni strategiche del mercato turistico globale.
“Nel suo anno anniversario ITB Berlin ha nuovamente riunito i mercati, facilitato il dialogo sul futuro del settore e dimostrato l’importanza della cooperazione internazionale soprattutto in un contesto di tensioni geopolitiche”, ha dichiarato Mario Tobias, CEO di Messe Berlin. “La fiera rappresenta uno spazio affidabile per incontrarsi, confrontarsi e fare business”.
La convention ITB Berlin: oltre 24 mila partecipanti
Accanto alla parte espositiva, anche ITB Berlin Convention si conferma uno dei principali forum internazionali di discussione per l’industria turistica. L’edizione 2026 ha registrato oltre 24.000 partecipanti, con 200 sessioni distribuite in 17 percorsi tematici e più di 400 relatori internazionali.
Il tema guida dell’anno, “Leading Tourism into Balance”, ha affrontato alcune delle principali sfide del settore: dall’intelligenza artificiale alla crescita sostenibile, dalle nuove strutture di mercato alla resilienza delle destinazioni e alla responsabilità sociale delle imprese turistiche.
Turismo tra crisi globali, tecnologia e nuovi modelli di mercato
Molti interventi della convention hanno evidenziato come il turismo si trovi oggi ad affrontare una fase di forte complessità, spesso descritta come una “policrisi”, caratterizzata da tensioni geopolitiche, rischi climatici e instabilità economica.
Tra i temi più discussi:
- lo sviluppo di sistemi di allerta precoce basati sui dati per anticipare crisi e shock di mercato
- il crescente impatto dell’intelligenza artificiale, dalla personalizzazione dell’esperienza di viaggio ai sistemi di prenotazione basati su agenti digitali
- l’allargamento del divario tra mercato premium e turismo di massa
- la necessità di nuove strategie di gestione dell’overtourism
- l’importanza della fiducia nella comunicazione con i viaggiatori
Diversi interventi hanno inoltre sottolineato il ruolo del turismo come strumento di stabilizzazione economica e ricostruzione nei contesti colpiti da conflitti, come nel caso dell’Ucraina.
Leadership Exchange: il turismo nei prossimi vent’anni
Tra gli appuntamenti più strategici anche il Leadership Exchange, organizzato da Phocuswright insieme a ITB Berlin, che ha riunito leader internazionali del settore per discutere scenari di lungo periodo.
Nel confronto, sviluppato in formato riservato e interattivo, sono stati affrontati interrogativi chiave per il futuro dell’industria:
- chi saranno gli attori di fiducia nel turismo nel 2046
- dove verrà creato valore in un’industria dominata dall’AI
- se il viaggio resterà un diritto accessibile o diventerà un privilegio
- se il settore si muoverà verso una maggiore concentrazione o frammentazione
Una sintesi dei risultati del confronto sarà pubblicata entro la fine di marzo.
Angola protagonista come paese ospite
L’edizione 2026 ha visto Angola nel ruolo di paese partner ufficiale. Con lo slogan “The Rhythm of Life”, il paese dell’Africa sud-occidentale ha presentato al pubblico internazionale le proprie attrazioni naturali e culturali.
Tra i luoghi simbolo promossi durante la fiera:
- le cascate di Kalandula, tra le più spettacolari del continente
- la costa atlantica
- la tradizione musicale e culturale del paese
Angola ha utilizzato la piattaforma di ITB Berlin per promuovere una strategia turistica basata su sviluppo sostenibile, valorizzazione delle comunità locali e rafforzamento delle relazioni internazionali.
Un forum politico e mediatico globale
Oltre alla dimensione commerciale, ITB Berlin si conferma anche un importante luogo di confronto politico e mediatico. Alla manifestazione hanno partecipato 110 rappresentanti di alto livello provenienti da governi, organizzazioni internazionali e istituzioni, insieme a circa 3.000 giornalisti e creator provenienti da tutto il mondo.
Al centro del dibattito il ruolo del turismo in un contesto di crescente incertezza geopolitica e le prospettive di sviluppo del settore nei prossimi anni.
Il summit dei ministri del turismo
Tra i momenti più rilevanti dell’edizione 2026 anche UN Ministers’ Summit, che si è svolto il 2 marzo al CityCube Berlin. Circa 20 ministri del turismo hanno discusso in un incontro a porte chiuse con i principali leader del settore temi come:
- crescita sostenibile
- governance del turismo
- formazione e competenze professionali
- responsabilità sociale dell’industria
Il confronto ha ribadito come il turismo non rappresenti solo un motore economico, ma anche uno strumento di dialogo culturale e stabilità internazionale.
Maldive paese ospite di ITB Berlin 2027
Durante la fiera è stato firmato anche l’accordo che designa le Maldive come paese partner ufficiale di ITB Berlin 2027. La promozione si concentrerà non solo sul segmento luxury e sui resort, ma anche su esperienze di viaggio sostenibili, immersioni, wellness e valorizzazione delle comunità locali.
L’iniziativa vuole evidenziare l’impegno dell’arcipelago nella protezione degli ecosistemi marini e nella promozione di un turismo responsabile.
Nuove date per l’edizione 2027
La prossima edizione della fiera si terrà dal 16 al 18 marzo 2027. Il cambiamento di calendario, deciso in via eccezionale, consentirà agli espositori e ai visitatori musulmani di celebrare Eid al-Fitr al termine del Ramadan prima di partecipare all’evento.
Lo sguardo si sposta ora sull’Asia
Conclusa l’edizione berlinese, l’attenzione dell’industria turistica internazionale si sposta ora su ITB China, in programma dal 26 al 28 maggio 2026 allo Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre, dedicata al mercato turistico cinese e agli operatori internazionali interessati a sviluppare partnership con buyer selezionati del Paese.
