La campagna di influencer marketing #Poloniaintuttiisensi, realizzata dall’Ente Nazionale Polacco per il Turismo, ha raggiunto oltre 6 milioni di persone. L’iniziativa, svoltasi dal 2 al 10 giugno 2024, ha visto il coinvolgimento di cinque content creator italiani, ognuno dei quali ha esplorato una diversa regione della Polonia, associata a un senso e a un colore.
La campagna: un viaggio sensoriale attraverso la Polonia
La campagna #Poloniaintuttiisensi è stata progettata per far scoprire le bellezze della Polonia attraverso un’esperienza sensoriale unica. Ogni influencer ha vissuto e raccontato le peculiarità della regione assegnata, utilizzando i cinque sensi come filo conduttore.
Regione Pomerania (olfatto, colore viola) Isabel Mule (@travelcuriosity) ha esplorato la Pomerania, raccontandone i profumi inebrianti del Mar Baltico e delle distese di lavanda, sottolineando l’atmosfera di antiche tradizioni e folclore.
Regione Wielkopolska (tatto, colore rosso) Lorenzo Maddalena (@lorenzomaddalena) ha scoperto la storia di Poznan, percependo la morbidezza della farina e svelando i segreti della macinazione del grano e della gastronomia locale.
Regione Bassa Slesia (udito, colore blu) Carmen Aprile (@travelwithcarmenaprile) ha vissuto suoni suggestivi e rilassanti nei boschi della Bassa Slesia, concludendo l’esperienza con la musica della celebre orchestra filarmonica al Forum Nazionale della Musica.
Regione Malopolska (gusto, colore arancione) Gabriella Korchmaros (@whereyouneedtobe_) ha gustato i sapori autentici di Cracovia, tra montagne maestose e prodotti regionali protetti con marchi DOP, IGP e SGT.
Regione Podlaskie (vista, colore verde) Sara Baldelli & Andrea Zamuner (@bazatravel) hanno mostrato gli splendidi paesaggi della Regione Podlaskie, con foreste primarie, fiumi e laghi, protetti da Parchi Nazionali e Paesaggistici.
Il viaggio si è concluso nella capitale Varsavia, dove i cinque influencer hanno vissuto un’esperienza multisensoriale unica, immergendosi nella vivacità della città e nella sua offerta culturale e gastronomica.
Risultati e impatto della campagna
La campagna #Poloniaintuttiisensi ha ottenuto risultati eccezionali:
- Oltre 3 milioni di reach per i post e i reel pubblicati dagli influencer.
- Oltre 1 milione di reach per circa 430 stories.
- 108.248 like totali.
- Oltre 5,6 milioni di video visualizzati.
- 6.250.422 copertura complessiva (inclusi i canali dell’Ente).
- 3,3 milioni di impression totali derivanti da hashtag, keyword e tag sui profili Instagram degli influencer.
Barbara Minczewa, Direttrice dell’Ente Nazionale Polacco per il Turismo, ha dichiarato: “Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti da questa campagna di influencer marketing. Il supporto delle regioni coinvolte è stato fondamentale per strutturare cinque programmi diversi rappresentati attraverso i cinque sensi, mostrando le molteplici attrattive ed eccellenze della Polonia. L’offline si è mescolato con l’online e, in futuro, vorremmo fare altre attività di questo genere per promuovere la destinazione in modo profondo e autentico.”
La campagna è stata promossa anche sui profili social dell’Ente, Facebook e Instagram, con racconti e immagini delle regioni protagoniste:
- 1.931.972 reach totali (di cui 1.625.538 solo su Facebook).
- 3.344.677 impression totali per la campagna condotta dal 25 marzo al 28 giugno 2024.