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Con l’Europa pronta a un nuovo anno ricco di eventi memorabili – all’insegna di passioni come sport, musica e cinema – la nuova edizione della ricerca annuale di Mastercard sui consumi conferma il trend delle esperienze come priorità di spesa a discapito dei beni materiali tra i consumatori italiani ed europei. In linea con questo, quasi il 70% degli italiani ha dichiarato di puntare su esperienze che sono nella loro lista dei desideri, con la volontà di investire in momenti unici per creare ricordi indelebili e acquisire nuove prospettive sul mondo, con viaggi e turismo (90%) in cima alla classifica delle spese previste, seguiti dalle esperienze gastronomiche (85%) e dagli eventi culturali (84%). L'anno della lista dei desideri Secondo la ricerca di Mastercard, condotta su un campione di oltre 15.000 consumatori in Europa, il 68% degli italiani considera prioritario cercare di realizzare la propria lista dei desideri. Tra le motivazioni principali, un forte desiderio di creare ricordi per tutta la vita (47%), vedere il mondo attraverso una nuova prospettiva (41%) e avere la possibilità di arricchire il proprio bagaglio di vita (34%) così come condividere esperienze con i propri cari (34%).La spesa in matrimoni, eventi familiari e compleanni rimane una priorità per il 21% degli intervistati che dichiara prezioso il tempo trascorso con i propri cari tanto quanto l'esperienza in sè. La GenZ si rivela inoltre la generazione più attenta ai sogni da realizzare: il 43% degli italiani appartenenti alla GenZ ha infatti intenzione di realizzare almeno due esperienze da sogno quest’anno, contribuendo a rendere il 2025 un anno all’insegna dell’avventura. Luca Corti, Country Manager Italia di Mastercard ha commentato: “Come ci conferma la nostra più recente ricerca, i viaggi e il turismo sono esperienze che sono in cima alla classifica delle spese che i nostri connazionali effettueranno nel 2025, con il desiderio di assistere ad eventi indimenticabili e luoghi iconici. Il turismo si conferma quindi un settore chiave per il nostro Paese, da valorizzare, innovare e salvaguardare. Ed è proprio in questo contesto che, come Mastercard, siamo in prima linea a supporto del settore per mettere a disposizione di partner, istituzioni e consumatori expertise e programmi che trasformino il desiderio di esplorare il mondo in una realtà accessibile a tutti." Le esperienze più richieste nel 2025 Guardando in generale alle esperienze che più entusiasmano i consumatori quest'anno, i viaggi e il turismo rimangono al primo posto della classifica – sia per italiani che europei, desiderio confermato da quanti prevedono di spendere più di 1.000 euro per girare il mondo quest'anno. Seguono le esperienze gastronomiche, le mostre d’arte e gli eventi culturali e le esperienze legate al patrimonio artistico. Quando si tratta di condividere queste esperienze, il 51% degli italiani predilige viverle con la propria famiglia, mentre il 49% preferisce condividerle con il proprio partner. Gli amici, pur rimanendo una compagnia apprezzata, sono scelti dal 33% degli intervistati come compagni di viaggio o di avventure culturali. Questi dati evidenziano come il momento di condivisione sia un aspetto fondamentale dell’esperienza stessa, contribuendo a renderla più significativa e memorabile. Lista delle 10 migliori esperienze da fare nel 2025 secondo gli italiani: Viaggi e turismo (90% vs 89% EU) Esperienze gastronomiche (85% vs 79% EU) Mostre d'arte ed eventi culturali (84% vs 73% EU) Esperienze legate al patrimonio artistico (78% vs 72% EU) Esperienze legate al cinema (77% vs 76% EU) Eventi di musica dal vivo (76% vs 74% EU) Esperienze di wellness e salute (75% vs 72% EU) Spettacoli teatrali (74% vs 70%) Esperienze legate alla famiglia (73% vs 75%) Esperienze all’aperto (71% vs 80%) La spesa intelligente per esperienze senza tempo I risultati dell'indagine rivelano che nel 2025 le esperienze da vivere rappresentano l'investimento per eccellenza, e i consumatori italiani sono sempre più attenti a come finanziarle. Invece di spendere in lussi effimeri, sono molte le persone che decidono di risparmiare evitando spese in trattamenti lussuosi, abbigliamento (36%) e gadget tecnologici (31%), favorendo ricordi che durano più a lungo dell'ultimo trend del momento o dell'ultimo prodotto tecnologico. Tuttavia, non si tratta di spese impulsive e non ponderate. Gli italiani si dimostrano infatti molto attenti al rapporto qualità-prezzo: l’81% confronta più opzioni prima di effettuare un acquisto, il 77% considera attentamente il proprio budget e gli obiettivi di risparmio mentre il 69% è alla ricerca di offerte prima di effettuare acquisti. Il trend a favore degli acquisti esperienziali a discapito dei beni materiali è supportato, inoltre, dai dati del Mastercard Economics Institute, che confermano come nel 2024 il 32,1% della spesa dei consumatori europei per le esperienze (esclusi viaggi e ristoranti) è stata destinata agli eventi dal vivo, in crescita rispetto al 31,5% del 2023 e al 30,7% del 2019. Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe di Mastercard Economics Institute, ha commentato: “I consumatori europei stanno riacquistando fiducia e aumentando la propria spesa discrezionale, con le esperienze che rimangono una priorità fondamentale. La stabilizzazione dell'inflazione e il miglioramento del potere d'acquisto consentono a un maggior numero di persone di investire in momenti significativi. Così il Mastercard Economic Institute prevede che le esperienze rimarranno un fattore chiave nella spesa dei consumatori per tutto il 2025, caratterizzato anche da a un calendario favorevole e dinamico di grandi eventi globali.” Beatrice Cornacchia, Executive Vice President, Marketing and Communications Mastercard per Asia Pacific, Middle East & Africa, ha affermato: “Con un calendario sempre più ricco di eventi culturali, sportivi e irripetibili che si svolgono in tutto il mondo, questo è il momento migliore per i consumatori che desiderano provare esperienze significative e indimenticabili. Oggi offriamo innumerevoli Priceless Experience in oltre 30 destinazioni in tutto il mondo. Che si tratti di posti in prima fila per la finale di UEFA Champions League, di essere tra le star del Festival di Cannes o di Venezia di vedere il proprio artista preferito esibirsi dal vivo con un pacchetto VIP, Priceless.com mira a riunire persone con passioni simili".

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Studio Mastercard: l’Experience Economy guida le scelte di viaggio di italiani ed europei nel 2025