WorldHotels amplia la propria presenza nel segmento dell’ospitalità outdoor con il lancio di WorldHotels Backdrop, una nuova collezione dedicata al glamping di alta gamma e ai retreat immersi nella natura. Il progetto nasce in un contesto di forte crescita del mercato, con il glamping che, secondo le stime riportate dal gruppo, passerà da un valore di 3,79 miliardi di dollari nel 2025 a 7,87 miliardi entro il 2033, mentre il comparto più ampio dell’outdoor hospitality potrebbe raggiungere i 39,9 miliardi di dollari entro il 2034.
La nuova collezione, che entra a far parte del portfolio di BWH Hotels, punta a intercettare la crescente domanda di esperienze di viaggio orientate al benessere, alla rigenerazione e al contatto con la natura. Backdrop comprende strutture come tende safari, cabine panoramiche e lodge immersi in contesti naturali, situati in prossimità di montagne, coste e parchi naturali.
Secondo Ron Pohl, presidente di WorldHotels, il nuovo marchio risponde all’evoluzione delle aspettative dei viaggiatori, sempre più interessati a soggiorni che offrano un legame autentico con il territorio e un’esperienza che vada oltre la semplice vacanza. L’obiettivo è coniugare l’ospitalità di fascia alta con destinazioni naturalistiche di particolare pregio.
Per il mercato italiano, l’iniziativa rappresenta anche un’opportunità di sviluppo per gli operatori indipendenti. Fabrizio Doria, Chief Development Officer di BWH Hotels Italy & South-East Europe, sottolinea come il turismo open air e il glamping di fascia upscale offrano ampi margini di crescita, ma richiedano competenze specifiche dal punto di vista gestionale e normativo. Attraverso Backdrop, il gruppo punta a mettere a disposizione degli investitori e delle strutture italiane la propria rete commerciale internazionale e il supporto operativo del network.
La collezione comprende già alcune strutture negli Stati Uniti, tra cui lo Zion Wildflower Resort nello Utah, caratterizzato da sistemazioni in stile safari a pochi passi dal Parco Nazionale di Zion, e gli Asheville River Cabins nella Carolina del Nord, con cottage affacciati sul fiume French Broad e pensati per attività outdoor come escursioni, tubing e mountain bike. È inoltre previsto l’ingresso del The Lodge at Pico Bonito, in Honduras, immerso nella foresta pluviale vicino all’omonimo parco nazionale. Il piano di sviluppo guarda anche a nuove destinazioni in Vietnam, Africa e Australia.
Oltre al turismo leisure, Backdrop si rivolge anche al segmento MICE, proponendo location per eventi aziendali, incentive e matrimoni. Le strutture offrono spazi interni ed esterni immersi nella natura, adatti a meeting, attività di team building, brainstorming e ricevimenti, con servizi dedicati all’organizzazione di eventi.
Il nuovo brand è stato progettato anche per attrarre imprenditori e gestori di strutture indipendenti interessati a entrare in un network internazionale senza rinunciare alla propria identità. WorldHotels mette a disposizione strumenti di gestione, economie di scala, programmi di fidelizzazione e servizi di consulenza, lasciando autonomia operativa agli affiliati. Il programma WorldHotels Rewards, insieme a Best Western Rewards, conta complessivamente oltre 67 milioni di iscritti e rappresenta uno dei principali strumenti di distribuzione e fidelizzazione del gruppo
