L’estate 2026 si preannuncia positiva per l’hotellerie italiana. Secondo l’ultima indagine realizzata da Confindustria Alberghi tra le aziende associate, il tasso di occupazione medio atteso per agosto raggiunge il 71%, con un incremento di oltre sei punti percentuali rispetto al 64,8% registrato nello stesso periodo del 2025. Nella settimana di Ferragosto il dato è destinato a salire ulteriormente fino al 72%.
Le previsioni confermano il buon momento del turismo italiano e si inseriscono in un contesto già evidenziato dalle elaborazioni dell’Ufficio di Statistica del Ministero del Turismo, secondo cui l’Italia è il Paese europeo con il più alto livello di saturazione delle prenotazioni online. A giugno la crescita è stata del 13,4% rispetto al 2025, mentre a luglio l’incremento si è attestato al 10%, davanti a Spagna e Francia.
A trainare la stagione è soprattutto la domanda internazionale
Uno degli elementi più rilevanti dell’indagine riguarda la composizione della clientela. Per il 58,4% delle strutture gli ospiti stranieri rappresentano ormai la quota prevalente della domanda, confermando un ulteriore rafforzamento dei flussi internazionali.
«Sono numeri che confermano la capacità di attrazione dell’ospitalità italiana in un momento di forte competizione internazionale», commenta Elisabetta Fabri, presidente di Confindustria Alberghi. «Il 58% delle nostre strutture registra una clientela prevalentemente straniera, un dato che si allinea con il primato europeo certificato dal Ministero del Turismo e che premia la qualità dell’offerta italiana».
Secondo l’associazione, questa evoluzione sta spingendo le imprese alberghiere a investire sempre di più in strumenti avanzati di revenue management, per ottimizzare prezzi e disponibilità in un mercato caratterizzato da una domanda internazionale sempre più dinamica.
Prenotazioni in crescita ma si riduce l’anticipo
L’indagine evidenzia anche un cambiamento nelle abitudini di prenotazione. Oltre il 67% degli hotel segnala un andamento stabile o in crescita rispetto allo scorso anno. Allo stesso tempo continua però a ridursi la booking window, ovvero il tempo che intercorre tra la prenotazione e l’arrivo.
Il 47,8% degli operatori dichiara infatti che i clienti prenotano con un anticipo inferiore rispetto al 2025. Per il 35% la situazione resta invariata, mentre solo il 17,2% registra prenotazioni effettuate con maggiore anticipo.
Anche sul fronte della domanda domestica il quadro appare stabile: circa due strutture su tre non rilevano variazioni significative nella clientela italiana, mentre oltre un hotel su cinque segnala un aumento degli ospiti stranieri.
Mare e laghi guidano l’estate italiana
L’analisi per tipologia di destinazione conferma la forza delle località balneari.
Gli hotel situati nelle destinazioni di mare prevedono un tasso di occupazione dell’81,8%, che raggiunge l’85% durante Ferragosto. Inoltre, il 42,5% delle strutture registra prenotazioni in aumento rispetto allo scorso anno.
Anche le località lacustri mostrano performance positive, con un’occupazione media prevista del 75%, destinata a salire al 76,4% nella settimana centrale di agosto. In questo segmento, circa la metà degli operatori segnala una crescita della clientela internazionale.
Più contenute le prospettive delle città d’arte, dove il tasso medio di occupazione si attesta al 68,6%. Il 41,7% delle strutture urbane segnala un calo delle prenotazioni, mentre soltanto il 12% evidenzia una crescita.
Situazione più eterogenea per montagna, terme e altre destinazioni turistiche, dove il tasso di occupazione previsto oscilla tra il 63,8% e il 65%, con andamenti differenti a seconda delle aree.
Napoli supera tutte le grandi città
Tra le principali destinazioni urbane è Napoli a registrare le migliori performance.
Gli alberghi del capoluogo campano prevedono infatti un tasso di occupazione dell’87%, destinato a salire fino al 90% durante Ferragosto, sostenuto soprattutto dalla domanda italiana.
A Roma prevale invece la stabilità. Oltre l’81% delle strutture non segnala variazioni rispetto allo scorso anno, mentre il tasso medio di occupazione atteso raggiunge il 70,5%.
Venezia si colloca leggermente sopra la media nazionale con un’occupazione prevista del 72,4%, confermando la propria forte vocazione internazionale: il 94,7% delle strutture dichiara infatti una clientela prevalentemente straniera.
Stati Uniti primo mercato estero
L’indagine conferma anche la solidità dei principali mercati di provenienza dei turisti internazionali.
Gli Stati Uniti restano il primo bacino estero per gli hotel italiani, seguiti da Regno Unito, Francia e Germania. Completano la graduatoria Spagna, Svizzera e Austria, a conferma del ruolo strategico dei mercati europei e nordamericani per il turismo italiano.
Secondo Confindustria Alberghi, questi dati dimostrano come il comparto ricettivo continui a beneficiare della forte attrattività internazionale della destinazione Italia, nonostante un contesto competitivo sempre più intenso.
«La leadership internazionale del turismo italiano si costruisce ogni giorno grazie alla capacità delle nostre imprese di accogliere una domanda sempre più internazionale e in continua evoluzione», conclude Fabri. «Sono risultati che confermano l’Italia come destinazione di riferimento in Europa e nel mondo e rappresentano una base importante per continuare a sostenere la crescita dell’intero settore turistico».
