Sarà Parma a ospitare, per la prima volta, la nona edizione di Shopping Tourism – il forum italiano, l’appuntamento itinerante dedicato al turismo dello shopping ideato e organizzato da Risposte Turismo. L’evento è in programma venerdì 18 settembre 2026 all’Auditorium Paganini e riunirà operatori turistici, retailer, istituzioni e amministrazioni pubbliche per analizzare l’evoluzione di uno dei segmenti più dinamici della domanda turistica.
L’edizione 2026 sarà incentrata sulle prospettive di crescita dello shopping tourism in Italia, con particolare attenzione al ruolo dei prodotti enogastronomici locali, al mercato turistico indiano, alle strategie per intercettare la Generazione Z e al peso dello shopping nelle politiche di promozione territoriale. L’obiettivo è individuare nuove direttrici di sviluppo per un comparto che coinvolge un’ampia filiera, dal commercio locale alle grandi catene internazionali, passando per destinazioni, strutture ricettive e trasporti.
Secondo Francesco di Cesare, presidente di Risposte Turismo, il forum sarà un’occasione per approfondire le strategie con cui l’Italia può rafforzare la propria offerta nei confronti degli shopping tourist internazionali. Di Cesare evidenzia inoltre la necessità di una maggiore collaborazione tra il comparto turistico e quello del retail, ritenendo essenziale costruire strategie condivise e investimenti di lungo periodo per rendere una destinazione competitiva anche sotto il profilo dello shopping.
Per Roberta Frisoni, assessora a Turismo, Sport e Commercio della Regione Emilia-Romagna, lo shopping tourism rappresenta un elemento di valorizzazione dell’offerta regionale, che integra eccellenze enogastronomiche, moda, Motor Valley, località balneari, montane e centri storici. La regione torna così a ospitare il forum dopo la tappa di Bologna del 2022, scegliendo Parma come sede di un appuntamento dedicato a un settore considerato strategico per la fidelizzazione dei visitatori.
Anche Parma Welcome DMO evidenzia il valore dell’iniziativa. La presidente Flora Raffa sottolinea come il forum rappresenti un’opportunità per riflettere sul potenziale dello shopping tourism nella valorizzazione del patrimonio culturale, storico ed enogastronomico del territorio parmense.
Le tavole rotonde
Il programma prevede diversi momenti di confronto dedicati ai principali trend del settore. Tra i temi annunciati figurano:
- Italia destinazione di shopping, dedicata alle strategie per aumentare l’attrattività del Paese verso gli shopping tourist;
- Food & Wine shopping experience, che analizzerà il ruolo dell’enogastronomia e dell’acquisto di prodotti tipici come componente dell’esperienza di viaggio;
- Swāgat! Benvenuto al turismo dall’India, con un focus sulle caratteristiche dei viaggiatori indiani in vista del 2027, proclamato Anno della Cultura e del Turismo Italia-India;
- La Gen Z e lo shopping tourism, dedicata alle modalità con cui destinazioni e retailer possono intercettare i consumatori più giovani;
- Quanto conta lo shopping nelle strategie turistiche regionali, confronto tra amministratori regionali sul ruolo del turismo dello shopping nelle politiche di sviluppo territoriale.
Torna lo Shopping Tourism Italian Monitor
Come da tradizione, il forum si aprirà con la presentazione in anteprima dello Shopping Tourism Italian Monitor 2026, il rapporto realizzato da Risposte Turismo che dal 2016 analizza l’evoluzione del fenomeno attraverso dati, ricerche, casi di studio ed esperienze italiane e internazionali. L’evento si svolgerà esclusivamente in presenza e a numero chiuso. L’edizione 2026 è organizzata con il sostegno del Ministero del Turismo, Apt Emilia-Romagna e Fondazione Parma Welcome.
