Etihad Airways presenta Beyond Borders, la nuova brand campaign che racconta l’ambizione come elemento centrale dell’identità della compagnia e del percorso di crescita di Abu Dhabi.
Il progetto prende forma attraverso un film che racconta persone, luoghi e legami nati dalla scelta di superare i confini conosciuti. La campagna parte dalla storia di Abu Dhabi, città che ha visto nascere e crescere Etihad, per sviluppare una narrazione incentrata sul coraggio di inseguire nuove possibilità.
«Beyond Borders rappresenta un nuovo capitolo per Etihad», ha dichiarato Antonoaldo Neves, Chief Executive Officer di Etihad Airways. «Ogni rotta che operiamo, ogni ospite che accogliamo e ogni partnership che costruiamo riflettono la stessa ambizione da cui è nata Abu Dhabi».
Secondo Neves, la crescita della compagnia negli ultimi 23 anni riflette la trasformazione della città e la volontà di continuare a guardare oltre i confini attuali. «Crediamo che, per ogni ospite che vola con noi, alcuni viaggi vadano oltre la destinazione finale, e noi siamo qui per rendere possibile quel viaggio», ha aggiunto.
Una campagna che racconta il superamento dei confini
La filosofia di Beyond Borders parte dall’idea che i percorsi più significativi nascano dalla decisione di andare oltre ciò che è conosciuto. Il punto di partenza rappresenta una parte della storia personale, mentre la direzione scelta apre nuove possibilità.
È su questo concetto che Etihad costruisce la propria visione del futuro. La compagnia collega l’ambizione individuale alla crescita di Abu Dhabi, diventata negli anni un centro internazionale di opportunità, e al proprio sviluppo come vettore nazionale degli Emirati Arabi Uniti.
La campagna diventa così anche una dichiarazione sulle prospettive di Etihad. La compagnia prevede di investire 20 miliardi di dollari nei prossimi dieci anni in nuovi aeromobili, prodotti e servizi, con l’obiettivo di migliorare ulteriormente l’esperienza di viaggio.
Tra gli obiettivi figura inoltre l’espansione del network globale fino a oltre 150 destinazioni, insieme al rafforzamento delle partnership internazionali e alla costruzione di un’offerta coerente con l’identità di Abu Dhabi e degli Emirati Arabi Uniti.
Cinque storie personali per raccontare Beyond Borders
Il film della campagna utilizza storie reali. I protagonisti non sono attori, ma persone selezionate attraverso un processo internazionale che ha coinvolto 450 candidati.
Tra loro c’è Suaad Al Suwaidi, considerata la prima fotografa naturalista araba, che ha lasciato una carriera nell’architettura per dedicarsi alla fotografia della fauna selvatica in diversi continenti.
La campagna racconta anche il percorso di Arivu Ravikkumar, Executive Chef di Erth ad Abu Dhabi. Originario di Chennai, si è trasferito negli Emirati Arabi Uniti e ha raggiunto il riconoscimento della prima stella Michelin.
Dalla Nigeria arriva la storia di Nosarieme Garrick, regista candidata agli Emmy, che lavora tra Lagos e New York raccontando le nuove generazioni africane.
Il mondo dello sport è rappresentato da Florian Dagoury, campione mondiale francese di apnea che si è trasferito in Thailandia per perseguire ai massimi livelli la propria disciplina, e da Chun-Wing Lam, partito da Hong Kong all’età di 13 anni e diventato il primo ballerino cinese dell’Opéra di Parigi.
Le riprese del film si sono svolte tra Abu Dhabi, Nairobi, New York, Phuket e Parigi, seguendo i percorsi personali dei protagonisti.
Il contributo degli ambassador sportivi
Beyond Borders coinvolge anche alcuni degli atleti e dei partner che fanno parte del portafoglio di sponsorizzazioni di Etihad.
Tra i protagonisti figura Erling Haaland, attaccante del Manchester City, il cui percorso viene raccontato attraverso le diverse città europee che hanno segnato la sua carriera dopo la partenza dalla Norvegia.
C’è poi Oscar Piastri, pilota di McLaren Racing e più recente partner di Etihad, con una storia che parte dall’Australia e arriva ai vertici del motorsport internazionale.
Il cricket è rappresentato da Prashant Veer, Ayush Mhatre, Ruturaj Gaikwad e Gujapreet Singh dei Chennai Super Kings. Il basket è invece affidato a Elvis Ude, legato all’EuroLeague, mentre Anders Antonsen e PV Sindhu, partner della Badminton World Federation, raccontano il percorso che li ha portati sulla scena internazionale.
Attraverso queste storie, Etihad utilizza la campagna per collegare il proprio ruolo di compagnia aerea internazionale ai percorsi individuali di persone che hanno scelto di spostarsi, cambiare prospettiva e puntare verso nuovi traguardi.
