Hilton porta per la prima volta in Europa, Medio Oriente e Africa Outset Collection by Hilton, il collection brand recentemente lanciato dal gruppo alberghiero. Il debutto è previsto a Madrid entro la fine del 2026, con l’apertura di Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton.
Hilton ha annunciato la firma di un accordo di franchising con Arte Hoteles per la gestione della nuova struttura, che rappresenterà il primo hotel del marchio nell’area EMEA. Il progetto punta a combinare l’identità indipendente della struttura con la piattaforma commerciale e distributiva del gruppo Hilton.
Casa Verbena nel centro di Madrid
Casa Verbena Madrid sarà situato in Calle de Preciados, nel cuore della capitale spagnola. La posizione consente di raggiungere a piedi alcuni dei principali punti di interesse della città, tra cui Puerta del Sol, Plaza Mayor e Gran Vía. Nelle immediate vicinanze si trovano inoltre negozi, ristoranti e luoghi dedicati alla cultura.
La struttura disporrà di 45 camere moderne, una reception e uno spazio dedicato alla prima colazione. Il progetto prevede finiture di alta gamma e un’attenzione particolare al rapporto con il contesto urbano nel quale l’hotel sarà inserito.
L’obiettivo di Outset Collection by Hilton è mantenere riconoscibile la personalità delle singole strutture, valorizzandone storia, identità e legame con il territorio. Il modello è rivolto a hotel indipendenti che intendono conservare una propria identità beneficiando al tempo stesso della distribuzione e della dimensione internazionale di Hilton.
«La firma di questo accordo riflette il forte slancio del nostro portfolio di Collection brands, che continua a svilupparsi in risposta alla crescente domanda di soggiorni distintivi e incentrati sull’esperienza», ha dichiarato Simon Vincent, president, EMEA, Europe, Middle East & Africa di Hilton.
Secondo Vincent, Madrid rappresenta il contesto nel quale introdurre il nuovo marchio in EMEA, grazie al profilo internazionale della destinazione. Il manager ha inoltre sottolineato la possibilità per i proprietari di preservare il carattere delle singole strutture sfruttando al contempo la piattaforma commerciale e la rete globale di Hilton.
Un nuovo brand per gli hotel indipendenti
Outset Collection by Hilton entra a far parte del portfolio di Collection brands del gruppo. Il marchio è rivolto a viaggiatori alla ricerca di soggiorni caratterizzati da autenticità, identità locale e rapporto con il territorio.
Il concept comprende diverse tipologie di strutture, da hotel indipendenti e boutique hotel urbani a edifici e luoghi recuperati e trasformati in strutture ricettive. L’elemento comune è la volontà di preservare le caratteristiche distintive di ogni proprietà, lasciando ai proprietari una maggiore libertà nella gestione dell’identità dell’hotel.
Il modello si inserisce nella strategia di Hilton di ampliare il proprio portafoglio attraverso formule che consentono di includere strutture indipendenti e con caratteristiche specifiche senza uniformarle necessariamente a un format alberghiero tradizionale.
La partnership con Arte Hoteles
Il progetto madrileno nasce dalla collaborazione con Arte Hoteles. Per la società, l’accordo rappresenta l’occasione per combinare la conoscenza del mercato locale con la piattaforma internazionale di Hilton.
«Siamo orgogliosi di collaborare con Hilton per portare Outset Collection by Hilton a Madrid», ha dichiarato Álvaro Mazaheri, managing director di Arte Hoteles. Secondo Mazaheri, Casa Verbena Madrid sarà sviluppato con l’obiettivo di costruire una struttura con una propria storia e personalità, in grado di riflettere l’identità della capitale spagnola mantenendo una propria autonomia progettuale.
