Bari si prepara a tornare al centro del confronto sul futuro del turismo. BTM Italia 2027, Business Tourism Management, si svolgerà dal 24 al 26 febbraio 2027 alla Fiera del Levante, per la 13a edizione, confermando il capoluogo pugliese come sede della manifestazione dedicata agli operatori, alle imprese, ai buyer, alle istituzioni e ai professionisti della filiera turistica, organizzata da 365 Giorni in Puglia S.r.l.s.
Tre giornate che riuniranno expo, incontri B2B e B2C, formazione, speech, panel e convegni, con l’obiettivo di mettere in relazione competenze, mercati e territori e creare nuove opportunità di confronto e business. Confermate tutte le principali aree della manifestazione tra cui Gusto, Say Yes, Nautica, 4 Job, Travel Trade e Hotel 4.0
Dopo una edizione 2026 che ha registrato una crescita dell’8% delle presenze rispetto al 2025, BTM guarda al 2027 svelando il tema che interpreta alcune delle trasformazioni più profonde del turismo contemporaneo: “Plural Singularity”.
“Plural Singularity”, la nuova chiave di lettura del turismo
Due parole apparentemente contrapposte definiscono il concept della nuova edizione.
La singolarità richiama l’unicità del viaggio e dell’esperienza individuale. Ogni viaggiatore parte da desideri, aspettative, emozioni e bisogni differenti. La pluralità, invece, rappresenta l’ecosistema necessario affinché quell’esperienza possa prendere forma: piattaforme digitali, dati, intelligenza artificiale, infrastrutture, imprese, operatori, territori, reti collaborative e relazioni umane.
È dalla loro interazione che nasce l’esperienza turistica. Il viaggio contemporaneo può quindi essere letto come un sistema composto da elementi differenti, autonomi e interconnessi. Come in un puzzle, ogni tessera conserva la propria identità, ma è l’insieme delle connessioni a costruire l’immagine complessiva.
Spiega Mary Rossi, event manager di BTM Italia: “Plural Singularity nasce da questa apparente contraddizione: un’esperienza può essere profondamente personale pur essendo il risultato di un sistema collettivo. Il turismo sta attraversando una fase nella quale la tecnologia modifica progressivamente il modo di cercare, scegliere, acquistare e vivere un viaggio. I dati permettono di comprendere comportamenti e bisogni. L’intelligenza artificiale introduce nuovi strumenti di personalizzazione e di gestione. Le piattaforme digitali ampliano le possibilità di accesso alle informazioni e ai servizi. Al tempo stesso, l’esperienza continua a dipendere dalla qualità delle relazioni, dalle persone, dall’identità dei luoghi e dalla capacità degli operatori di costruire connessioni. È in questo spazio di equilibrio tra individualità e sistema che si colloca BTM Italia 2027”.
BTM come spazio di connessione
Il concept di “Plural Singularity” riflette anche la natura stessa di BTM Italia. La manifestazione si propone infatti come un punto di incontro tra identità, competenze e interessi differenti. Una piattaforma nella quale imprese, territori, istituzioni, buyer, professionisti e operatori possono confrontarsi e creare nuove relazioni.
Aggiunge Nevio D’Arpa, CEO di BTM Italia: “BTM Italia torna a Bari dal 24 al 26 febbraio 2027 con l’obiettivo di continuare un percorso di crescita che abbiamo costruito nel corso degli anni insieme alla filiera turistica. La manifestazione è diventata un luogo nel quale imprese, territori, buyer, professionisti e istituzioni possono incontrarsi, sviluppare relazioni e trasformare il confronto in opportunità concrete. Nel 2026 abbiamo raggiunto numeri importanti sul fronte degli espositori, dei buyer e degli appuntamenti B2B. Per il 2027 vogliamo concentrarci ancora di più sulla qualità delle relazioni, sull’apertura internazionale e sulla capacità della manifestazione di generare occasioni di business”.
Questa dimensione è già evidente nei risultati dell’edizione 2026. BTM lo scorso anno ha riunito 565 espositori, tra aziende, Comuni, Regioni, associazioni di categoria, tour operator, enti del turismo e agenzie di viaggio, insieme a 120 buyer nazionali e internazionali. Le sessioni di matching B2B hanno generato quasi 13.000 appuntamenti nei tre cluster Trade, MICE e Wedding.
Sul fronte dei contenuti, l’edizione scorsa ha coinvolto 370 relatori in oltre 180 appuntamenti, tra convegni, speech, panel e keynote distribuiti nelle otto sale conferenze. Alla manifestazione hanno inoltre partecipato 316 media con 398 giornalisti accreditati.
Numeri che raccontano una manifestazione costruita attorno alla connessione tra mondi diversi e che nel 2027 punta a sviluppare ulteriormente questa vocazione.
