L’Arabian Travel Market si prepara a tornare a Dubai dal 14 al 17 settembre 2026 con una 33ª edizione dedicata alla trasformazione del turismo e alle tecnologie che ne stanno ridisegnando il futuro. L’appuntamento, organizzato da RX Global al Dubai World Trade Centre, avrà come tema “Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology” e riunirà destinazioni, compagnie aeree, catene alberghiere, aziende tecnologiche, operatori turistici e professionisti del settore.
La presentazione ufficiale dell’edizione 2026 si è svolta il 10 settembre al Crowne Plaza Dubai Marina, alla presenza dei principali partner strategici della manifestazione: il Dubai Department of Economy and Tourism, Emirates, IHG Hotels & Resorts e Al Rais Travel. L’edizione arriva dopo una fase caratterizzata da cambiamenti e discontinuità per il comparto turistico internazionale. L’obiettivo dichiarato è quindi favorire il ritorno al confronto tra operatori, rafforzare le relazioni commerciali e individuare le priorità della prossima fase di sviluppo del settore.
Un marketplace internazionale per il turismo
Le attività preparatorie dell’Arabian Travel Market 2026 sono state sviluppate attraverso un confronto con espositori, buyer, partner e altri stakeholder. Secondo RX Global, questo approccio ha permesso di adattare la manifestazione all’evoluzione delle esigenze dell’industria, mantenendo al centro opportunità di business, networking e scambio di conoscenze.
A Dubai saranno presenti destinazioni e autorità turistiche, compagnie aeree, hotel, aziende di travel technology, fornitori di servizi e professionisti provenienti da diversi mercati internazionali. La manifestazione punta quindi a rappresentare la crescente interconnessione della filiera turistica globale, mettendo in relazione mercati, imprese e istituzioni.
Il filo conduttore dell’edizione sarà rappresentato da fiducia, resilienza e collaborazione, con uno sguardo rivolto alla crescita futura. Il tema Travel 2040 porterà sul palco questioni destinate a incidere sempre più sulle modalità di organizzazione, vendita e fruizione dei viaggi: dall’intelligenza artificiale alla trasformazione digitale, dalla mobilità intelligente all’evoluzione delle aspettative dei viaggiatori.
Debutta ATM Travel Tech
Una delle principali novità dell’edizione 2026 sarà ATM Travel Tech, nuova manifestazione tecnologica co-locata all’interno dell’Arabian Travel Market. Sabre entrerà nel progetto come partner strategico ufficiale.
All’interno della nuova area sarà operativo il Tech & Innovation Hub, dedicato alle applicazioni dell’intelligenza artificiale, alle tecnologie immersive, alla robotica, al fintech e alla smart mobility. Il programma congressuale coinvolgerà inoltre rappresentanti dell’industria, policy maker ed esperti per analizzare le principali trasformazioni in corso nel turismo.
I numeri indicati da RX Global evidenziano la dimensione del nuovo appuntamento: oltre 180 espositori provenienti da 30 Paesi, distribuiti in due padiglioni dedicati. Il Tech & Innovation Hub occuperà invece una superficie di 850 metri quadrati, con dimostrazioni dedicate ad AI, realtà virtuale e aumentata, robotica, fintech e tecnologie green. Il Future Stage sarà dedicato a temi come intelligenza artificiale, commercio immersivo, cybersecurity e sostenibilità.
Il turismo del futuro tra tecnologia e domanda
La trasformazione tecnologica sarà uno dei principali temi della conferenza. Il programma dell’ATM 2026 sarà articolato tra Global Stage, Future Stage ed Experience Hub, con interventi di esponenti delle istituzioni, leader del turismo, ricercatori e specialisti della tecnologia.
Tra gli argomenti previsti figurano intelligenza artificiale, resilienza delle destinazioni, ospitalità, aviazione, business events, luxury travel, accessibilità, sostenibilità e investimenti. I contenuti saranno affiancati dalle ricerche degli official knowledge partner della manifestazione, tra cui Tourism Economics, Euromonitor International e Dragon Trail International.
La tecnologia viene presentata quindi come uno strumento destinato a incidere sull’intera filiera, dalla relazione con il viaggiatore alla gestione delle attività operative. Un tema richiamato anche da IHG Hotels & Resorts, secondo cui la crescita dell’offerta alberghiera nell’area mediorientale dovrà essere accompagnata dalla capacità di generare domanda sostenibile nel lungo periodo, utilizzando dati e tecnologia per comprendere meglio i viaggiatori, ridurre gli attriti lungo il customer journey e costruire esperienze più pertinenti.
Dubai rafforza il ruolo di hub turistico internazionale
Per Dubai, l’Arabian Travel Market rappresenta anche uno strumento per consolidare il posizionamento internazionale della destinazione. Issam Kazim, CEO della Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing, ha sottolineato il ruolo della manifestazione come punto di incontro tra settore pubblico e privato e come piattaforma per rafforzare le partnership internazionali.
Il riferimento è anche alla Dubai Economic Agenda D33, che punta a raddoppiare le dimensioni dell’economia dell’emirato e a consolidare la sua posizione tra le principali destinazioni mondiali per turismo business e leisure. In questo quadro, secondo il Dubai Department of Economy and Tourism, eventi internazionali come ATM possono contribuire ad accelerare innovazione e collaborazioni nella visitor economy.
Emirates punta sulle partnership
Per Emirates, Arabian Travel Market continua a rappresentare un appuntamento centrale per sviluppare relazioni commerciali e iniziative con partner del settore turistico.
Adnan Kazim, Deputy President e Chief Commercial Officer di Emirates, ha evidenziato il ruolo della manifestazione nella creazione di nuove opportunità di business e nello sviluppo di iniziative rivolte a specifici segmenti di viaggiatori. La compagnia intende inoltre proseguire il rafforzamento delle partnership esistenti e delle iniziative congiunte per sostenere la crescita delle destinazioni e raggiungere nuovi segmenti di clientela.
Il tema della collaborazione attraversa anche la strategia di Al Rais Travel, operatore presente sul mercato di Dubai dal 1977. In occasione di ATM 2026, la società presenterà la nuova piattaforma AlRaisTravel.com, che integrerà funzionalità di Voice AI e Chat AI per rendere la pianificazione dei viaggi più rapida e personalizzata. L’azienda annuncia inoltre un rafforzamento delle attività nel segmento del medical tourism, attraverso collegamenti tra viaggiatori e operatori sanitari internazionali.
Il fattore geopolitico entra nel dibattito tecnologico
Anche l’incertezza economica e geopolitica sarà parte del confronto previsto a Dubai. Ramzi Al-Qassab, Managing Director per META, Europa orientale, CIS e Pakistan di Sabre, ha evidenziato come il settore si trovi a operare contemporaneamente in un contesto di incertezza e di forte accelerazione tecnologica.
Per Sabre, la tecnologia e l’analisi dei dati possono fornire ad airline, agenzie e operatori alberghieri gli strumenti necessari per affrontare le condizioni attuali e prepararsi alle trasformazioni future. Il ruolo di ATM Travel Tech sarà quindi quello di creare uno spazio di confronto tra imprese, esperti e innovatori sulle applicazioni concrete della tecnologia al turismo.
Oltre 55 mila professionisti nell’ultima edizione
Secondo i dati forniti dagli organizzatori, Arabian Travel Market ha registrato una crescita del 16% su base annua, arrivando ad attirare oltre 55 mila professionisti del turismo provenienti da 166 Paesi. La manifestazione viene descritta da RX Global come una piattaforma internazionale per sviluppare partnership, attività commerciali e iniziative di innovazione lungo l’intera filiera del travel.
L’edizione 2026 punta a proseguire su questa traiettoria, utilizzando Dubai come punto di incontro tra mercati consolidati e nuove destinazioni, imprese tradizionali e aziende tecnologiche, operatori pubblici e privati.
