Costa Crociere presenta la nuova campagna di comunicazione dedicata alla stagione invernale, con la meraviglia al centro della narrazione del brand. La campagna interpreta la vacanza come un insieme di esperienze che possono essere vissute attraverso la prospettiva offerta dal viaggio in mare, combinando la scoperta delle destinazioni con momenti più particolari dell’esperienza a bordo e a terra.
La nuova creatività si inserisce nella strategia globale Sea & Land Wonder Platform, sviluppata da Costa Crociere per valorizzare itinerari ed esperienze capaci di trasformare il viaggio in un percorso di scoperta tra mare e terra.
La campagna si articola in sei soggetti creativi. Tre sono dedicati ad alcuni degli itinerari protagonisti della stagione invernale, ovvero Caraibi, Canarie e Mediterraneo. Gli altri tre raccontano esperienze particolari legate alla navigazione Costa, dalla navigazione davanti ai Moai dell’Isola di Pasqua all’attraversamento di Capo Horn, fino alla Sea Destination Baía de Copacabana, con la possibilità di ammirare dal mare il panorama di Rio de Janeiro durante la golden hour.
Nei Caraibi, la campagna racconta la possibilità di esplorare diverse isole delle Antille, alternando paesaggi, culture e atmosfere. Alle Canarie, il viaggio mette insieme paesaggi vulcanici, natura oceanica, località affacciate sull’Atlantico e clima subtropicale.
Il Mediterraneo rappresenta invece una proposta particolarmente adatta alla stagione invernale. Città come Barcellona, Marsiglia e Palermo possono essere esplorate in un periodo dell’anno caratterizzato da ritmi diversi rispetto all’alta stagione.
Accanto agli itinerari, la campagna dedica spazio ad alcune esperienze legate alla rotta. Tra queste la navigazione davanti ai Moai dell’Isola di Pasqua, l’attraversamento del Capo Horn e la vista di Rio de Janeiro dalla Baía de Copacabana, con il Pan di Zucchero e le luci della città sullo sfondo.
La nuova campagna introduce anche un rinnovamento del linguaggio visivo, pensato per rafforzare l’identità del brand e rendere maggiormente riconoscibile la piattaforma creativa. L’evoluzione mantiene la continuità con il percorso di comunicazione sviluppato da Costa negli ultimi anni.
Dopo il debutto in Francia, dove la campagna è già live, la comunicazione arriverà prossimamente anche in Spagna. In Italia sarà on air fino alla fine di ottobre attraverso una pianificazione omnichannel che comprende TV, Connected TV, digital e social media.
La campagna sarà accompagnata in Italia da una significativa presenza Out Of Home a Milano. Tra le attività previste figurano una domination presso la Stazione Cadorna e una presenza nei principali punti di passaggio della città, dai maxi LED della Stazione Centrale al circuito della M4, fino ai totem digitali di CityLife.
La creatività è firmata da LePub, global creative partner di Costa Crociere. La campagna punta a presentare la crociera come un’esperienza che va oltre la semplice successione delle destinazioni, mettendo al centro i momenti di scoperta e le prospettive che il viaggio sul mare consente di vivere.
L’obiettivo è raccontare una diversa idea di vacanza, costruita attraverso itinerari iconici ed esperienze capaci di trasformare la navigazione e le destinazioni in parti di un unico racconto di viaggio.
