Le previsioni del Ministero del Turismo indicano un’estate in crescita. Le strutture ricettive italiane registrano il più alto tasso di saturazione OTA tra i principali competitor europei, mentre aumentano le ricerche di voli dall’estero e l’offerta di collegamenti aerei. Le aree lacustri guidano la domanda, seguite da località termali e balneari.
L’Italia si presenta all’appuntamento con l’estate 2026 con indicatori che confermano il buon momento del settore turistico. Le elaborazioni dell’Ufficio di Statistica del Ministero del Turismo evidenziano una crescita della domanda, un aumento dell’occupazione delle strutture ricettive e una forte espansione dei flussi internazionali, sostenuti anche dal potenziamento dei collegamenti aerei.
Il dato che emerge con maggiore evidenza riguarda il tasso di saturazione delle strutture ricettive commercializzate attraverso le piattaforme OTA. L’Italia raggiunge infatti una media del 51,2%, superando nettamente i principali competitor mediterranei: la Spagna si ferma al 42,8%, mentre la Francia registra il 32,9%. A rendere ancora più competitivo il posizionamento italiano contribuisce una tariffa media di 153 euro, inferiore sia a quella della Spagna (170 euro) sia a quella della Grecia (195 euro), pur restando superiore alla Francia (134 euro).
Crescono le prenotazioni rispetto al 2025
Il confronto con lo scorso anno mostra un’accelerazione significativa della domanda. Per il mese di giugno la saturazione OTA raggiunge il 61,3%, contro il 47,9% registrato nel 2025, con un incremento di 13,4 punti percentuali. Anche luglio conferma un andamento positivo: il livello di occupazione previsto sale al 55,1%, rispetto al 45,1% dello scorso anno, pari a un aumento del 10%. Il Ministero precisa comunque che il dato di luglio è ancora in evoluzione e potrà consolidarsi nelle prossime settimane.
Veneto ed Emilia-Romagna guidano la classifica regionale
Analizzando il territorio, sono le regioni del Nord e alcune grandi destinazioni turistiche a registrare i migliori livelli di occupazione. Secondo le rilevazioni del Ministero, il primato spetta al Veneto, con un tasso di saturazione del 57,5%, seguito da:
- Emilia-Romagna: 56,7%
- Provincia autonoma di Trento: 55,7%
- Provincia autonoma di Bolzano: 54,9%
- Friuli Venezia Giulia: 53,7%
- Sicilia: 53,3%
- Toscana: 52,5%
Tutte queste destinazioni si collocano al di sopra della media nazionale, confermando una distribuzione della domanda che interessa sia il Nord sia alcune delle principali regioni del Sud e del Centro.
Le destinazioni lacustri sono le più richieste
L’analisi per prodotto turistico evidenzia come il turismo estivo italiano non sia più trainato esclusivamente dal mare.
Le località lacustri registrano infatti il più elevato livello di saturazione, con il 54%, davanti alle destinazioni termali e balneari, entrambe al 51%. Seguono le aree montane con il 50%, mentre le città d’arte si attestano al 45%.
Si tratta di un indicatore che conferma come il turismo italiano stia beneficiando di una crescente diversificazione della domanda, premiando prodotti capaci di distribuire i flussi su territori differenti e offrire esperienze legate al benessere, alla natura e alle attività all’aria aperta.
Forte crescita della domanda internazionale
Tra gli elementi più significativi dello studio emerge la dinamica della domanda estera. Le ricerche di voli verso l’Italia aumentano del 26% rispetto all’estate 2025, segnale di un interesse internazionale ancora in crescita. A trainare questo risultato sono soprattutto alcuni mercati europei. L’incremento più marcato arriva dalla Polonia, con un aumento delle ricerche del 76%, seguita dalla Germania (+66%) e dalla Spagna (+48%). Anche il Regno Unito continua a rappresentare un mercato molto dinamico, registrando una crescita del 39%. Secondo il report, l’Italia continua a essere percepita come una destinazione vicina, facilmente accessibile e sicura, elementi che contribuiscono a sostenere la domanda internazionale.
Più voli verso l’Italia rispetto ai competitor
La crescita della domanda trova riscontro anche nell’offerta. La capacità aerea verso l’Italia aumenta infatti del 14%, il valore più elevato tra le principali destinazioni del Mediterraneo.
Nel confronto internazionale:
- Italia: +14%
- Spagna: +8%
- Grecia: +7%
- Francia: +2%
Il rafforzamento interessa soprattutto i collegamenti domestici (+21%), ma crescono anche le rotte dalla Spagna (+17%), dal Regno Unito (+13%) e dalla Polonia (+28%), in linea con l’aumento delle ricerche registrato nei rispettivi mercati.
Ferragosto e agosto confermano il trend positivo
Le prospettive positive non riguardano soltanto l’intera stagione estiva, ma anche il periodo tradizionalmente più importante dell’anno. Per il weekend di Ferragosto (14-16 agosto) le ricerche di voli verso l’Italia risultano superiori del 17% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Il report evidenzia inoltre una distribuzione più equilibrata della domanda lungo tutto il mese di agosto. Il primo weekend registra un incremento del 21%, mentre l’ultimo raggiunge addirittura il 33%, suggerendo una progressiva destagionalizzazione anche all’interno del mese tradizionalmente più affollato dell’estate italiana.
Le tariffe crescono, ma restano competitive
Dal punto di vista dei prezzi, il report mostra una crescita contenuta delle tariffe medie delle strutture ricettive.
Gli aumenti più significativi interessano:
- Emilia-Romagna (+4%)
- Valle d’Aosta (+3%)
- Lombardia (+3%)
- Trentino-Alto Adige (+3%)
- Calabria (+2%)
Osservando le diverse tipologie di destinazione, gli incrementi maggiori riguardano le aree montane (+5%), seguite dalle città d’arte e dalle località termali (+4%) e dai laghi (+3%), mentre il comparto balneare mantiene prezzi sostanzialmente stabili.
Maggio apre la stagione con una crescita a doppia cifra
Il report dedica anche un focus all’andamento del mese di maggio, che rappresenta un indicatore anticipatore della stagione estiva. Gli arrivi crescono del 12,92% rispetto a maggio 2025, mentre le presenze aumentano del 18,77%, con una performance superiore anche a quella registrata l’anno precedente.
Tra le regioni spiccano:
- Trentino-Alto Adige: +27,04% di arrivi e +32,47% di presenze;
- Calabria: +26,22% e +30,51%;
- Veneto: +15,82% e +30,25%.
Incrementi superiori al 20% delle presenze si registrano anche in Sardegna, Abruzzo, Marche, Puglia e Toscana, confermando una crescita diffusa sull’intero territorio nazionale.
Mazzi: “L’Italia mantiene il suo primato”
Commentando i dati, il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi sottolinea come gli indicatori confermino il posizionamento competitivo dell’Italia sul mercato internazionale. “L’estate del 2026 si conferma un successo per il turismo in Italia, con un tasso di saturazione OTA del 51,2%, superiore a competitor come Spagna e Francia. L’incremento delle ricerche aeree del 26% rispetto all’anno scorso, unito a un aumento della capacità aerea, dimostra un forte interesse internazionale per il nostro Paese. L’Italia mantiene il suo primato di meta privilegiata per i visitatori di tutto il mondo. Un risultato frutto di un costante lavoro di squadra tra Governo, imprese e operatori del settore. Ne siamo orgogliosi e guardiamo al futuro con ottimismo”.
