La partecipazione dell’Italia a ITB Berlin 2026, appena conclusa nella capitale tedesca, ha confermato il ruolo centrale della Germania come principale mercato estero per il turismo nel nostro Paese. Nei primi nove mesi del 2025 oltre 11,1 milioni di turisti tedeschi hanno visitato l’Italia, con un aumento del 4,9% rispetto al 2024, generando 7,5 miliardi di euro di spesa turistica (+1,7%). I dati, elaborati dall’Ufficio Studi ENIT su base Banca d’Italia, sono stati presentati durante la fiera internazionale del turismo, uno degli appuntamenti più rilevanti per il settore a livello globale.
Germania mercato chiave per il turismo italiano
“La Germania rappresenta il nostro principale mercato turistico e i flussi continuano a crescere”, ha dichiarato il Ministro del Turismo Daniela Santanchè. “I visitatori cercano esperienze autentiche e di qualità legate al made in Italy, e i risultati registrati nell’ultimo anno dimostrano la capacità del Paese di rispondere a queste aspettative”.
Secondo il ministro, il turismo non rappresenta soltanto un settore economico ma anche uno strumento di dialogo culturale e cooperazione internazionale, capace di generare benefici sociali ed economici per i territori.
Un concetto ribadito anche dall’amministratore delegato di ENIT Ivana Jelinic, che ha sottolineato come la domanda proveniente dalla Germania resti in costante crescita. “L’Italia è sempre più richiesta dai turisti internazionali, in particolare da quelli tedeschi. Il nostro obiettivo è continuare a rafforzare la promozione sui mercati esteri e sostenere i territori che rappresentano il cuore dell’offerta turistica nazionale”.
Focus su Sicilia, Calabria e Sardegna
Durante la fiera è stata inoltre presentata una campagna di promozione dedicata a Sicilia, Calabria e Sardegna, regioni recentemente colpite dal ciclone Harry. L’iniziativa, promossa da ENIT e dal Ministero del Turismo, punta a rilanciare l’immagine delle tre destinazioni sui mercati internazionali e a sostenere la ripresa dei flussi.
La scelta di lanciare la campagna proprio a Berlino risponde alla centralità del mercato tedesco per queste regioni. La Germania è infatti il primo mercato estero per Sardegna, con 2,2 milioni di pernottamenti, e per Calabria, con circa 500 mila presenze, mentre per la Sicilia rappresenta il secondo mercato internazionale, con 1,18 milioni di pernottamenti.
Il turista tedesco cerca mare, cultura e natura
L’analisi della domanda turistica mostra un profilo di viaggiatore interessato a un’offerta diversificata. I turisti tedeschi scelgono l’Italia non solo per il mare, che rappresenta il 16,8% delle motivazioni di viaggio, ma anche per la cultura (15,5%), le attività sportive e le esperienze legate alla natura.
Tra le attività più richieste figurano anche sport acquatici nelle località lacustri (10,3%) e vacanze in montagna (7%).
Il turista tedesco prenota mediamente con tre mesi di anticipo, soggiorna circa una settimana e viaggia prevalentemente in coppia (32%) o individualmente (32%).
I principali aeroporti di partenza verso l’Italia sono Francoforte (27%), Monaco di Baviera (22,4%) e Düsseldorf (12,2%).
Vendite in crescita per i tour operator tedeschi
Il successo della destinazione Italia è confermato anche dal mercato organizzato. Il 75% dei tour operator tedeschi segnala un aumento delle vendite verso l’Italia, con una crescita media dell’8,5% e picchi che arrivano fino al +15%.
Le previsioni per il primo trimestre del 2026 indicano inoltre un trend in ulteriore aumento rispetto all’anno precedente.
Le città d’arte trainano la domanda
Tra i prodotti più richiesti dai viaggiatori tedeschi figurano i tour di città d’arte della durata di 3-4 giorni. Le destinazioni che registrano la crescita più significativa sono Venezia, Milano, Trieste, Parma, Genova e Verona, con un incremento del 15% rispetto alle festività natalizie del 2024.
Buoni risultati anche per gli itinerari culturali in Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche e Veneto, che segnano una crescita dell’8%.
Tra le regioni spicca il Friuli-Venezia Giulia, che registra un aumento del 27% nei viaggi avventura, mentre Lazio e Toscana segnano entrambe una crescita del 20%.
In aumento anche l’interesse per il turismo termale, con Abano e Montegrotto Terme tra le località più richieste (+10%).
I trend dei prossimi mesi
Per i prossimi mesi i flussi turistici dalla Germania verso l’Italia dovrebbero continuare a crescere, con un interesse sempre più orientato verso esperienze tematiche come:
- enogastronomia
- festival lirici
- escursionismo
- viaggi in e-bike
Un’offerta che coinvolge l’intero territorio nazionale e che si inserisce in una strategia di promozione sempre più orientata alla diversificazione dei prodotti turistici.
La presenza italiana a ITB Berlin
All’edizione 2026 della fiera l’Italia ha partecipato con uno stand di circa 1.700 metri quadrati e 225 co-espositori, tra regioni e operatori privati.
A margine della manifestazione si è svolta anche l’iniziativa “Ciao Berlin!”, organizzata dall’Ambasciata d’Italia nella capitale tedesca in collaborazione con ENIT e in co-branding con la Regione Sardegna, con l’obiettivo di rafforzare il dialogo con tour operator, buyer e partner internazionali.
“Nonostante i danni localizzati causati dal recente ciclone Henry, la Sardegna è pienamente operativa e pronta ad accogliere visitatori da tutto il mondo”, ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo Franco Cuccureddu. “Le infrastrutture turistiche, le spiagge e le strutture ricettive sono tornate alla piena funzionalità grazie a un lavoro congiunto tra istituzioni e operatori del territorio”.
La partecipazione italiana alla fiera berlinese conferma quindi l’importanza strategica del mercato tedesco e il ruolo di ITB come piattaforma centrale per il dialogo tra destinazioni, operatori e buyer internazionali.
