Una vacanza non è solo un soggiorno, ma un arco emotivo che si articola in quattro momenti precisi: il sogno, la scelta, l’esperienza e il ricordo. Parte da questo “insight” universale la nuova campagna di comunicazione di VOIhotels, la divisione alberghiera di Alpitour World, intitolata significativamente “La vacanza che vuoi è VOI”. Il progetto, curato dall’agenzia Clicking Adv, punta a consolidare la brand awareness e la memorabilità della catena nel competitivo mercato dell’hôtellerie, puntando su uno storytelling emozionale che mette al centro l’ospite e la sua interazione con il territorio.
Il concept: “Vivere la vacanza quattro volte”
La struttura narrativa della campagna si sviluppa attorno all’idea che il viaggio inizi molto prima di arrivare a destinazione e prosegua ben oltre il check-out. Questa “firma narrativa” dei quattro momenti guida il film pubblicitario (una produzione fluida e immersiva) e l’intera strategia di comunicazione, sottolineando i valori cardine di VOIhotels: bellezza delle location, centralità dell’ospite e impegno per la sostenibilità ambientale.
Il claim gioca con l’assonanza tra il desiderio individuale (“vuoi”) e l’identità del brand (“VOI”), trasformando un’aspirazione personale in una risposta concreta offerta dalla professionalità del Gruppo Alpitour.
Strategia e programmazione
«Con questa campagna sintetizziamo perfettamente l’ambizione del brand: ascoltare i desideri delle persone e trasformarli in esperienze uniche», ha dichiarato Elisabetta Sica, Head of Marketing Department di VOIhotels. «È un progetto che unisce strategia e creatività per rendere il marchio ancora più distintivo».
La campagna è partita ufficialmente il 10 marzo 2026 con una forte presenza sulla Prime TV, ma prevede un piano media integrato e capillare. La strategia di distribuzione copre infatti i canali digital, la stampa specializzata, le affissioni (Out Of Home) e la radio, garantendo una copertura multicanale per intercettare i viaggiatori in ogni fase del loro processo decisionale.
