Firmati 11 accordi tra Italia e Regno Unito. Nel Belpaese, la partnership con il Gruppo Amapa porterà il marchio in sei località strategiche, da Venezia a Rimini
Il colosso mondiale dell’ospitalità, Marriott International, lancia la sfida al segmento midscale europeo. Con l’annuncio ufficiale del debutto di Series by Marriott nel Vecchio Continente, il gruppo punta a intercettare quella crescente fascia di viaggiatori che ricerca un equilibrio tra tariffe accessibili, standard di qualità internazionali e un’esperienza radicata nel territorio. L’operazione parte con il piede sull’acceleratore grazie alla firma di 11 progetti tra Italia e Regno Unito, consolidando le partnership con due player storici del settore: Amapa Group e Splendid Hospitality Group.
L’offensiva italiana: 6 nuove aperture
L’accordo con Amapa Group (già partner di Marriott per le recenti aperture a Milano Linate) segna un punto di svolta per l’espansione del brand in Italia. Il piano prevede la riconversione di cinque strutture esistenti e un nuovo sviluppo, coprendo destinazioni chiave per il turismo sia leisure che business:
- Venezia e Rimini, pilastri dell’accoglienza nazionale.
- Peschici, per rafforzare la presenza nel segmento balneare di qualità.
- Montesilvano, Pomezia e il nuovo progetto di Valmontone, nodi strategici per il traffico regionale e commerciale.
“La domanda di ospitalità accessibile in Italia è in costante aumento”, ha dichiarato Neal Jones, President EMEA di Marriott International. “Series permette ai proprietari di mantenere l’identità indipendente dei loro hotel, beneficiando però della potenza commerciale di Marriott Bonvoy”.
Il format: Semplicità e “identità locale”
L’essenza di Series by Marriott si discosta dai brand standardizzati. Il concetto di “Global Collection” permette a ogni hotel di riflettere il design e la cultura della propria destinazione. I pilastri dell’offerta sono chiari:
- Design locale: Arredi e atmosfere ispirati al territorio.
- Servizi fluidi: Check-in rapido e comfort moderno.
- Food & Beverage smart: Soluzioni “Grab & Go” per il viaggiatore contemporaneo sempre in movimento.
La scalata al segmento Midscale
Dopo il successo di Four Points Flex by Sheraton nel 2023, che ha già raggiunto 40 strutture in Europa, Marriott conferma con Series di voler dominare la fascia media del mercato. Secondo Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA, il segmento midscale è oggi il più dinamico: “I proprietari cercano conversioni efficienti per i loro portfolio e noi rispondiamo con brand flessibili capaci di garantire revenue elevate e costi di affiliazione competitivi”.
Oltre ai sei hotel italiani, il debutto europeo coinvolge il Regno Unito con cinque strutture a Londra (aree di Euston, Kings Cross e Earls Court) gestite da Splendid Hospitality Group, con ulteriori trattative già in corso per espandere ulteriormente la presenza oltremanica.
