Il colosso mondiale dell’ospitalità Marriott International annuncia un’operazione destinata a cambiare gli equilibri del segmento high-end: l’ingresso nel proprio portafoglio di Lefay, il brand italiano fondato dalla famiglia Leali. Si tratta di un accordo senza precedenti: Lefay sarà infatti il primo marchio della galassia Marriott dedicato esclusivamente al benessere di lusso.
L’eccellenza italiana alla conquista del mondo
La partnership, siglata tramite una joint venture tra Marriott e la famiglia Leali, punta a trasformare il modello olistico di Lefay in un punto di riferimento globale. Fondata nel 2006, la realtà italiana ha saputo imporsi grazie a una filosofia che fonde bioarchitettura, sostenibilità e l’esclusivo Lefay SPA Method.
“Siamo orgogliosi che Lefay entri a far parte del Luxury Group di Marriott, accanto a icone come The Ritz-Carlton e St. Regis,” ha dichiarato Alcide Leali, CEO di Lefay Resorts & Residences. “Insieme accelereremo l’espansione del brand, rafforzandone la leadership mondiale.”
I dettagli dell’operazione
L’accordo prevede una gestione strategica che tutela l’identità e le radici del marchio:
- Gestione: I resort attuali (Lago di Garda e Dolomiti) e quelli futuri saranno gestiti dalla nuova joint venture tramite contratti di management a lungo termine.
- Proprietà: Gli asset immobiliari italiani rimarranno nelle mani della famiglia Leali, che conferirà alla nuova società il marchio e i diritti di proprietà intellettuale.
- Espansione: Oltre alle strutture già operative, sono in fase di sviluppo tre nuove proprietà in Toscana, nel Sud Italia e nelle Alpi Svizzere.
La transazione è ovviamente soggetta alle necessarie approvazioni regolatorie antitrust e al verificarsi delle consuete condizioni di closing.
Il benessere come nuovo pilastro del lusso
Per Marriott, l’integrazione di Lefay risponde a una domanda di mercato sempre più orientata alla longevità e alle esperienze trasformative. Anthony Capuano, Presidente e CEO di Marriott International, ha sottolineato come il concetto di lusso si stia evolvendo verso un senso di benessere più profondo, trovando in Lefay l’interprete ideale per i propri clienti in tutto il mondo.
Con questa mossa, il “nuovo lusso” fatto di silenzio, natura e italianità si prepara a sbarcare nei mercati internazionali, supportato dalla potenza della piattaforma di fedeltà Marriott Bonvoy, ma mantenendo intatto quel cuore pulsante di eccellenza artigianale che ha reso i resort di Gargnano e Pinzolo famosi in tutto il mondo.
“«”Lefay rappresenta una nuova espressione del lusso, in cui il benessere è centrale, l’esperienza è profondamente immersiva e il coinvolgimento emotivo è autentico” ha affermato Tina Edmundson, President of Luxury di Marriott International “Con l’evoluzione continua delle aspettative degli ospiti, questa collaborazione con Lefay ci permetterà di estendere in modo strategico e ponderato la nostra offerta luxury in una dimensione in cui il benessere non è semplicemente un servizio, ma il cuore dell’esperienza di viaggio”.
La collaborazione tra Marriott e la famiglia Leali riflette una visione condivisa orientata a preservare l’identità distintiva di Lefay e la sua eredità italiana, sostenendone al contempo la crescita nel lungo periodo attraverso destinazioni accuratamente selezionate e coerenti con i valori del brand.
