Da patrimonio millenario a “hype” internazionale: come cambia il volto del turismo culturale nell’era dell’innovazione? La risposta arriverà da Matera che, giovedì 19 febbraio, ospiterà la prima tappa italiana del 2026 di Travel Hashtag. Il celebre format itinerante approda nella Città dei Sassi per una giornata di dibattito di alto profilo intitolata: “From Heritage to Hype, il Turismo Culturale che Parla al Mondo”.
Un laboratorio di innovazione a Casa Cava
L’evento, che si terrà nella suggestiva cornice ipogea di Casa Cava, si propone come un vero e proprio laboratorio strategico. L’obiettivo è tracciare le nuove traiettorie dell’industria turistica, mettendo a confronto amministratori, accademici e professionisti dell’incoming.
I lavori saranno aperti da Nicola Romanelli, fondatore di Travel Hashtag Advisory, e dal Sindaco di Matera, Antonio Nicoletti. Il rilievo istituzionale dell’appuntamento è confermato dalla presenza di Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo, e dal contributo video del Vicepresidente del Senato, Gian Marco Centinaio.
I temi: tra tecnologia, capitale umano e nuovi segmenti
Il programma della giornata scansionerà le sfide cruciali del settore attraverso diversi panel tematici:
- Trend e Dati: analisi dei flussi nelle città d’arte e nuove dinamiche della domanda ricettiva (con il contributo di player come Booking.com).
- Identità e Narrazione: il ruolo della tecnologia e dello storytelling nel raccontare i territori in modo autentico.
- Professioni del futuro: una riflessione sul capitale umano e sulle competenze necessarie per gestire l’evoluzione del mercato.
- Verticali di valore: nel pomeriggio il focus si sposterà su segmenti ad alta redditività come il MICE (meeting e congressi), il Wedding e l’Enogastronomia, motori di sostenibilità e attrattività internazionale.
I protagonisti del confronto
Il parterre degli ospiti è di respiro nazionale. A dare voce a questo percorso saranno esperti e professionisti provenienti da diversi ambiti del turismo e della cultura. Tra loro, Luca Borrelli, Public Affairs Manager di Booking.com; la docente universitaria Carmen Bizzarri; l’Assessore al Turismo e alla Cultura di Matera Simona Orsi; Daniele Kihlgren, fondatore e presidente di Sextantio; Vito Signati, Direttore di Asset Basilicata – Azienda Speciale della C.C.I.A.A. della Basilicata; Rita Orlando, Direttore Generale della Fondazione Matera Basilicata 2019; Margherita Sarli, Direttore Generale di APT Basilicata; Giacinto Marchionna, Amministratore di Tourismore; Mikaela Bandini, Founder di Can’t Forget Italy; Giancarlo Dell’Orco, destination manager; Tiziana Magrì, destination manager e consulente strategico ESG; Enzo Carella, presidente di Filiera Turismo Italia e FederTerziario Turismo; Sauro Mariani, CEO di Nordelaia Resort; Edoardo Colombo, presidente di Turismi.AI; Ettore Ruggiero, vicepresidente di Manageritalia Puglia–Calabria–Basilicata; Simona Tedesco, Direttrice di DOVE; Daniela Ballarini, Founder di PalazziConnessi e Head of Communications di RelazionExpo; Marianna Dimona, Presidente Confcommercio Settore Turismo e Ospitalità, GM Hotel del Campo; Domenico Scordari, CEO di Naturalis Bio Resort; Massimo Bullo, CEO Duomo18 e Direttore Generale Wine Resort La Collina Dei Ciliegi; Antonio Marzano, Presidente di PWPA (Puglia Wedding Production Association); Giulia Molinari, Presidente di AWPP (Associazione Wedding Planner Puglia); Luca Carnesecchi, Managing Director di Italia Highlights; Vitantonio Lombardo, Chef Stellato; Palmiro Noschese, Presidente di CONFASSOCIAZIONI Tourism Food Hospitality.
A condurre il filo narrativo della giornata saranno la media entrepreneur Zaira Magliozzi insieme allo stesso Romanelli.
