L’ex CEO di NYC Tourism + Conventions rientra alla guida dell’ente dopo oltre due anni alla presidenza di Brand USA. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento internazionale della destinazione e sostenere la crescita dei flussi turistici nei cinque distretti
New York City Tourism + Conventions affida nuovamente la guida a Fred Dixon, nominato presidente e CEO dell’organizzazione di destination marketing. Dixon assumerà l’incarico il 1° dicembre 2026, tornando a New York dopo oltre due anni alla guida di Brand USA, l’organizzazione incaricata della promozione turistica internazionale degli Stati Uniti.
La nomina riporta quindi al vertice dell’ente un manager che conosce direttamente il mercato newyorkese e che, durante l’esperienza in Brand USA, ha ampliato la propria prospettiva sul turismo internazionale e sui comportamenti dei viaggiatori provenienti dai diversi mercati.
«Fred Dixon unisce una profonda conoscenza di New York City e un’esperienza di leadership a livello nazionale alla prospettiva globale che questo momento richiede», ha dichiarato Charles Flateman, Board Chair di NYC Tourism + Conventions. Secondo Flateman, la capacità di Dixon di valorizzare il brand internazionale della città, sviluppare partnership nel settore e interpretare i cambiamenti del turismo globale lo rende il profilo più adatto a guidare l’organizzazione nella prossima fase.
In una nota stampa Brand Usa ringrazia Fred Dixon: “Oggi Todd Davidson, neo eletto Presidente del Consiglio di Amministrazione di Brand USA, ha annunciato che il Presidente e CEO Fred Dixon ha deciso di lasciare il proprio incarico a partire dal 13 novembre, per tornare alla guida di NYC Tourism + Conventions in qualità di Presidente e CEO. Ringraziamo Fred per la straordinaria leadership dimostrata in questi oltre due anni e per il significativo contributo che ha saputo dare a Brand USA durante il suo mandato. Ci congratuliamo con lui per il ritorno a NYC Tourism + Conventions e gli auguriamo ogni successo per il futuro. La missione di Brand USA, volta a promuovere e incrementare i flussi turistici internazionali verso gli Stati Uniti, è oggi più importante che mai e l’organizzazione affronta questa fase di transizione da una posizione di solidità. Fred continuerà a guidare Brand USA fino al 13 novembre, garantendo continuità all’organizzazione. Il Consiglio di Amministrazione ripone piena fiducia nella competenza e nella solidità del team di leadership di Brand USA ed è impegnato a gestire questa transizione in modo attento e tempestivo, mantenendo l’organizzazione focalizzata sul perseguimento della propria missione. Il processo per l’individuazione del successore di Fred è già in fase di definizione e il Consiglio di Amministrazione condividerà ulteriori dettagli non appena disponibili”.
Il ritorno dopo l’esperienza in Brand USA
Dixon aveva già ricoperto il ruolo di presidente e CEO di NYC Tourism + Conventions dal 2014 al 2024, diventando uno dei principali rappresentanti dell’industria turistica della città nei confronti di istituzioni, imprese, media e operatori internazionali.
Durante il suo precedente mandato aveva lavorato con gli stakeholder dei cinque distretti di New York per rafforzare il posizionamento della destinazione sui mercati internazionali e sostenere il ruolo del turismo nell’economia cittadina.
Nel 2024 era passato alla guida di Brand USA, dove ha assunto la responsabilità della promozione degli Stati Uniti come destinazione sui mercati internazionali. L’esperienza gli ha permesso di confrontarsi con un mercato più ampio, analizzando l’evoluzione della domanda globale e le strategie per attrarre visitatori internazionali sia per viaggi leisure sia per business, meeting ed eventi.
«Tornare alla guida di NYC Tourism + Conventions rappresenta un onore e una responsabilità straordinaria», ha dichiarato Dixon. «La mia esperienza in Brand USA mi ha offerto una prospettiva più ampia sul mercato globale del turismo e su ciò che è necessario per essere competitivi nell’attrarre i viaggiatori internazionali».
Il nuovo CEO ha sottolineato anche il ruolo dell’ecosistema turistico locale, composto da operatori, imprese e istituzioni distribuiti nei cinque distretti. Tra le priorità indicate figurano l’incremento dei flussi turistici, il rafforzamento del posizionamento internazionale di New York e la capacità di distribuire i benefici economici generati dal turismo sull’intero territorio cittadino.
New York punta sempre sui mercati internazionali
Nel nuovo incarico Dixon guiderà le attività di NYC Tourism + Conventions dedicate alla promozione di New York City come destinazione per il leisure, i meeting, le convention e gli eventi, con l’obiettivo di consolidare le relazioni con l’intero comparto turistico.
La nomina arriva in una fase nella quale le grandi destinazioni internazionali competono per conquistare la domanda globale. Per New York il turismo rappresenta una componente rilevante dell’economia urbana.
Secondo i dati forniti da NYC Tourism + Conventions, nel 2025 la città ha accolto circa 65 milioni di visitatori, che hanno generato 55,6 miliardi di dollari di spesa diretta. Il settore sostiene inoltre circa 400.000 posti di lavoro e produce oltre 7 miliardi di dollari di entrate fiscali nei cinque distretti.
Anche il sindaco di New York, Zohran Mamdani, ha sottolineato il peso economico del turismo e la necessità di mantenere competitiva la destinazione sui mercati nazionali e internazionali.
«L’industria turistica di New York City è un potente motore per la nostra economia, che sostiene centinaia di migliaia di posti di lavoro e imprese in tutti e cinque i distretti», ha dichiarato Mamdani. Il sindaco ha definito la leadership di Dixon un elemento importante per continuare ad attrarre visitatori e fare in modo che le ricadute economiche del turismo raggiungano le comunità dell’intera città.
La transizione fino a dicembre
La nomina di Dixon è arrivata al termine di un processo di selezione condotto dal Board Search Committee di NYC Tourism + Conventions, composto da esponenti della leadership del Board secondo quanto previsto dallo statuto dell’organizzazione. Al processo ha collaborato anche la società di executive search Russell Reynolds Associates.
Fino all’insediamento del nuovo presidente e CEO, previsto per il 1° dicembre, sarà Charles Flateman a supervisionare le attività dell’organizzazione. Il Board Chair lavorerà insieme all’Executive Leadership Team per assicurare la continuità operativa e una transizione ordinata dello staff e delle diverse funzioni dell’ente.
Con il ritorno di Dixon, NYC Tourism + Conventions punta quindi a combinare la conoscenza diretta della destinazione maturata nel precedente decennio con l’esperienza internazionale acquisita alla guida di Brand USA. Una prospettiva particolarmente rilevante per una città che continua a dipendere in misura significativa dalla capacità di attrarre visitatori dai mercati di tutto il mondo.
