TikTok si conferma sempre più influente nelle scelte di viaggio degli utenti, fino a incidere direttamente sulle prenotazioni. Secondo lo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, il 70% degli utenti dichiara di aver prenotato almeno un viaggio o un’esperienza grazie ai contenuti visti sulla piattaforma, mentre il 54% lo ha fatto negli ultimi dodici mesi.
La ricerca evidenzia come TikTok sia diventato uno dei principali strumenti utilizzati nella pianificazione delle vacanze. Il 75% dei viaggiatori lo utilizza infatti come motore di ricerca per trovare idee e informazioni sulle destinazioni, mentre il 41% lo considera la principale fonte di ispirazione, davanti ai consigli di amici e parenti (29%) e ai tradizionali motori di ricerca (26%).
Anche l’attività di ricerca sulla piattaforma continua a crescere. Secondo i dati diffusi dall’azienda, i volumi di ricerca legati al turismo sono aumentati del 91%, mentre l’hashtag #TravelTok registra una crescita del 33% su base annua.
L’interesse per i contenuti di viaggio è costante: il 51% degli utenti cerca informazioni su destinazioni, hotel e ristoranti almeno una volta alla settimana, l’81% considera la pianificazione direttamente nell’app più coinvolgente rispetto ad altri strumenti e il 69% afferma di aver scoperto una nuova destinazione proprio grazie ai video visualizzati su TikTok.
La community dei viaggiatori presenti sulla piattaforma è composta soprattutto da appassionati di natura e attività outdoor (47%), da chi predilige viaggi culturali e storici (44%) e dalle famiglie (36%).
Le destinazioni emergenti e i trend del momento
Tra le mete che hanno registrato la maggiore crescita nelle ricerche all’interno dell’Unione Europea figurano il Liechtenstein (+335%), il Monte Olimpo in Grecia (+321%), la Costa Brava in Spagna (+246%) e il Lago di Sant’Andrea nel Regno Unito (+133%).
Lo studio individua anche alcune delle principali tendenze che stanno influenzando le scelte dei viaggiatori.
Tra queste spiccano i Destination Dupes, ovvero destinazioni alternative a quelle più popolari, meno affollate e spesso più convenienti. Questo fenomeno ha favorito un forte aumento delle visualizzazioni dedicate al Montenegro (+164%) e all’Albania (+61%).
Continua inoltre a crescere l’interesse per lo Slow Travel e per le esperienze a contatto con la natura. Le visualizzazioni dei contenuti contrassegnati dall’hashtag #SlowTravel sono aumentate del 293%, mentre quelle legate a #WellnessResort registrano un incremento del 530%.
Sempre più spazio trova anche il desiderio di vivere esperienze considerate uniche e memorabili, come dimostra la crescita del 91% delle visualizzazioni associate all’hashtag #OnceInALifeTime.
Non rallenta infine il fenomeno del set-jetting, ovvero i viaggi verso le location rese celebri da film e serie televisive, con le visualizzazioni dei contenuti identificati dall’hashtag #FilmingLocation in aumento del 28% rispetto all’anno precedente.
L’autenticità influenza le prenotazioni
Lo studio evidenzia come il valore percepito dei contenuti pubblicati sulla piattaforma rappresenti uno dei principali fattori che incidono sulle decisioni d’acquisto. Il 96% degli utenti considera affidabili i creator e i brand turistici presenti su TikTok, mentre il 28% afferma di aver effettuato una prenotazione proprio perché il contenuto appariva autentico e non assimilabile alla pubblicità tradizionale.
Per le aziende del turismo, TikTok punta quindi a rafforzare il proprio ruolo non solo come canale di ispirazione, ma anche come strumento di conversione, grazie a soluzioni pubblicitarie dedicate come Travel Ads powered by Smart+, progettate per mostrare annunci personalizzati agli utenti maggiormente interessati alle diverse tipologie di viaggio.
