Dal 13 al 16 aprile la Valle d’Itria torna al centro del turismo internazionale di alta gamma con la quarta edizione di TRUE Puglia, format su invito che mette in relazione ospitalità, territori e buyer globali attraverso un’esperienza immersiva diffusa.
L’iniziativa si conferma come una piattaforma di incontro tra domanda e offerta nel segmento luxury, coinvolgendo boutique hotel, resort e DMC del Sud Italia insieme a una selezione di travel advisor provenienti dai principali mercati long haul, tra cui Stati Uniti, Canada, Sud America e Australia. L’edizione 2026 segna un’evoluzione del format, con l’estensione a quattro regioni e la partecipazione di circa 50 brand dell’ospitalità per ciascun territorio.
«Siamo entusiasti di dare il via alla quarta edizione di TRUE Puglia, una piattaforma che presenta gli hotel più affascinanti, i designer di esperienze locali di alto livello e le più suggestive location ai più influenti professionisti del luxury travel a livello mondiale», spiega Luigi De Santis.
Il programma si sviluppa attraverso incontri B2B one-to-one e momenti esperienziali distribuiti in alcune delle strutture più rappresentative della destinazione, tra cui Borgo Egnazia, Masseria Montenapoleone, Masseria Torre Maizza e Masseria Torre Coccaro. A questi si affiancano attività di networking, gala dinner e itinerari sul territorio, pensati per offrire una conoscenza diretta delle potenzialità logistiche ed economiche dell’area.
Il format include anche due fam trip dedicati a operatori internazionali, organizzati prima e dopo l’evento, con l’obiettivo di approfondire l’esperienza della destinazione e favorire una promozione più efficace sui mercati esteri.
Accanto alla dimensione business, TRUE Puglia mantiene una forte componente narrativa del territorio, puntando su autenticità, identità locale e qualità dell’offerta. Elementi che contribuiscono al posizionamento della Puglia come destinazione di riferimento nel segmento luxury, valorizzando paesaggio, tradizioni e patrimonio culturale.
Il calendario proseguirà nei prossimi mesi con nuove tappe in Italia: dal 12 al 15 giugno in Alta Badia con TRUE Dolomites, dal 28 settembre al 1° ottobre in Sardegna e dal 10 al 13 novembre in Sicilia.
