Dal 14 al 16 ottobre il Padiglione C3 di TTG Travel Experience ospiterà NEXT STARTUP, l’area curata da Associazione Startup Turismo che riunisce 40 startup e imprese innovative, insieme a corporate, partner e altri protagonisti dell’ecosistema dell’innovazione turistica. Il programma mette al centro intelligenza artificiale, hospitality, destinazioni, experience, wellness, mobilità e nuovi modelli di business.
L’impostazione dell’edizione 2026 parte da un dato: molte delle tecnologie presentate non appartengono più alla fase della sperimentazione. Sono soluzioni rivolte a problemi operativi concreti, dalla gestione delle strutture ricettive alla costruzione di itinerari personalizzati, dal marketing alla compliance, fino alla mobilità elettrica e alla valorizzazione dei territori.
«Le startup rappresentano per noi un osservatorio privilegiato sui cambiamenti del turismo, perché spesso intercettano un bisogno prima ancora che diventi un vero trend di mercato», spiega Giulia Trombin, presidente di Associazione Startup Turismo. Il riferimento scelto dall’associazione è il tema EXIST di TTG 2026: secondo Trombin, molte delle innovazioni presenti a Rimini «esistono già, rispondono a bisogni concreti e sono pronte per essere adottate dall’industria».
L’intelligenza artificiale entra nei processi turistici
Uno dei principali elementi che emerge dall’insieme delle proposte è il ruolo dell’AI. L’intelligenza artificiale non viene presentata come un settore separato, ma come una tecnologia trasversale applicata a diverse fasi della filiera.
Nell’hospitality viene utilizzata per gestire richieste e conversazioni, supportare reception e reservation, automatizzare attività, analizzare dati e personalizzare la relazione con l’ospite. Nel mondo del travel entra invece nella costruzione di itinerari e pacchetti, nella personalizzazione delle proposte e nell’automazione delle attività di agenzie e tour operator. Applicazioni analoghe riguardano marketing, destination management e customer experience. cs – area next startup
Tra gli esempi presenti a NEXT STARTUP ci sono AIMS Solutions con AiDA, un AI Receptionist e AI Reservation Agent per strutture ricettive, IODAH con una piattaforma di Vertical AI dedicata all’analisi dei dati turistici, mivAI con agenti e automazioni per hotel e ristoranti, viaggIA con soluzioni AI-native per agenzie e tour operator e Yookye, che utilizza l’intelligenza artificiale per la costruzione di esperienze personalizzate.
Dalla ricerca del viaggio alla costruzione dell’esperienza
Un secondo elemento riguarda il modo in cui viene progettato il viaggio. Le tecnologie presentate nell’area NEXT STARTUP puntano a partire dagli interessi e dalle esigenze del viaggiatore per arrivare a itinerari, esperienze e proposte personalizzate.
L’AI può aumentare velocità di elaborazione, capacità di analisi e possibilità di personalizzazione. Nei materiali dell’Associazione Startup Turismo viene però sottolineato il ruolo ancora centrale delle competenze umane: conoscenza dei territori, progettazione, professionalità e formazione rimangono componenti essenziali per costruire prodotti turistici. cs – area next startup
In questo ambito rientrano realtà come aiVAGO, che utilizza l’intelligenza artificiale per costruire itinerari e valorizzare destinazioni rurali e meno conosciute, Ezus, che automatizza la creazione di viaggi su misura per agenzie e tour operator, e Tamred, che combina mappe personali, funzionalità social e AI per organizzare esperienze e pianificare nuovi viaggi.
Pet, family, outdoor e wellness diventano mercati verticali
La seconda grande area di innovazione riguarda l’evoluzione della domanda. Pet hospitality, family tourism, outdoor, wellness e turismo trasformativo sono descritti dall’associazione come segmenti che stanno assumendo un peso crescente nelle scelte dei viaggiatori.
Il tema riguarda il passaggio da servizi accessori a elementi che possono incidere direttamente sulla scelta di una destinazione, di una struttura o di un’esperienza. Viaggiare con un animale domestico, trovare servizi adeguati alle famiglie, praticare attività outdoor o cercare esperienze legate al benessere diventano quindi componenti del prodotto turistico. cs – area next startup
Il catalogo di NEXT STARTUP riflette questa segmentazione. Food for Dogs Italia propone prodotti e servizi per la pet hospitality, Holipet costruisce un ecosistema digitale dedicato al turismo pet-friendly, Its4kids lavora sull’accoglienza delle famiglie, Freedome opera nel mercato delle esperienze outdoor, mentre WIN-Women in Nature mette in relazione donne interessate alle attività nella natura con professioniste certificate. YP Trainer porta invece il fitness all’interno dell’offerta hospitality.
L’innovazione che il turista non vede
Una parte consistente delle soluzioni presentate a Rimini riguarda processi che rimangono dietro le quinte. Revenue management, property management, compliance, recruiting, automazione e digitalizzazione sono aree nelle quali l’innovazione può incidere sull’organizzazione quotidiana delle imprese senza essere necessariamente percepita dal cliente finale.
Be Revenue lavora su revenue management, marketing digitale, SEO, AI e analisi dei dati per hotel, resort, villaggi e campeggi. HeyChain concentra invece l’attività sulla gestione della compliance, mentre Horeca Job utilizza AI e sistemi di matching per il recruiting nel settore Ho.Re.Ca. EasyIN e OK Home intervengono sui processi di gestione delle strutture ricettive, con soluzioni dedicate rispettivamente al property management e all’automazione dell’accoglienza.
Anche il mercato degli affitti brevi è rappresentato con soluzioni differenti. CleanBnB opera nella gestione completa degli immobili destinati agli affitti brevi, mentre URent utilizza tecnologia, dati e servizi operativi per accompagnare proprietari, investitori e operatori nella trasformazione degli immobili residenziali in asset turistici gestiti a reddito.
Le destinazioni passano dalla promozione alla gestione dei dati
Il quinto elemento individuato dall’associazione riguarda le destinazioni. Interactive mapping, geolocalizzazione, tecnologie immersive, AI e analisi dei dati ampliano gli strumenti a disposizione di destination manager, enti e operatori.
Il tema non è più soltanto promuovere un territorio. Le destinazioni vengono chiamate a costruire prodotti, interpretare dati, sviluppare competenze e lavorare sull’esperienza del visitatore. L’obiettivo indicato nei materiali è creare una maggiore connessione tra tecnologia, conoscenza dei territori, startup, imprese, destination manager e istituzioni.
È il campo nel quale si collocano, con approcci differenti, Boldest, RedoMap, SATI, Mouseion e WAU73. Le loro soluzioni riguardano mappe interattive, itinerari, contenuti geolocalizzati, tecnologie immersive, percorsi digitali per musei e comunicazione territoriale.
L’Arena e il Travel Innovation Hub
NEXT STARTUP non sarà soltanto uno spazio espositivo. Il programma prevede l’Arena NEXT STARTUP, con talk, panel e confronti tra startup, corporate, professionisti ed esperti. Tra i temi annunciati ci sono AI, hospitality, destinazioni, dati, sostenibilità, experience, wellness e nuovi modelli di business.
Tra le iniziative previste figurano anche Startup Tour e Travel Innovation Match. Quest’ultimo parte dai bisogni di innovazione delle imprese per mettere in contatto la domanda con le startup in grado di offrire soluzioni concrete.
Una novità dell’edizione 2026 è il Travel Innovation Hub, nato dalla collaborazione tra Associazione Startup Turismo e PwC Italia. Il progetto punta a creare un punto di incontro permanente tra startup, imprese, corporate, investitori, istituzioni e centri di ricerca.
Il 15 ottobre, dalle 17, l’Arena ospiterà inoltre un aperitivo di networking aperto alla community dell’Associazione Startup Turismo, agli espositori, ai partner e agli stakeholder presenti a TTG.
Le 40 realtà presenti a NEXT STARTUP, in ordine alfabetico
AIMS Solutions
Startup italiana che sviluppa AiDA, un AI Receptionist e AI Reservation Agent per hotel, resort, campeggi e strutture ricettive. Gestisce conversazioni 24/7, richieste, preventivi e prenotazioni dirette, integrandosi con gli strumenti dell’hospitality. Associazione-Startup-Turismo-_-…
aiVAGO
Startup AI-native che sviluppa assistenti per la pianificazione dei viaggi. Utilizza l’intelligenza artificiale per trasformare patrimoni locali, esperienze e operatori turistici in itinerari personalizzati, con particolare attenzione ai territori rurali e alle destinazioni meno conosciute.
ASSIDEMA
Associazione Italiana dei Destination Manager. Riunisce professionisti, enti e imprese impegnati nello sviluppo e nella governance delle destinazioni e promuove modelli basati su sostenibilità, innovazione, digitalizzazione e collaborazione pubblico-privato.
Be Revenue
Società di consulenza specializzata nel turismo che supporta campeggi, villaggi, resort e hotel su prenotazioni dirette, redditività e visibilità online. Integra revenue management, marketing digitale, AI, SEO e data analysis.
Blue Wizards
Tour operator che propone viaggi trasformativi e retreat in Italia e nel mondo, attraverso percorsi immersivi per piccoli gruppi e aziende. Il modello mette al centro benessere, connessione, crescita personale e rapporto con le comunità locali.
Boldest
Piattaforma di interactive mapping per destinazioni e operatori turistici. Utilizza AI, mappe interattive, itinerari e percorsi personalizzati combinando tecnologia, storytelling e creatività.
CleanBnB
Operatore italiano specializzato nella gestione completa di immobili destinati ad affitti brevi e case vacanza. Supporta i proprietari dalla promozione alla gestione operativa.
EasyIN
Sviluppa Guest Easy-IN, un ecosistema digitale per appartamenti turistici, case vacanza, residence e strutture ricettive. Integra property management, automazione, gestione degli ospiti e attività operative.
eSIMTravel
Startup travel-tech che propone soluzioni digitali per la connettività dei viaggiatori. La piattaforma offre eSIM utilizzabili in oltre 150 Paesi, eliminando la necessità di SIM fisiche.
Expirit
PMI innovativa e Società Benefit specializzata in destination marketing e management. Supporta enti pubblici, imprese e comunità locali attraverso strategie, co-progettazione, formazione e analisi dei dati.
Ezus
Piattaforma software per agenzie di viaggio e tour operator che automatizza la creazione e gestione dei viaggi su misura. Integra CRM, catalogo fornitori, strumenti per programmi e preventivi e modelli per la documentazione commerciale.
Food for Dogs Italia
Sviluppa prodotti e servizi per la pet hospitality rivolti a hotel, strutture ricettive e ristoranti. Propone soluzioni personalizzabili per migliorare l’accoglienza degli ospiti che viaggiano con animali domestici.
Freedome
Piattaforma per la scoperta e prenotazione di esperienze outdoor in Italia. Connette viaggiatori e operatori professionali e valorizza attività all’aria aperta, turismo attivo ed esperienze locali.
Guestnet
Guest Experience Platform che digitalizza la comunicazione tra strutture ricettive e ospiti durante il soggiorno. Comprende concierge digitale, contenuti personalizzati e canali multimediali.
HeyChain
Piattaforma SaaS per la gestione della compliance nelle strutture ricettive. Centralizza documenti, scadenze, normative e attività operative e utilizza AI per analizzare documenti e individuare informazioni mancanti.
Holipet
Startup innovativa dedicata al turismo pet-friendly. La piattaforma mappa destinazioni, strutture, esperienze e servizi adatti a chi viaggia con animali domestici.
Horeca Job
Startup femminile e Società Benefit che innova il recruiting nel settore Ho.Re.Ca. Utilizza AI e algoritmi di matching per mettere in relazione aziende e candidati, valorizzando anche soft skill, esperienze e potenziale.
IODAH
Piattaforma di Vertical AI dedicata ai dati del turismo. Raccoglie e interpreta dati dell’ecosistema turistico per supportare hotel, destinazioni e operatori nelle decisioni attraverso analisi avanzate e linguaggio naturale.
Italia FastRent | TO Destinations
4CAT Travel & Property Management opera nell’ospitalità e nel turismo attraverso soluzioni per soggiorni, gestione immobiliare ed esperienze. I brand Italia FastRent e To Destinations combinano prenotazione di strutture, supporto ai proprietari e itinerari personalizzati.
Its4kids
Realtà specializzata nell’accoglienza family-friendly. Supporta strutture ricettive attraverso consulenza, progettazione degli spazi, formazione e strategie di comunicazione dedicate alle esigenze delle famiglie.
MAILTURISMO
Piattaforma di marketing digitale specializzata nel turismo. Integra strumenti per campagne email e SMS, landing page, database B2B qualificati, automazione, AI e analisi dei risultati.
mivAI
Sviluppa soluzioni di intelligenza artificiale per hotel, ristoranti e strutture ricettive. Agenti AI, automazioni e strumenti digitali sono destinati alla riduzione delle attività ripetitive, alla gestione delle richieste e alla presenza online.
Mouseion
Piattaforma no-code per musei, fondazioni e istituzioni culturali. Consente di trasformare contenuti esistenti in percorsi, audioguide ed esperienze digitali interattive e multilingua.
OK Home
Piattaforma italiana per l’automazione dei processi di accoglienza nell’extralberghiero. Integra hardware e software per accessi smart, check-in, procedure operative e gestione dei consumi energetici.
Plutonios
Guest platform conversazionale che collega le diverse fasi dell’esperienza dell’ospite con la struttura ricettiva. Utilizza AI, automazioni, gestione centralizzata delle conversazioni, upselling e analisi dei dati.
Popup
Startup italiana che sviluppa una piattaforma di Customer Experience Management basata su AI per destinazioni, PMI e pubbliche amministrazioni. Integra strumenti digitali e assistenti virtuali per migliorare la relazione con visitatori e clienti.
RedoMap
Soluzione digitale per operatori turistici, strutture ricettive e destinazioni. Attraverso una WebApp permette di creare mappe interattive, itinerari, contenuti multilingua e strumenti geolocalizzati.
SATI
Piattaforma di Italy VR Experience che combina AI, tecnologie immersive e analisi dei dati per valorizzare patrimonio turistico e culturale. Trasforma la visita in un’esperienza interattiva e produce dati utili per enti, musei e destinazioni.
Spotty
Piattaforma che riunisce marketing, conversazioni e vendita. Utilizza AI per creare campagne, centralizzare le interazioni, analizzare i contatti e trasformare i dati in opportunità commerciali.
Tamred
Piattaforma travel-tech che connette viaggi, ricordi e itinerari in un ecosistema digitale. Integra mappa personale interattiva, funzioni social, AI e marketplace per condividere e valorizzare gli itinerari.
Travel Innovation Hub
Hub verticale dedicato all’innovazione nel Travel & Tourism, nato dalla collaborazione tra PwC Italia e Associazione Startup Turismo. Connette startup, imprese, corporate, investitori, istituzioni e centri di ricerca.
Uattzy
Sviluppa e gestisce infrastrutture di ricarica per veicoli elettrici dedicate a hotel, resort, campeggi e altre strutture ricettive. Offre progettazione, installazione, gestione e assistenza 24/7
Unicorn Mobility
Propone soluzioni di e-mobility chiavi in mano per le strutture ricettive, con flotte di veicoli elettrici, tecnologia proprietaria e servizi integrati. Gli hotel possono gestire il servizio e monitorare utilizzo e impatto ESG.
Uppy House
Sviluppa UPPY, un asciugabiancheria Made in Italy installabile a parete. Può asciugare fino a 20 kg di biancheria senza occupare superficie calpestabile ed è pensato anche per strutture ricettive con spazi ridotti.
URent
Piattaforma proptech e traveltech dedicata alla trasformazione degli immobili residenziali in asset turistici gestiti a reddito. Integra tecnologia, dati e servizi operativi per valutazione, distribuzione, gestione e performance.
viaggIA
Startup italiana che sviluppa soluzioni AI-native per agenzie di viaggio, tour operator e destinazioni. Gli agenti AI automatizzano analisi delle richieste, elaborazione dei dati e costruzione di offerte e pacchetti personalizzati.
WAU73
Agenzia di comunicazione e sviluppo software specializzata nel marketing turistico e territoriale. Con la piattaforma Foximity utilizza geolocalizzazione, contenuti dinamici, strumenti interattivi e comunicazioni in tempo reale.
WIN – Women in Nature
Startup nata dalla community Donne di Montagna. Connette donne interessate alle esperienze outdoor con professioniste certificate della natura e del benessere attraverso un marketplace dedicato.
Yookye Tour Operator
Tour operator che utilizza l’intelligenza artificiale per la scoperta e la pianificazione del viaggio. La piattaforma crea esperienze personalizzate suggerendo itinerari, attività e servizi sulla base degli interessi dei viaggiatori. Associazione-Startup-Turismo-_-…
YP Trainer
Ecosistema digitale e fisico dedicato al fitness che connette professionisti, utenti e spazi. La piattaforma permette di gestire e prenotare esperienze di allenamento e valorizza palestre e aree wellness di hotel e strutture ricettive.
