Il longevity travel non è più una nicchia per pochi, ma uno dei motori principali della ripresa del turismo internazionale. A confermarlo sono i dati della survey condotta da Research Dogma per Guild Living, prima destinazione di longevità in Italia, che traccia l’identikit di una fascia di popolazione attiva, dinamica e con un’alta capacità di spesa.
I numeri del boom: un mercato da oltre 1.000 miliardi
Il turismo del benessere orientato alla longevità viaggia a ritmi da record:
- 1.085,6 miliardi di dollari: il valore attuale del settore a livello globale.
- 2.400 miliardi entro il 2035: la stima di crescita, con un tasso annuo (CAGR) del 9,3%.
- +11,8%: il tasso di crescita stimato solo per gli hotel dedicati alla longevità.
Gli over 65 italiani si inseriscono pienamente in questo trend: il 70% degli intervistati effettua infatti almeno 2 o 3 viaggi all’anno. Tra le formule preferite spiccano i resort dedicati (60%), i retreat di svago (53%) e i soggiorni con percorsi wellness rigeneranti (64%). Un dato su tutti evidenzia la svolta: l’82% del campione prenderebbe in considerazione soluzioni abitative dedicate per uno short stay, mentre il 69% le valuterebbe per un intero soggiorno stagionale.
Il caso Siena: +69% per gli “short stay” e ricavi a +37%
A confermare il successo di questa formula sono i dati operativi della residenza Guild Living di Siena. Nel primo semestre del 2026 la struttura ha registrato:
- +69% negli short stay rispetto allo stesso periodo del 2025;
- +23% nelle notti prenotate;
- +37% nell’incremento dei ricavi complessivi.
La clientela si conferma per il 69% italiana, ma con una forte e crescente trazione estera (31%), trainata da ospiti provenienti da Germania, Belgio e Stati Uniti.
Scienza della longevità, lifestyle e comunità
Il format propone una vera e propria esperienza di vita, integrando la scienza del benessere con il saper vivere italiano. Le giornate si dividono tra movimento mattutino (yoga, pilates, bagni di gong e nordic walking in parchi secolari) e momenti culturali, laboratori e convivialità al pomeriggio.
«La società è cambiata e oggi molti over 65 attraversano una fase della vita ancora dinamica e ricca di possibilità», spiega Bonifacio Moroni, CEO Global di Guild Living. «La nostra offerta intercetta le esigenze di una fascia della popolazione in crescita, attiva e interessata a soggiorni di qualità incentrati sul benessere».
Un ruolo centrale è svolto dalla vita di comunità, elemento sottolineato dal fondatore Eugene Marchese: «Incontrare persone interessanti e costruire legami autentici permette di trasformare una vacanza in un luogo in cui tornare o, nel tempo, scegliere di restare».
Impatto sul territorio: la riqualificazione da 5 milioni di euro
Il modello silver non porta benefici solo al comparto ricettivo, ma crea un indotto concreto sul territorio. La residenza di Siena nasce infatti dalla rigenerazione di un edificio e di un terreno in stato di abbandono, recentemente valorizzati attraverso un piano di ristrutturazione da 5 milioni di euro. Un investimento che dimostra come il turismo della longevità possa diventare un driver fondamentale di riqualificazione urbana e promozione del lifestyle italiano.
