La Lombardia si conferma locomotiva non solo economica, ma anche turistica d’Italia. Il bilancio del 2025 si chiude con numeri da record, mentre le proiezioni per il 2026 e per il triennio successivo delineano una crescita strutturale senza precedenti. Non si tratta però solo di una corsa ai volumi: la vera scommessa della Regione si gioca sulla qualità, sulla sostenibilità e sulla capacità di generare ricchezza diffusa sul territorio.
A tracciare la rotta è l’assessore regionale al Turismo, Debora Massari:
“La Lombardia non cresce soltanto nei numeri, ma nella qualità del proprio modello turistico. Il nostro obiettivo non è semplicemente attrarre più visitatori, ma generare valore per i territori, le imprese e le comunità locali, promuovendo un turismo sempre più diffuso, sostenibile e destagionalizzato”.
I numeri di un anno record: il bilancio del 2025
I dati completi elaborati dall’Osservatorio regionale del turismo e dell’attrattività certificano un’annata eccezionale. Nel 2025 la Lombardia ha superato la soglia dei 22,3 milioni di arrivi e registrato ben 56,7 milioni di presenze, segnando un prestigioso +7% rispetto all’anno precedente.
A trainare il comparto è soprattutto la domanda internazionale: il 68% dei visitatori proviene dall’estero, confermando l’appeal globale del brand Lombardia. La permanenza media si attesta a 2,54 notti.
L’evoluzione dell’offerta e dei trasporti
La crescita dei flussi è stata sostenuta da un sensibile potenziamento della macchina ricettiva e delle infrastrutture di accesso:
- Strutture ricettive: L’offerta regionale ha superato la quota di 73.000 strutture, registrando un incremento del 20%.
- Traffico aereo: Gli scali aeroportuali lombardi hanno movimentato ben 59,2 milioni di passeggeri (+4,5% sul 2024 e un impressionante +20,7% rispetto ai livelli pre-pandemia).
Spesa digitale e Tax Free: la Lombardia è hub del turismo d’acquisto
La crescita del turismo lombardo non si misura solo in pernottamenti, ma anche in impatto economico diretto. La spesa dei visitatori tracciata tramite pagamenti digitali è cresciuta del 9%.
Un dato su tutti fotografa la centralità della regione per il turismo d’alto valore: la Lombardia concentra da sola il 42% dell’intera spesa nazionale in regime di tax free shopping.
Destagionalizzazione e gradimento
I dati dell’Osservatorio evidenziano due ottime notizie per gli operatori del settore:
- Allungamento della stagione: Tra aprile e ottobre 2025 si è registrata una presenza costante di oltre 4 milioni di turisti al mese, segno che le politiche di destagionalizzazione stanno dando i loro frutti.
- Sentiment eccellente: L’indice di gradimento dei visitatori ha raggiunto gli 85,2 punti su 100, con performance particolarmente brillanti per le aree lacustri e le destinazioni montane.
Trend 2026: un motore che non accenna a fermarsi
Le prime rilevazioni del 2026 confermano la solidità del trend positivo. Nei primi cinque mesi dell’anno si sono già registrate 21,2 milioni di presenze (+8,7% rispetto allo stesso periodo del 2025).
Le stime per l’estate (giugno-settembre 2026) prevedono un ulteriore balzo a 27,7 milioni di presenze (+5,9%).
| Periodo / Orizzonte Temporale | Presenze Stimate / Registrate | Variazione % |
| Gennaio – Maggio 2026 | 21,2 milioni | +8,7% (su 2025) |
| Giugno – Settembre 2026 (Stima) | 27,7 milioni | +5,9% (su 2025) |
| Triennio 2026 – 2028 (Previsione) | +9 milioni di presenze complessive | +16% (incremento totale) |
Sul medio termine, l’Osservatorio stima per il triennio 2026-2028 un incremento complessivo dei flussi del 16%, pari a circa 9 milioni di presenze aggiuntive. Una sfida importante che la Lombardia si appresta ad affrontare puntando su una gestione dei flussi intelligente e orientata alla sostenibilità economica e sociale.
