La travel company lancia “Personally, Lake Como”, una campagna video firmata dal regista Matteo Kovaci e costruita intorno a due modi diversi di vivere la destinazione
Il Lago di Como diventa un set cinematografico per raccontare una forma di lusso legata alla personalizzazione dell’esperienza. È il concept di “Personally, Lake Como”, la nuova campagna video di Lake Como Experiences, travel company fondata nel 2020 da Pierluigi Passaseo e Meriem Alami e specializzata nella progettazione di esperienze private e personalizzate sul territorio lariano.
La campagna, diretta dal regista Matteo Kovaci, è stata lanciata il 2 settembre, in concomitanza con il Festival del Cinema di Venezia. Una scelta coerente con il rapporto che il Lago di Como ha costruito nel tempo con l’industria cinematografica internazionale.
Tra le produzioni che hanno utilizzato il lago e le sue ville come location figurano Star Wars: Episodio II – L’attacco dei cloni, con Villa del Balbianello, Ocean’s Twelve, girato in diverse località tra cui Villa Erba, e Casino Royale, che ha utilizzato ancora Villa del Balbianello. A queste si sono aggiunti titoli più recenti come House of Gucci e Il Diavolo veste Prada II, con Villa Balbiano tra le location.
“Personally, Lake Como” parte da questo immaginario, ma sceglie di spostare l’attenzione dai luoghi alle persone. Il film racconta due viaggiatori che arrivano sul lago con aspettative, interessi e modalità di viaggio differenti. La stessa destinazione viene così interpretata attraverso due esperienze costruite su misura.
Due viaggi, due modi di vivere il lago
Il primo protagonista è James, che ha appena concluso una vacanza sul Lago di Como insieme alla moglie e ai due figli. Prima di ripartire registra un messaggio vocale per l’amico Chris, in procinto di arrivare sul lago.
Nel racconto emergono alcune delle esperienze vissute dalla famiglia. Tra queste una visita privata a Villa Pizzo, a Cernobbio, con la scoperta della dimora storica e dei suoi giardini affacciati sul lago, una lezione di cucina a Como su una terrazza panoramica e alcuni tour privati in barca a bordo del Cranchi E26 Classic e del taxi veneziano di Lake Como Experiences.
James decide di condividere con l’amico il contatto di Lake Como Experiences. È il passaparola a introdurre la seconda parte della storia, quella di Chris e della moglie.
Per la coppia il programma è diverso. L’itinerario viene costruito intorno alle loro esigenze e al loro modo di vivere il territorio. Tra le esperienze c’è un tour enogastronomico nel mercato e nel centro storico di Como, alla scoperta dei prodotti e della tradizione gastronomica locale.
Segue una crociera serale a bordo dell’imbarcazione classica di Lake Como Experiences, costruita dal Cantiere Chia di Venezia. La barca conduce la coppia verso il ristorante per la cena. Il trasferimento diventa così parte dell’esperienza, con la navigazione al tramonto come momento centrale del racconto.
Il lusso come personalizzazione
La campagna traduce in immagini la filosofia alla base di Lake Como Experiences. Il valore dell’esperienza, secondo la società, non dipende esclusivamente dall’accesso a luoghi esclusivi o da servizi di fascia alta. Il punto di partenza è la conoscenza del viaggiatore.
Interessi, desideri, tempi, composizione del gruppo e aspetti logistici vengono utilizzati per costruire itinerari individuali. Cooking class, visite private, escursioni in barca e passeggiate nei borghi diventano elementi di un progetto più ampio, combinati in funzione delle caratteristiche di ciascun ospite.
Anche la selezione dei professionisti coinvolti segue questa impostazione. Guide, chef, sommelier e capitani vengono scelti per competenza, conoscenza del territorio e capacità di instaurare una relazione con gli ospiti.
L’obiettivo è quindi trasformare Lake Como Experiences in un punto di accesso alla destinazione, mettendo in relazione luoghi, persone e attività.
Dalle ville storiche alla tavola
La campagna coinvolge alcune realtà del territorio considerate rappresentative di un Lago di Como meno legato ai soli luoghi iconici e più orientato alla dimensione privata dell’esperienza.
Tra queste c’è Villa Pizzo, storica dimora tra Cernobbio e Moltrasio la cui storia risale al XV secolo. La proprietà conserva ancora oggi il carattere di residenza privata ed è circondata da un parco storico affacciato sul lago.
A Tremezzina è stato coinvolto Palazzo Rosati 1701, dimora storica con saloni affrescati, giardino privato e vista sul lago. La struttura viene utilizzata per soggiorni privati, destination wedding, eventi e shooting fotografici.
La parte gastronomica porta invece a Il Vapore, storico ristorante familiare di Torno, direttamente sulle rive del lago. La presenza di un attracco privato consente di raggiungerlo via acqua. È qui che termina la crociera serale di Chris e della moglie.
Il film costruisce così il racconto intorno a elementi come riservatezza, convivialità, paesaggio, luce e tempo. Il Lago di Como resta protagonista, ma viene mostrato attraverso le esperienze di chi lo attraversa.
La campagna in due momenti
“Personally, Lake Como” sarà distribuita in due fasi. Il primo capitolo, dedicato alla storia di James, è stato pubblicato il 2 settembre come hero film della campagna.
La storia di Chris proseguirà invece attraverso quattro reel, previsti durante la settimana del 7 settembre. Il progetto creativo è stato sviluppato da Matteo Kovaci insieme a Lake Como Experiences.
La produzione è affidata a Laboratorio Tredici. Christopher Di Stefano è direttore della fotografia, mentre Carlo Madoglio ha curato gli stills. Il voice over dell’hero film è di Rob Quo.
La campagna utilizza quindi il linguaggio cinematografico per raccontare una destinazione che il cinema ha contribuito a rendere riconoscibile a livello internazionale. Il punto di vista scelto da Lake Como Experiences è però quello dell’esperienza individuale: lo stesso lago può diventare viaggi diversi a seconda delle persone che lo attraversano.
