Il complesso che per oltre quindici anni ha ospitato il Ramada Plaza Milano cambia identità e diventa una struttura dual brand del gruppo IHG Hotels & Resorts. Negli spazi di via Stamira d’Ancona arrivano infatti Crowne Plaza Milan NoLo e Staybridge Suites Milan NoLo, primo hotel in Italia del marchio IHG dedicato ai soggiorni prolungati.
L’operazione nasce dalla collaborazione tra Hotel Stamira SRL, società che gestisce il complesso e fa parte del Gruppo Reinvest, e IHG Hotels & Resorts. Il progetto punta a integrare due differenti formule di ospitalità all’interno della stessa struttura: hotel tradizionale e serviced apartments.
Hotel Stamira è guidata dall’amministratrice delegata Cristina Paini, mentre la trasformazione del complesso è seguita dal direttore generale Andrea Malpetti.
Il debutto italiano di Staybridge Suites
L’ingresso di Staybridge Suites rappresenta uno degli elementi principali dell’operazione. Il marchio IHG, specializzato nell’extended stay, debutta sul mercato italiano proprio con la struttura milanese.
Gli appartamenti dell’ex Ramada Plaza entreranno quindi nel portafoglio Staybridge Suites, rivolgendosi soprattutto a una clientela interessata a permanenze medio-lunghe e a una formula che combina l’autonomia di un appartamento con servizi tipici dell’ospitalità alberghiera.
La componente hotel sarà invece affidata a Crowne Plaza, brand orientato prevalentemente alla clientela business e leisure internazionale e con una particolare attenzione al segmento meeting ed eventi.
Le due strutture manterranno identità commerciali distinte, pur condividendo diversi spazi e servizi.
Da Ramada Plaza a un progetto dual brand
Il Ramada Plaza Milano era stato inaugurato nel 2010 con una configurazione già particolare rispetto al mercato alberghiero cittadino. Il complesso comprende cinque torri collegate tra loro, immerse in un parco privato di circa 3.000 metri quadrati, con 170 camere e 95 appartamenti.
Per quindici anni le due tipologie di sistemazione sono state commercializzate sotto un’unica insegna. Il nuovo progetto parte proprio da questa caratteristica, separando le due anime della struttura attraverso due marchi differenti.
Crowne Plaza raccoglierà la parte più propriamente alberghiera, destinata ai soggiorni business e leisure, agli eventi e alla clientela internazionale. Staybridge Suites sarà invece dedicato agli appartamenti e agli ospiti con permanenze più lunghe.
La formula dual brand consente al gestore di presidiare segmenti diversi mantenendo alcuni servizi comuni e sfruttando gli spazi già presenti nel complesso.
Riqualificazione di camere, appartamenti e spazi comuni
Il cambio di insegna è accompagnato da un più ampio intervento di riqualificazione che riguarda camere, appartamenti, aree comuni e servizi.
Una particolare attenzione è riservata al giardino privato, elemento distintivo della struttura fin dalla sua apertura. Negli ultimi anni lo spazio verde è stato progressivamente utilizzato per aperitivi, musica dal vivo, intrattenimento a bordo piscina ed eventi aperti anche al pubblico esterno.
L’obiettivo è mantenere la dimensione di urban resort che aveva caratterizzato il Ramada Plaza, rafforzando allo stesso tempo il rapporto con il quartiere NoLo e con la città.
Il progetto di interior design è stato affidato allo Studio THDP, realtà internazionale specializzata nell’hospitality di fascia alta, fondata dall’architetta italiana Manuela Mannino e dal designer britannico Nicholas J. Hickson.
L’intervento punta a conservare alcuni degli elementi originari della struttura, a partire dagli spazi ampi, dal verde e dalle aree dedicate alla socialità, introducendo il linguaggio progettuale e gli standard previsti dai due marchi IHG.
La realizzazione degli interventi e degli arredi è invece affidata a Pianca, coinvolta nella fase esecutiva del progetto.
Paini: «Non un semplice cambio di insegna»
«La scelta del dual brand nasce dalla volontà di non limitare il progetto a un semplice cambio di insegna, ma di valorizzare le caratteristiche che hanno reso Ramada Plaza Milano una struttura particolare fin dalla sua nascita», spiega Cristina Paini, amministratrice delegata di Hotel Stamira SRL.
Secondo Paini, l’obiettivo era preservare l’identità costruita dal complesso in oltre quindici anni di attività e contemporaneamente inserirlo in una dimensione maggiormente internazionale.
«L’incontro con IHG ci ha permesso di trasformare questa visione in un progetto concreto, individuando due brand capaci di interpretare le diverse anime della struttura. Il rebranding è stato anche l’occasione per avviare un’importante trasformazione architettonica e degli interni».
La manager sottolinea inoltre come il progetto vada oltre un semplice restyling: «La sfida più interessante sarà far convivere le due identità di Crowne Plaza e Staybridge Suites all’interno di un unico luogo, con servizi e spazi condivisi, mantenendo quella dimensione di urban resort che ha sempre rappresentato una delle nostre peculiarità».
