Non più solo mare, shopping e la celebre Dolce Vita estiva. Alassio punta con decisione alla leadership nel segmento del turismo matrimoniale d’alta gamma e lancia ufficialmente “Alassio Destination Wedding”. Il nuovo progetto strategico, promosso dall’Amministrazione Comunale in stretta sinergia con la Rete di Destinazione Alassio, punta a trasformare la storica “Città degli Innamorati” in una meta d’eccellenza per il wedding business internazionale, posizionandola sullo stesso livello di icone globali come la Costiera Amalfitana, Portofino e il Lago di Como.
Dalla TV al Territorio: il boost mediatico di Sky Sport
La strategia di posizionamento ha già incassato un importante battesimo mediatico nazionale. Durante le recenti dirette della nota trasmissione estiva “Calciomercato – L’Originale” su Sky Sport, la città ha mostrato la sua nuova veste business attraverso immagini ad alto impatto emozionale. Un servizio dedicato ha infatti raccontato il potenziale scenografico di Alassio proprio attraverso il racconto di un matrimonio celebrato nella straordinaria cornice di Santa Croce, sul belvedere affacciato sulla Baia del Sole.
Il Belvedere di Santa Croce non è solo un landmark paesaggistico, ma rientra nell’asset di sedi comunali ufficiali per i matrimoni civili che l’Amministrazione mette a disposizione per intercettare la domanda dei top spender. Tra queste spiccano l’Ex Chiesa Anglicana e le sale affrescate del Palazzo Comunale (la Sala del Consiglio e l’Ufficio del Sindaco), capaci di coniugare il fascino storico al patrimonio artistico ligure.
L’ecosistema digitale: nasce l’hub su VisitAlassio Per supportare l’incontro tra domanda e offerta, è in fase di implementazione una sezione verticale sul portale ufficiale VisitAlassio. Una vera e propria mappa digitale che metterà a sistema l’intera filiera locale: hospitality, location, ristorazione, wedding planner, fotografi, fioristi, allestitori e artigiani locali, garantendo agli organizzatori internazionali un accesso diretto alle eccellenze del territorio.
Destagionalizzazione ed Esperienze: la parola alla governance
Il progetto risponde a una precisa logica di marketing territoriale: uscire dalla dinamica del “singolo giorno” per vendere l’esperienza estesa (il trend globale del pre-wedding e dei multi-day wedding events), utile a spalmare i flussi turistici su tutto l’anno.
“Sposarsi in Italia, e in particolare sulla nostra Riviera, sta diventando un asset fondamentale per generare incoming” – dichiara Angelo Galtieri, Vicesindaco con delega al Turismo – “I matrimoni oggi offrono un’esperienza immersiva che gli ospiti nazionali e internazionali vivono sul territorio per più giorni. Alassio ha tutte le caratteristiche strutturali e i fornitori qualificati per allinearsi a destinazioni top come Amalfi, Portofino e Como. Questo è il nostro modello per destagionalizzare e far brillare Alassio non solo per il mare e lo shopping, ma come destinazione di esperienze ricche e complesse.”
Un impatto economico che si preannuncia trasversale e ad alto valore aggiunto per il tessuto produttivo locale, storicamente legato alla cultura dell’accoglienza ma oggi chiamato a un salto di qualità manageriale nel segmento B2B2C del Destination Wedding.
“Ogni singolo evento matrimoniale attiva una filiera lunghissima e ad alto valore aggiunto” – aggiunge Franca Giannotta, Assessore al Commercio – “Mettere in rete le nostre strutture ricettive, i ristoranti, gli artigiani e i professionisti significa creare nuove opportunità di business, valorizzare il brand locale e generare un indotto economico importantissimo e duraturo per tutto il territorio, coerente con un posizionamento di qualità fruibile 12 mesi l’anno.”
L’Heritage romantico come leva di Marketing
Il nuovo prodotto turistico non nasce dal nulla, ma capitalizza l’identità storica di Alassio. I celebri “Baci di Alassio”, l’opera dei “Pesci che si baciano” di Mario Berrino e i simboli d’amore che arricchiscono il celeberrimo Muretto passano da elementi di folklore a veri e propri pillar di marketing emozionale, pronti a essere monetizzati in chiave moderna ed internazion
