Bluserena Hotels & Resorts, annuncia la più grande trasformazione della sua storia e presenta il nuovo modello di vacanza Inclusive Made in Italy, disponibile in tutti i suoi resort a partire dalla stagione estiva 2026. In questo modo il gruppo supera il tradizionale schema della Pensione Completa e introduce tre nuove formule di soggiorno – Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive – ripensate per offrire più valore, più gusto, più servizi e più libertà alle famiglie italiane e internazionali.
Accanto al rinnovamento delle formule, Bluserena lancia un nuovo concept di ristorazione, “La Trattoria”, presente in tutti i resort: un omaggio autentico alla cucina regionale italiana, con ricette locali, atmosfera calda e una selezione di vini che valorizza il territorio.
La trasformazione arriva dopo tre anni consecutivi di crescita record, oltre 1.200.000 presenze registrate nel 2025 e un percorso di forte rinnovamento del prodotto, dell’esperienza e della qualità del servizio, per investimenti complessivi che superano i 70 milioni di euro (2023-2025).
Le novità principali del 2026: nuove formule di soggiorno
Un’evoluzione completa delle storiche Pensione Completa e Formula Extra. Tre livelli chiari, scalabili e distintivi.
Soft-Inclusive – la base del nuovo modello
La formula di ingresso, già molto più ricca rispetto alla tradizionale pensione completa.
Include:
- pensione completa con bevande alla spina durante i pasti
- soft drink e caffè espresso tutto il giorno nei bar
- gelati soft e granite
- un accesso settimanale a “La Trattoria”.
Pensata per chi desidera un’esperienza semplice, completa e comoda, senza sorprese.
All-Inclusive – come la Soft Inclusive, ma con molto di più
L’evoluzione naturale della Soft Inclusive: è tutto ciò che include la Soft, con una serie di servizi aggiuntivi pensati per offrire massima libertà e valore.
In particolare:
- late breakfast al bar
- snack dolci e salati durante la giornata
- selezione illimitata di bevande al bar (caffetteria speciale, cocktail, aperitivi, vini, birre, bollicine)
- due accessi settimanali a “La Trattoria”
- minibar arricchito all’arrivo
- telo mare dedicato e gift Bluserena
Una formula pensata per chi desidera vivere la vacanza… senza limiti.
Ultra Inclusive – come la All-Inclusive, ma elevata all’ennesima potenza
Disponibile per il 2026 solo a Is Serenas Badesi Resort (Sardegna), rappresenta la massima espressione “upscale” del nuovo modello Bluserena.
È tutto ciò che include la All-Inclusive, portato su un livello superiore, con servizi che rendono questa formula un’esperienza unica nel suo genere in Italia:
- accessi illimitati ai ristoranti tematici
- selezione di vini, alcolici e superalcolici premium
- minibar rifornito ogni giorno (bollicine, snack e soft drinks)
- piscina riservata con bar dedicato
- massaggio rilassante alla BluSPA
- esperienza enogastronomica in ristoranti del territorio
- pre-check-in in area dedicata
Il meglio del meglio del mondo Bluserena.
Un’esperienza disegnata per chi vuole il massimo, senza compromessi.
Nasce “La Trattoria”: il nuovo ristorante regionale
Un concept completamente nuovo, dal 2026 presente in tutti i resort, che porta in vacanza l’autenticità dei sapori italiani con ricette regionali, atmosfera calda, servizio attento e una selezione di vini che valorizza le eccellenze locali.
Più sport, più attività, più benessere
Investimenti dedicati in:
- nuove attrezzature sportive
- aree fitness potenziate
- campi e programmi per adulti e ragazzi.
Un nuovo modello di Beach Club
Dopo l’ottimo pilota dell’Ethra Beach Club nel 2025, tutti i resort adotteranno un format più curato, accogliente e premium, con stile distintivo e servizio potenziato.
Sempre il meglio per le famiglie e le coppie
Club dedicati dai 3 ai 17 anni, kit baby 0–3 anni, staff qualificato e un intrattenimento firmato Bluserena, riconosciuto in Italia per la sua qualità, energia e capacità di coinvolgere tutta la famiglia.
Da anni l’animazione è uno dei motivi principali per cui gli ospiti scelgono Bluserena e tornano anno dopo anno. Il 2026 porta questo elemento distintivo a un livello ancora superiore, con programmi rinnovati e un’offerta sportiva e ricreativa pensata per tutte le età.
La visione
“Abbiamo scelto di creare un nuovo modello di vacanza “Inclusive Made in Italy”. Il mercato ci sta dicendo che le famiglie cercano più valore, più libertà e un’esperienza più semplice e più ricca. Oggi siamo la prima grande catena italiana a introdurre un modello di vacanza inclusive realmente strutturato e scalabile, ispirato ai migliori standard internazionali ma con un’identità profondamente italiana. Soft-Inclusive, All-Inclusive e Ultra-Inclusive rappresentano per noi molto più di tre formule: sono il modo in cui vogliamo riscrivere l’esperienza Bluserena, mantenendo tutto ciò che ha reso Bluserena apprezzata fino ad oggi, ma potenziando ulteriormente i servizi e il prodotto. Più gusto, più servizi, più qualità percepita.
Con “La Trattoria”, i nuovi Beach Club, più sport, un’offerta ancora più forte per le famiglie, intrattenimento e animazione di qualità strepitosa, portiamo il nostro prodotto a un livello superiore. Ad un “Next Level”.
È un passo strategico, che nasce dall’ascolto dei nostri ospiti — con cui abbiamo una relazione di forte sinergia — e dalla volontà di guidare, non inseguire, la trasformazione del mercato leisure italiano. L’obiettivo è chiaro: creare un modello di vacanza Inclusive Made in Italy, con standard elevati e un’attenzione umana che fa la differenza. La nostra missione è semplice: rendere i nostri ospiti più felici” conclude Marcello Cicalò, CEO Bluserena Hotels & Resorts.
