Una sfida dedicata a chi i viaggi li costruisce e li ispira. Brand USA, l’organizzazione ufficiale di destination marketing degli Stati Uniti, lancia per la prima volta in Italia l’Ambassador Program. Si tratta di una call internazionale che mira a individuare, entro il 4 luglio 2026, una rete d’élite di 250 travel advisor in tutto il mondo, pronti a diventare il volto e la voce delle destinazioni americane. Il tempismo non è casuale: l’iniziativa si inserisce nel quadro di America250, le celebrazioni per il 250° anniversario della fondazione degli Stati Uniti, trasformando gli agenti selezionati in veri protagonisti del rilancio turistico transatlantico.
Come candidarsi: spazio alla creatività dei professionisti
Le selezioni per il mercato italiano sono ufficialmente aperte. Per partecipare, gli agenti di viaggio devono dimostrare non solo competenza tecnica, ma anche passione e capacità comunicativa. La candidatura può essere presentata tramite una presentazione scritta o, preferibilmente, un video in cui descrivere il proprio legame con gli USA e il contributo che si intende dare al settore.
In Italia, il programma è progettato per un gruppo ristretto di 15 professionisti. Questi “super-esperti” avranno il compito di guidare il cambiamento attraverso un approccio peer-to-peer, condividendo segreti e competenze con il resto della community del travel trade.
Le candidature per il mercato italiano sono aperte da ieri, 13 aprile 2026: gli agenti di viaggio sono invitati a candidarsi al seguente link inviando una presentazione scritta o un video in cui descrivono il loro interesse per gli Stati Uniti e il loro contributo al settore.
I vantaggi del programma: networking e canali diretti
Entrare nel network degli Ambassador significa accedere a una corsia preferenziale nelle strategie di Brand USA. I vantaggi includono:
- Accesso esclusivo: Partecipazione a eventi di settore e iniziative dedicate esclusivamente al mercato italiano.
- Networking internazionale: Occasioni di confronto diretto con i colleghi del trade globale.
- Filo diretto con gli USA: Un canale di comunicazione privilegiato con il team globale di Brand USA per influenzare lo sviluppo del prodotto.
“Gli agenti di viaggio sono uno dei motori più potenti per l’incremento dei viaggi internazionali e la loro influenza si estende ben oltre le singole prenotazioni,” spiega Malcolm Smith, Senior Vice President, Global Markets & Chief Trade and Product Development Officer di Brand USA. “Attraverso il Global Ambassador Program di Brand USA, stiamo investendo in una rete di esperti altamente coinvolti che possano ampliare la visibilità delle destinazioni degli Stati Uniti nei rispettivi mercati. In quanto piattaforma pensata per connettere il travel trade e ispirare nuovi specialisti degli Stati Uniti, il programma rafforza l’engagement e sostiene una crescita stabile dell’inbound verso gli Stati Uniti, come parte della nostra più ampia strategia internazionale durante America250.”
Dal progetto pilota australiano al successo globale
Il modello nasce da un progetto pilota condotto nel 2025 in Australia e Nuova Zelanda. I risultati hanno dimostrato che il tutoraggio tra agenti e la condivisione di conoscenze “sul campo” migliorano sensibilmente la qualità delle vendite e la soddisfazione del cliente finale. Ora, con lo sbarco in Italia, Brand USA riconosce la centralità del mercato nostrano e dei suoi professionisti, invitandoli a diventare i consulenti di riferimento per il futuro del turismo a stelle e strisce.
