Club Med aggiorna il proprio posizionamento e presenta «L’Arte del tempo libero», la nuova campagna di comunicazione globale del brand, pioniere nel segmento delle vacanze Premium All Inclusive.
Il progetto rappresenta un’evoluzione della storica filosofia de «L’Esprit Libre», costruita negli oltre 75 anni di storia del marchio attorno a un’idea di vacanza vissuta in libertà, senza vincoli e senza la necessità di attribuire una funzione a ogni momento.
La nuova campagna parte da una riflessione legata al rapporto contemporaneo con il tempo. In una società nella quale anche il tempo libero tende a essere programmato, ottimizzato e riempito di attività, Club Med rilancia l’idea di una vacanza nella quale il tempo può essere semplicemente vissuto.
Dalla libertà dello spirito all’arte del tempo libero
«L’Arte del tempo libero» porta avanti la promessa di Club Med, aggiornandone il linguaggio e collegandola alle radici mediterranee del brand, nato nel 1950.
La campagna mette al centro convivialità, condivisione, apertura verso il mondo e piacere delle esperienze semplici. Una narrazione che amplia il concetto di Premium All Inclusive e propone la vacanza come un modo di vivere il proprio tempo, lasciando spazio tanto alle attività quanto alla possibilità di non fare nulla.
Il tema della libertà diventa quindi il filo conduttore della nuova comunicazione. La vacanza non viene raccontata come un insieme di esperienze da accumulare, ma come uno spazio nel quale ciascun ospite può decidere autonomamente come utilizzare il proprio tempo.
Una concezione che si lega anche a una diversa interpretazione del lusso contemporaneo. Il valore non è necessariamente associato a qualcosa di esclusivo da possedere, quanto alla possibilità di disporre di tempo e libertà per scegliere come viverlo.
«L’Arte del tempo libero parla un linguaggio che in Italia conosciamo bene: quello della Dolce Vita, di un tempo libero vissuto senza fretta e senza sensi di colpa», commenta Rabeea Ansari, Managing Director Southern Europe and Emerging Markets di Club Med.
«Per noi questa campagna non è solo un nuovo capitolo creativo, ma la conferma di una promessa che Club Med porta avanti da 75 anni: la libertà di scegliere come vivere la propria vacanza, che sia fare tutto o non fare nulla. È questo lo spirito che continueremo a offrire ai nostri clienti anche nei prossimi mesi, tra le novità in arrivo nei Resort italiani e nel Mediterraneo», aggiunge Ansari.
Una campagna tra Mediterraneo e cultura pop
«L’Arte del tempo libero» aggiorna anche la precedente promessa di Club Med, «La felicità, qui e ora», mantenendo il legame con la cultura mediterranea che ha caratterizzato il brand fin dalle sue origini.
La campagna recupera alcuni degli elementi distintivi dell’esperienza Club Med, dai rituali alla convivialità, fino al senso di comunità, reinterpretandoli attraverso un linguaggio contemporaneo.
Per sviluppare il progetto, Club Med ha affidato l’incarico a BETC, scelta al termine di una gara che ha coinvolto diverse agenzie creative.
La direzione del progetto è stata affidata alla regista Fleur Fortuné, mentre le immagini sono del fotografo Tom Emmerson. Il risultato è un immaginario che guarda alla cultura pop e combina luminosità, ironia e una componente volutamente irriverente.
L’obiettivo è allontanarsi dai codici più tradizionali della comunicazione turistica e dell’hospitality, proponendo una rappresentazione della vacanza più vicina alla filosofia del brand.
Le ambientazioni scelte per la campagna spaziano dai paesaggi marini di Club Med Punta Cana alle piste innevate di Club Med La Rosière. Due contesti differenti utilizzati per raccontare lo stesso principio: la possibilità di vivere ogni momento della vacanza secondo i propri desideri.
A completare il progetto contribuiscono una colonna sonora originale dal carattere rétro e un’estetica che combina sensibilità francese e riferimenti alla cultura pop.
Con «L’Arte del tempo libero», Club Med porta quindi avanti il concetto di «L’Esprit Libre» trasformandolo in una proposta narrativa più ampia. Il focus si sposta dalla semplice libertà dello spirito alla possibilità concreta di riappropriarsi del proprio tempo, scegliendo come viverlo durante la vacanza.
