Passaggio di testimone ai vertici del Convention Bureau Napoli (CBN). Dopo dieci anni alla guida della rete d’imprese, Giovanna Lucherini lascia l’incarico per intraprendere nuovi percorsi professionali. A raccogliere l’eredità della sarà Chiara D’Andrea, già figura chiave del team in qualità di Sales & RFP Specialist, cresciuta all’interno della struttura sin dalla sua fondazione.
Un decennio di crescita: i numeri del boom
Il cambio della guardia avviene nel momento di massimo splendore per il comparto congressuale partenopeo. Il 2025 si è infatti chiuso come l’anno d’oro per il turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) a Napoli, segnando un +2% rispetto al già eccezionale 2024 e un balzo del +40% nel confronto con il 2023.
Sotto la direzione Lucherini, il CBN ha trasformato radicalmente l’identità turistica della città, spostando il baricentro verso il mercato globale. I dati parlano chiaro:
- Internazionalizzazione: Se nel 2015 le richieste erano per l’85% domestiche, oggi la quota internazionale è raddoppiata, passando dal 15% al 32%.
- Mercati leader: Il Regno Unito si conferma il primo mercato per Napoli, seguito dagli USA. In forte ascesa anche le rotte intercontinentali da Canada, Sudamerica e Oriente (Cina, India e Giappone).
- Settori chiave: La domanda è trainata dal comparto Medico/Farmaceutico, dai viaggi Incentive e dalle grandi Convention Corporate (banche, assicurazioni, moda e GDO).
Il bilancio della direttrice uscente
“Lascio un lavoro che procede nella direzione giusta e in ottime mani”, ha dichiarato Giovanna Lucherini. La direttrice uscente ha voluto sottolineare il ruolo cruciale dei soci privati e la partnership con il Convention Bureau Italia per il posizionamento internazionale della città. Tuttavia, non mancano le note critiche rivolte alla gestione pubblica: “I risultati sono arrivati nonostante alcune difficoltà nell’interazione con le Istituzioni. L’auspicio è che le collaborazioni possano diventare più fluide e strutturate nel breve-medio termine”.
Le sfide del futuro
Con la nomina di Chiara D’Andrea, il CBN punta sulla continuità e sulla competenza interna. La nuova direttrice si troverà a gestire una realtà che non si limita più alla sola organizzazione congressuale, ma che è diventata un consulente a 360 gradi per eventi complessi tra Napoli, Caserta e Ischia.
“Oggi il nostro lavoro sta cambiando”, conclude Lucherini. “Siamo diventati il punto di riferimento totale per il mondo MICE, diversificando l’offerta oltre il classico congresso”.
