Il settore del turismo evolve e mette al centro la creator economy. In un panorama dove le scelte di viaggio passano sempre più spesso attraverso lo schermo di uno smartphone, nasce IAW ON THE ROAD – Special Edition, un progetto strategico firmato da Italy Ambassador Awards in collaborazione con l’Ente Spagnolo del Turismo.
L’iniziativa punta a trasformare i content creator in veri e propri ambasciatori del territorio, capaci di narrare le destinazioni con un linguaggio autentico e credibile. La collaborazione ha già dato i suoi primi frutti attraverso il contest #IAWSpain, che ha sfidato i partecipanti a rispondere alla domanda: “Perché vorrei visitare la Spagna?”.
Il progetto ha dimostrato una straordinaria capacità di penetrazione digitale, coprendo ambiti che spaziano dal food al lifestyle, fino al benessere e alla moda. I risultati comunicati evidenziano l’efficacia della strategia:
- Oltre 5 milioni di account raggiunti.
- 7,6 milioni di visualizzazioni complessive.
- Più di 335 mila interazioni totali, di cui oltre 90 mila salvataggi.
Questi dati confermano come la narrazione corale dei creator selezionati sia riuscita a restituire un’immagine contemporanea e variegata dell’offerta turistica spagnola.
Dallo Schermo al Territorio
L’iniziativa non si limita al mondo virtuale. I creator più meritevoli vengono infatti coinvolti in esperienze dirette sul territorio spagnolo, rendendo il racconto “vivo” e rafforzando il legame tra la narrazione digitale e l’effettiva percezione della destinazione.
“Italy Ambassador Awards non è più solo un premio, ma una piattaforma attiva tutto l’anno pensata per generare risultati concreti per i partner”, ha dichiarato Svetlana Trushnikova, Founder dei premi, durante l’evento svoltosi presso l’Accademia di Spagna a Roma.
Prossime Tappe: Firenze e BTO 2026
L’evento romano ha visto la partecipazione di oltre 50 creator italiani impegnati in un secondo contest tematico. I migliori contenuti prodotti in questa giornata saranno premiati il 11 novembre 2026 a Firenze, in occasione del BTO (Be Travel Onlife), dove la Spagna sarà protagonista in veste di “Paese Amico 2026”.
Gonzalo Ceballos, Direttore dell’Ente Spagnolo del Turismo a Roma, ha sottolineato come l’apertura alle collaborazioni con i creator rappresenti una nuova frontiera per il Centro Multimediale Interattivo (CMI) di Piazza di Spagna, uno spazio che dalla sua apertura nel 2021 ha già ospitato oltre 400 eventi per la promozione turistica.
