Il turismo culturale si evolve, e con esso cambiano le aspettative e le esperienze dei viaggiatori. Elena Croci, nel suo libro Nuovo turismo culturale, edito da Franco Angeli, affronta questi mutamenti attraverso un’analisi approfondita e interrogativi sociologici che esplorano il rapporto tra viaggiatore, cultura e territorio.
Tra le domande cardine che guidano il volume: il turista curioso è davvero più felice? Scoprire nuovi luoghi e culture significa anche scoprire sé stessi? E perché il contatto con la natura amplifica le emozioni? Croci parte da un dato evidente: la globalizzazione e la facilità di accesso hanno reso il viaggio un’esperienza sempre più standardizzata, dove il marketing emozionale diventa lo strumento per differenziarsi, puntando su esperienze ricche di significato. Secondo l’autrice, il post-pandemia ha spinto i viaggiatori a desiderare esperienze uniche, non necessariamente lontano da casa, sottolineando il ruolo crescente della cultura “pop”. Pubblicare immagini sui social è diventato non solo un modo per affermare la propria identità, ma anche uno strumento di promozione gratuita per i territori, che offrono scenari ideali per gli scatti condivisi online.
Le nuove regole del turismo
Nel libro si delineano le nuove regole per un turismo moderno. Croci invita a ripensare l’offerta turistica in base ai cambiamenti globali, puntando su tecnologie, social media e reti collaborative tra pubblico e privato. Destagionalizzazione e sostenibilità sono le chiavi per contrastare l’overtourism e valorizzare l’unicità dei luoghi.
“Il viaggiatore di oggi – spiega l’autrice – non si accontenta di osservare e fotografare. Cerca esperienze autentiche e coinvolgenti, capaci di lasciare un’impronta indelebile grazie all’attivazione dei cinque sensi”. Il libro analizza inoltre l’impatto sociale e antropologico del turismo culturale, sostenendo che esso sia uno strumento per comprendere e ridefinire identità personali e collettive.
Un dialogo tra cultura e impresa
Una delle peculiarità del volume è il coinvolgimento di realtà imprenditoriali di rilievo, come Autogrill Italia, BMW Italia e la Biblioteca degli Alberi di Milano, che offrono il loro punto di vista sull’impatto del turismo nei rispettivi settori. Tra i temi affrontati, il viaggio come esperienza, la mobilità sostenibile e le connessioni sociali e culturali.
In questa nuova edizione, aggiornata rispetto alla prima pubblicata nel 2009, Croci amplia la riflessione sul turismo come fenomeno che abbraccia vari ambiti, dal cibo allo sport, trasformandoli in esperienze culturali. Le parole chiave che emergono dal testo – emozione, identità, unicità, sostenibilità – tracciano il profilo del nuovo turista: esigente, consapevole e alla ricerca di esperienze che lascino il segno.
