Il settore degli eventi aziendali sta vivendo una vera e propria rivoluzione. Non più presentazioni tradizionali con PowerPoint e slides anonime, ma esperienze immersive che coinvolgono pienamente partecipanti attraverso realtà virtuale, elementi interattivi e ambienti realistici. Questo cambiamento radicale è confermato dai dati di mercato e dalle testimonianze di esperti del settore.
Secondo le analisi di Future Market Insights, il mercato globale degli eventi aziendali ha già superato 1,4 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede una crescita fino a oltre 2,3 miliardi di dollari entro il 2034, con un incremento del +64,3%. Parallelamente, il marketing immersivo sta esplodendo: da 9,03 miliardi di dollari nel 2025 a 89,45 miliardi entro il 2034 (+890%), con la realtà virtuale che detiene circa il 32% della quota di mercato. Queste tecnologie permettono di trasportare utenti in ambienti simulati per storytelling, esplorazione di prodotti e coinvolgimento emotivo, migliorando attenzione e memorizzazione dei messaggi.
“L’arte immersiva, così come tutte le esperienze digitali, rappresenta oggi un contenuto alternativo anche per quanto riguarda le iniziative corporate”, ha evidenziato Roberta Saldi, Corporate & co marketing manager di Exhibition Hub. “Oggi le persone, che si tratti di arte, storia, cultura o sport, sono sempre più alla ricerca di esperienze che le facciano sentire parte integrante di ciò che più appassiona o incuriosisce. In tutto il mondo questo trend sta spopolando e, anche in Italia, grandi gruppi internazionali di prestigio, ma non solo, si stanno avvicinando a questo nuovo modo per coinvolgere partner, dipendenti, clienti e collaboratori”.
Le immersive experience sono quindi sempre di più un trend, queste secondo Exhibition Hub solo le 5 tendenze che stanno plasmando gli eventi aziendali del futuro:
- Utilizzare sculture floreali che creano un ambiente accogliente.
- Segnaletica ecocompatibile e riutilizzabile per combattere gli sprechi.
- Esperienze immersive per coinvolgere attivamente i partecipanti.
- Utilizzo di tessuti e sedute realizzati con materiali biologici.
- Giochi di luci a led come moderna forma di arte.
Exhibition Hub, leader globale nell’organizzazione di mostre immersive e digitali dal 2015, ha realizzato oltre 110 esposizioni a livello internazionale, con 71 attive e più di 45 milioni di visitatori (+1,2 milioni nel 2025 rispetto al 2024). In Italia ha curato 11 mostre tra Milano, Torino, Napoli e Roma, tra cui “Van Gogh – The Immersive Experience”, “Titanic – An immersive Voyage”, Bubble Planet, Dinos alive e “Claude Monet: The Immersive Experience” (in chiusura allo Spazio Ventura di Milano, con proiezioni a 360 gradi, VR e aree interattive su oltre 300 dipinti).
