Explora Journeys, il brand di viaggi di lusso del Gruppo MSC, sta ridefinendo i confini dell’ospitalità di alta gamma mettendo in discussione l’idea stessa di ciò che un hotel possa essere. Il 25 febbraio scorso a New York, il brand ha svelato la nuova campagna globale cinematografica sviluppata da McCann Paris e diretta dal regista e fotografo pluripremiato Jonas Lindstroem. Pensata per superare le convenzioni tradizionali delle crociere, la campagna offre un affascinante scorcio dell’esperienza Explora Journeys, tanto amata dalla sua clientela fedele, invitando al contempo una nuova generazione di esploratori a ripensare completamente il concetto di lusso nel viaggio.
Affermando la propria unicità nel panorama dell’hôtellerie, la campagna si allontana dalle immagini e dai messaggi tradizionali del settore, adottando un’estetica giocosa che richiama un cinema contemporaneo ricercato e fuori dagli schemi. Attraverso una serie di evocativi “Maybe”, la direzione creativa posiziona Explora Journeys non semplicemente come una crociera, ma come un hotel galleggiante a cinque stelle dove i confini del lusso sulla terraferma vengono elegantemente superati, una proposta che colloca sempre più il brand in una categoria a sé nel panorama in evoluzione dei viaggi di lusso.
Il concept alla base della nuova visione è: “Il meglio di tutto, ovunque, tutto in una volta”. Presentando la nave come destinazione ultima, la campagna mette in luce i vantaggi esclusivi di un boutique resort di lusso in movimento.
“Stiamo suggerendo che le esperienze alberghiere più straordinarie potrebbero non trovarsi affatto sulla terraferma”, afferma Anna Nash, Presidente di Explora Journeys. “Attraverso una narrazione più giocosa e cinematografica, invitiamo gli ospiti più esigenti a osservare il viaggio via mare da una nuova prospettiva – una prospettiva in cui l’oceano non è semplicemente un passaggio tra destinazioni, ma un luogo di arricchimento, rigenerazione e scoperta personale. La campagna introduce volutamente un cambio di prospettiva: riformula l’idea stessa di hotel, proponendo che la destinazione più affascinante dell’ospitalità non si trovi lungo una strada, ma solchi il mare – fluida, in continua evoluzione e fonte inesauribile di ispirazione. Guardando al futuro, con l’obiettivo di avere sei navi in mare entro il 2028, siamo entusiasti di condividere questa audace nuova campagna che cattura davvero l’essenza del nostro ‘Ocean State of Mind’.”
Julien Calot, Chief Creative Officer di McCann Paris, dichiara: “La campagna offre una prospettiva radicalmente nuova sulla vita in mare, guidata da emozione, sensazione e un sottile senso dell’ironia. Fresca, incisiva e diversa da qualsiasi cosa si sia vista finora nel settore, si concentra sulle emozioni che rimangono con te anche molto dopo la fine di un viaggio: calma, spazio, piacere, movimento e silenziosi momenti di gioia.”
“Al centro del film hero della campagna e delle numerose immagini d’impatto c’è un’idea semplice ma potente”, commenta Liam Fearn, Executive Creative Director di McCann Paris. “Una nave Explora Journeys è più di una nave. È un luogo che si muove con te, si adatta a te e apre nuove prospettive ogni giorno.”
La campagna prende vita attraverso un cortometraggio pubblicitario in stile cinematografico, supportato da una serie di immagini audaci e distintive diffuse su televisione, stampa e canali digitali, ognuna giocata sulla forza evocativa di “Maybe”. Una sola parola che invita alla curiosità, alla possibilità e all’interpretazione personale: “Maybe” diventa al tempo stesso domanda e risposta, una sottile provocazione a riconsiderare cosa possa essere un viaggio oceanico di ultra-elegante livello.
Distribuita a livello globale su canali digitali, TV, social, stampa e selezionati spazi out-of-home, la campagna segna un passo deciso verso un nuovo paradigma dell’ospitalità – uno in cui l’oceano non è semplicemente una destinazione, ma uno stato mentale.
