Italian Hospitality Collection e Vranjes Firenze firmano una partnership per portare il profumo al centro dell’esperienza di soggiorno. L’accordo coinvolge le tre destinazioni termali toscane del gruppo – Fonteverde, Bagni di Pisa e Grotta Giusti – e punta a creare un’identità olfattiva distintiva per ciascuna struttura, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra benessere, territorio e memoria sensoriale.
La collaborazione tra il gruppo alberghiero e la maison profumiera fiorentina prevede l’introduzione di fragranze dedicate negli ambienti degli hotel e delle spa, trasformando il profumo in uno degli elementi caratterizzanti dell’esperienza degli ospiti. Il progetto culminerà inoltre con il lancio, previsto per settembre 2026, di nuovi rituali wellness sviluppati congiuntamente dai due marchi.
«Con questa collaborazione desideriamo evolvere ulteriormente il concetto di ospitalità esperienziale, creando un dialogo autentico tra benessere, territorio e memoria sensoriale», afferma Gioele Camarlinghi, managing director di Italian Hospitality Collection. «Ogni struttura racconta una Toscana diversa e, attraverso il linguaggio del profumo, abbiamo voluto renderla ancora più immersiva e memorabile per i nostri ospiti».
Sulla stessa linea Giuseppe Colotto, amministratore delegato di Vranjes Firenze, che sottolinea come la partnership nasca da una comune visione della toscanità intesa come cultura dell’ospitalità, autenticità e attenzione al dettaglio.
Le fragranze dedicate alle tre destinazioni termali
Per Fonteverde il progetto prevede un’alternanza stagionale delle fragranze. Durante i mesi estivi sarà protagonista Chinotto e Pepe, caratterizzata da note agrumate e speziate ispirate alla campagna toscana, mentre nel periodo invernale gli ambienti saranno avvolti da Rosa Tabacco, con accordi di rosa, ambra, vaniglia e sandalo. Nella spa sarà invece diffusa la fragranza Aria, pensata per accompagnare i percorsi benessere con note fresche e rigeneranti.
A Bagni di Pisa la scelta è ricaduta su Ambra per gli spazi comuni dell’hotel, una composizione che richiama l’eleganza delle storiche dimore toscane attraverso iris fiorentino, patchouli, vaniglia e legni nobili. Nella spa sarà invece presente Rosso Nobile, una fragranza ispirata alla tradizione vinicola regionale.
Per Grotta Giusti l’identità sensoriale ruota attorno alle suggestioni dell’acqua termale e della natura circostante. Negli ambienti comuni sarà diffusa Aria, con note di fiori di limone e arancio, menta selvatica, vetiver e muschio bianco, mentre nella spa troverà spazio Giardino di Boboli, fragranza che richiama i grandi giardini storici toscani attraverso accordi verdi e botanici.
Un progetto in più fasi
L’iniziativa sarà sviluppata progressivamente tra giugno e settembre 2026. La prima fase prevede l’introduzione delle nuove identità olfattive negli spazi comuni delle strutture e l’inserimento di elementi di arredo dedicati. Successivamente saranno introdotti ulteriori servizi, tra cui rituali di benvenuto in camera, pillow mist per il riposo e sistemi di diffusione elettronica sviluppati da Integra Fragrances.
Il percorso si concluderà a settembre con la presentazione dei nuovi rituali spa firmati Vranjes Firenze x Italian Hospitality Collection Toscana, pensati per integrare profumazione, ospitalità e tradizione termale in un’unica esperienza di benessere.
