Lo storico Hotel Astoria di Torino si prepara a entrare nell’orbita di IHG Hotels & Resorts. La struttura sarà infatti convertita al brand Garner, insegna del gruppo alberghiero internazionale dedicata al segmento midscale, nell’ambito di un’operazione guidata da Gruppo Stay, società specializzata nella gestione alberghiera.
L’accordo è stato formalizzato con il supporto di CBRE, advisor internazionale nel settore immobiliare, mentre il completamento del progetto è previsto entro giugno 2027. Gruppo Stay, che ha assunto la gestione dell’hotel nell’ottobre 2025, investirà circa 500 mila euro per adeguare la struttura agli standard richiesti dal marchio Garner e dal network IHG.
Gli interventi riguarderanno in particolare l’aggiornamento dei sistemi di sicurezza antincendio e un ampio restyling delle camere e delle aree comuni, che saranno ripensate secondo l’identità del brand.
Situato nel cuore di Torino, a pochi passi dalla stazione di Porta Nuova e vicino a luoghi simbolo della città come il Museo Egizio, Piazza San Carlo e Via Roma, l’Hotel Astoria occupa un edificio storico della seconda metà dell’Ottocento. La struttura, operativa dai primi anni del Novecento, conserva ancora oggi elementi architettonici che richiamano lo stile classico, neoclassico e Liberty tipico della Torino dell’epoca.
Nel corso della sua storia l’albergo ha attraversato diverse trasformazioni, compresi gli interventi di ricostruzione e ammodernamento successivi ai danni subiti durante la Seconda Guerra Mondiale.
«Fino ad oggi il nome di Gruppo Stay è stato prevalentemente associato all’ospitalità di montagna. Questa operazione rappresenta un passaggio particolarmente importante perché testimonia la nostra volontà di investire direttamente sul prodotto, pur non essendo proprietari delle strutture che gestiamo, e segna il nostro ingresso nel settore dell’hospitality urbana», ha dichiarato Andrea Franceschi, fondatore e titolare di Gruppo Stay.
Franceschi ha inoltre sottolineato come la conversione dell’Hotel Astoria rappresenti la prima operazione realizzata dal gruppo in collaborazione con IHG, lasciando intendere che potrebbero arrivare ulteriori sviluppi nei prossimi mesi. «Stiamo puntando con decisione sul segmento cittadino e contiamo di annunciare almeno un altro nuovo progetto entro l’estate», ha aggiunto.
Per IHG Hotels & Resorts l’operazione rafforza ulteriormente la presenza del gruppo in Italia e consolida lo sviluppo del brand Garner nel Paese.
«Siamo lieti di collaborare con Gruppo Stay e di portare Garner a Torino. Questa sarà la seconda struttura Garner in Italia e contribuirà a rafforzare la presenza di IHG in un segmento di mercato strategico», ha commentato Fabrizio Piolanti, Director Development Italy di IHG Hotels & Resorts.
Piolanti ha evidenziato come il mercato italiano continui a rappresentare una priorità per la crescita del gruppo in Europa, con una crescente attenzione da parte dei proprietari alberghieri verso formule di conversione che consentano di beneficiare della forza commerciale e distributiva di un grande brand mantenendo al contempo una certa flessibilità gestionale.
Con oltre 50 hotel già aperti o in fase di sviluppo nel Paese, IHG prosegue dunque il proprio piano di espansione in Italia, puntando anche su operazioni di rebranding di strutture esistenti in destinazioni strategiche come Torino.
