Il colosso globale dell’hotellerie Minor Hotels alza il velo sulla sua ultima scommessa strategica: nasce Colbert Collection. Il nuovo soft brand globale, posizionato nel segmento premium, farà il suo esordio ufficiale proprio in Italia nella primavera del 2026, segnando un passo decisivo nell’espansione del gruppo asiatico nel Mediterraneo.
Una filosofia ispirata ai bistrot storici
Colbert Collection non è solo un marchio, ma un raccoglitore di hotel indipendenti con una forte identità storica e culturale. Il concept trae ispirazione dall’atmosfera conviviale dei boulevard parigini e, in particolare, dal celebre bistrot Colbert di Londra (parte di The Wolseley Hospitality Group).
Al centro dell’esperienza non c’è solo il pernottamento, ma quello che il gruppo definisce “l’arte del gusto”: una profonda connessione tra ospitalità e alta gastronomia, pensata per un viaggiatore che cerca storie autentiche e legami con il territorio piuttosto che standard internazionali ripetitivi.
I tre pilastri: Incontro, Luogo e Gusto
Il brand si articola su tre elementi chiave che ne definiscono l’offerta:
- L’arte dell’incontro: Spazi pensati per la convivialità spontanea e il dialogo tra ospiti e artisti locali.
- L’arte del luogo: Strutture radicate nella storia della destinazione, che agiscono come organismi vivi all’interno della città.
- L’arte del gusto: Una ricerca culinaria che trasforma il piatto in un racconto culturale.
Strategia “Asset-Right” e opportunità per gli indipendenti
Il lancio di Colbert Collection risponde a una precisa evoluzione del modello di business di Minor Hotels. Con un approccio “asset-right”, il gruppo punta su contratti di gestione e franchising, offrendo agli albergatori indipendenti un compromesso vantaggioso: mantenere la propria unicità e il proprio nome, accedendo però alla potenza di fuoco commerciale di un gruppo globale.
“Colbert Collection ci permette di rispondere alle esigenze dei viaggiatori moderni e degli owner,” ha dichiarato Dillip Rajakarier, CEO di Minor Hotels. “Ogni struttura è libera di esprimere la propria storia, contando sulla forza della nostra piattaforma di distribuzione e sulla nostra expertise operativa.”
Espansione globale: dall’Italia agli Emirati
Dopo il debutto italiano del 2026, il piano di espansione di Colbert Collection toccherà mercati chiave come Regno Unito, Spagna, Austria ed Emirati Arabi Uniti.
Per Minor Hotels, l’aggiunta di questo soft brand completa un portfolio già ricco (che include Anantara, NH Collection e Tivoli), intercettando la crescente domanda di “turismo esperienziale” dove l’hotel non è più solo un punto di appoggio, ma la destinazione stessa del viaggio-
