Il turismo organizzato italiano si dà appuntamento in Basilicata. Dal 24 al 26 aprile, la sesta edizione di Obiettivo X, l’evento ideato da OTA Viaggi, tornerà a tracciare le rotte di un comparto che cerca nella coesione e nella strategia la risposta alle sfide del mercato globale. Con oltre 300 agenzie di viaggio attese e i vertici dei principali player dei trasporti e dei servizi, la manifestazione si conferma un ecosistema unico, capace di far dialogare realtà concorrenti per rafforzare l’intera filiera nazionale.
Il programma: dai numeri del 2025 alla visione 2026
I lavori si apriranno venerdì 24 aprile con un focus analitico: “I numeri dell’Italia nel 2025. Previsioni e strategie per il Mare Italia 2026”. All’inaugurazione parteciperanno autorità nazionali, locali e la proprietà di OTA Viaggi, dando il via a una tre giorni di alta formazione e networking.
Uno dei momenti più attesi è il talk Il Club di OTA, che vedrà un confronto diretto tra i giganti del comparto. I rappresentanti di OTA Viaggi, Nicolaus, Futura Vacanze, Bluserena e TH Resort discuteranno di mercati e professionalità in un panel dal titolo emblematico: “Concorrenze e sistemi”.
Leadership al femminile e ruolo delle associazioni
La giornata di sabato 25 aprile entrerà nel vivo della strategia operativa:
- Mattina: Sessioni B2B tra agenzie e aziende partner per consolidare accordi commerciali.
- Pomeriggio: Focus sulla rappresentanza con il confronto tra le principali sigle di categoria (Fiavet, Assoviaggi, Aidit, FTO e Maavi) sul tema: LA SCELTA DI RAPPRESENTARE, LA SCELTA DI ADERIRE – Associazioni e Agenzie di Viaggio a confronto: aspettative, responsabilità, futuro.
- Special Panel: Spazio alla leadership femminile con l’incontro “Donne che guidano il turismo”, che ospiterà manager di primo piano provenienti da realtà come Trenitalia, Sabre e GBTA.
La serata di sabato sarà coronata da uno special guest, il cui nome resta ancora segreto, che offrirà una chiusura ispirazionale ai lavori della giornata.
Un parterre di caratura internazionale
L’importanza istituzionale della manifestazione è sancita dai patrocini di ENIT, Regione Basilicata e APT Basilicata. Tra i partner di spicco figurano nomi come ITA Airways, Trenitalia, Allianz Partners e American Express, oltre a colossi del settore crocieristico e navale (MSC, Costa Crociere, GNV, Grimaldi).
Non solo Italia: Obiettivo X guarderà oltre i confini nazionali grazie alla partecipazione di enti del turismo internazionali come Visit Brussels e gli uffici del turismo di Bahamas, Spagna e Grecia.
La kermesse si chiuderà domenica 26 aprile con una visita al Club Novasiri Village, trasformando la teoria in esperienza diretta del prodotto e del territorio lucano.
Spiega Massimo Diana, direttore commerciale di Ota Viaggi: “E’ incredibile la voglia di fare networking e l’attenzione che c’è attorno al nostro evento. Siamo alla sesta edizione, per la prima volta in Basilicata e solo nella prima settimana abbiamo superato le 200 agenzie viaggi iscritte. Ma voglio sottolineare anche l’attenzione da parte delle altre aziende di settore nel partecipare a questo momento, se vuoi informale, svestiti dai panni delle fiere: quest’anno avremo più di 24 aziende partner, 4 enti del turismo, 3 patrocini, stampa di settore e non, radio che faranno collegamenti. Insomma tanta tanta energia che mi fa dire che Obiettivo X è diventata quasi una community”.
I numeri e i protagonisti di Obiettivo X 2026
| Categoria | Protagonisti |
| Main Partner | ITA Airways, Trenitalia, Allianz Partners, American Express |
| Tour Operator | OTA Viaggi, Nicolaus, Futura Vacanze, Bluserena, TH Resort |
| Enti Internazionali | Bahamas, Spagna, Grecia, Visit Brussels |
| Associazioni | Fiavet, FTO, Assoviaggi, Maavi, AIDIT |
| Copertura Media | 12 testate giornalistiche invitate e 3 emittenti radiofoniche media partner |
