L’Italia torna a occupare una posizione strutturata nel network globale dell’incentive travel. SITE Italy ha infatti ottenuto il riconoscimento come Capitolo ufficiale di SITE Global (Society for Incentive Travel Excellence), segnando un passaggio rilevante nel percorso di rilancio dell’associazione e, più in generale, nel posizionamento del Paese all’interno della filiera internazionale degli eventi motivazionali.
Il riconoscimento arriva al termine di una fase di crescita della community nazionale, che conta oggi 45 iscritti attivi. Un dato che, pur ancora contenuto, rappresenta un segnale concreto di rinnovato interesse verso il mondo dell’incentive travel, segmento che negli ultimi anni ha dovuto affrontare una fase di forte discontinuità legata alla pandemia.
SITE Global è l’unica organizzazione internazionale interamente focalizzata sugli incentive e sulle esperienze motivazionali. Riunisce professionisti del settore a livello globale e sviluppa attività che spaziano dal networking alla formazione, dalle certificazioni alla ricerca, con l’obiettivo di promuovere standard elevati e una cultura condivisa dell’eccellenza.
Dal rallentamento alla ricostruzione della community
Il percorso che ha portato al riconoscimento del Capitolo italiano parte da una fase complessa. Dopo anni di crescita e consolidamento, SITE Italy ha subito un rallentamento durante l’emergenza sanitaria, con una sospensione temporanea delle attività. La ripartenza prende forma a partire da gennaio 2025, grazie all’iniziativa dei membri rimasti attivi e a un confronto costante con SITE Global. Da quel momento si è sviluppato un lavoro progressivo di pianificazione e ricostruzione della community, accompagnato da una ridefinizione degli obiettivi e delle priorità operative. Il passaggio a Capitolo ufficiale rappresenta quindi non solo un riconoscimento formale, ma anche il risultato di un percorso di riorganizzazione che restituisce maggiore solidità alla presenza italiana all’interno del network internazionale.
Una leva strategica per il posizionamento dell’Italia
Nel contesto attuale, l’incentive travel si conferma uno degli strumenti più rilevanti per la promozione delle destinazioni e per la creazione di valore lungo la filiera turistica. Si tratta di un segmento ad alta marginalità, strettamente legato al mondo corporate, capace di generare impatti significativi in termini di destagionalizzazione e di qualificazione della domanda.
Il ritorno dell’Italia come Capitolo ufficiale all’interno di SITE consente di rafforzare il presidio su questo mercato, favorendo una maggiore integrazione con le dinamiche internazionali e una più efficace promozione del prodotto Italia.
Le direttrici di sviluppo: formazione, networking e nuove generazioni
Nel nuovo assetto, SITE Italy si pone l’obiettivo di diventare un hub di riferimento per i professionisti del settore. Il piano di sviluppo si articola su più direttrici: il rafforzamento della community nazionale e il collegamento con il network globale; la promozione di standard qualitativi attraverso formazione continua e certificazioni; l’organizzazione di eventi, workshop e momenti di confronto sulle best practice e sui trend emergenti; la collaborazione con attori pubblici e privati per valorizzare il ruolo dell’incentive travel nell’economia dell’esperienza.
Parallelamente, il Capitolo ha già avviato una serie di progetti operativi strutturati attorno a cinque aree chiave: sostenibilità, comunicazione, educazione, young leaders e membership. Quest’ultima assume un ruolo centrale nella strategia di crescita, con l’obiettivo di ampliare la base associativa e attrarre nuovi professionisti e aziende.
La costruzione di una piattaforma dinamica e inclusiva rappresenta uno degli elementi cardine della nuova fase, con l’intento di valorizzare il capitale umano e le competenze presenti nel mercato italiano, favorendo al tempo stesso un dialogo costante con la dimensione internazionale.
Il nuovo board e la governance del Capitolo Italia
A guidare questa fase di sviluppo è il nuovo Board di SITE Italy, composto da rappresentanti di diverse realtà del settore:
Benedetto Consiglio, Area Director of Sales Southern Italy, Rocco Forte Hotels – President
Annamaria Ruffini, President & CEO, Events In & Out – Honorary President
Nicola Tamburrino, Sales Manager Groups, Southern Italy, Rocco Forte Hotels – Chapter Coordinator
Cristina Grumeza, International Relations Manager, Convention Bureau Italia – Membership & Special Events
Giulia Gentile, Project Manager, Events In & Out – Young Leaders & Education
Nicola Del Bono, Vice President of Operations, i2travel the Italian DMC – Communication & Social Media
Heather Williams, CEO, TERRAEVENTS – Sponsorship
Jessica Loesch, VP Meetings & Incentives Division, Effetto Italy DMC – Sustainability
Alberto Neri, Founder & CEO, Italia Connection – Treasury
Il presidente Benedetto Consiglio sintetizza l’impostazione del nuovo corso sottolineando la necessità di costruire una comunità attiva: “Siamo all’inizio di un percorso importante: vogliamo dare continuità, contenuti e prospettiva a SITE Italy, creando una comunità viva, partecipata e connessa al mondo, che sappia generare valore per i soci e per l’intera industry.”
