Da febbraio dello scorso anno l’Osservatorio TopOlimpia di Ipsos Doxa monitora mensilmente l’evoluzione del sentiment degli italiani verso questo importante appuntamento sportivo. L’ultima rilevazione, condotta a inizio gennaio su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione italiana dai 16 anni in su, evidenzia segnali positivi a pochi giorni dall’inizio dei Giochi.
La conoscenza dell’evento olimpico registra una significativa rivitalizzazione, raggiungendo il 76% della popolazione. Di questi, la grande maggioranza (67%) identifica correttamente Milano-Cortina come sede dei Giochi, mentre il 9% sa che l’Italia ospiterà le Olimpiadi invernali 2026 ma non ne conosce la precisa localizzazione. Il dato risulta particolarmente elevato tra gli over 55 (86%), gli uomini over 35 (84%) e i residenti del Nord Ovest (82%).
L’intenzione di seguire l’evento si mantiene stabile, con il 71% degli italiani che dichiara di seguire le Olimpiadi. Parallelamente, cresce lievemente anche il ricordo degli sponsor ufficiali, che raggiunge il 70% tra chi conosce l’evento, con una media di 3,2 sponsor correttamente citati.
Sul piano emotivo, oltre la metà degli italiani (52%) vive positivamente l’appuntamento olimpico nel nostro Paese: il 23% si dichiara contento, il 15% curioso e il 14% entusiasta. L’entusiasmo risulta particolarmente marcato nella fascia 25-34 anni (24%) e tra le donne (20%). Resta tuttavia una quota significativa di indifferenti (39%), meno presente tra i giovani adulti 25-34 anni (28%).
Non solo emozioni positive legate ai Giochi Olimpici: la ricerca Ipsos Doxa registra infatti anche un 9% di intervistati che esprime scontento, irritazione e preoccupazione a causa dell’evento sportivo.
