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Eventi sportivi, mercato in forte crescita: ricavi globali attesi a 500 miliardi entro il 2032

Apr 23, 2025 Redazione Qualitytravel.it

Il mercato globale degli eventi sportivi si prepara a vivere un decennio di straordinaria espansione, con previsioni che indicano un giro d’affari prossimo ai 500 miliardi di euro entro il 2032. Un incremento del 48% rispetto ai livelli del 2023, spinto da tendenze chiave come la sostenibilità ambientale, l’innovazione tecnologica – in particolare l’intelligenza artificiale – e un coinvolgimento dei fan sempre più creativo e immersivo.

A fotografare questa evoluzione è un’analisi condotta da Espresso Communication per conto del consorzio pallavolistico italiano Vero Volley, basata su dati pubblicati da Zion Market Research e Statista. Il comparto ha già chiuso il 2023 superando i 200 miliardi di euro in ricavi e, secondo le stime, crescerà a un ritmo medio annuo del 7% per i prossimi sette anni. A guidare questa espansione sarà il Nord America, principale bacino di eventi e spettacolo sportivo, seguito dall’Asia, che registrerà il più alto tasso di crescita nel periodo considerato.

In Europa, il valore del mercato degli eventi sportivi è destinato a sfiorare gli 8 miliardi di euro entro il 2028, con una crescita di oltre 700 milioni rispetto ai livelli attuali. In Italia, le prospettive parlano di una crescita annua superiore al 2%, con ricavi attesi prossimi al miliardo di euro nello stesso arco temporale.

Secondo Gianpaolo Martire, responsabile marketing di Vero Volley, “oggi lo sport non è più solo competizione, ma una forma di spettacolo totale. Come tutte le grandi industrie globali, anche il mondo sportivo deve puntare su innovazione, sostenibilità e attrattività”. Il consorzio Vero Volley rappresenta un caso emblematico in questo senso: la pallavolo viene proposta come esperienza immersiva, in grado di coniugare sport, musica e intrattenimento. Dalle fan zone ai DJ set in arena, dai quiz alle interazioni in tempo reale con gli spettatori, ogni partita diventa uno show.

Un format che coinvolge attivamente il pubblico anche grazie a un sound design curato: ogni atleta della prima squadra maschile e femminile ha una canzone associata, utilizzata per celebrare azioni di gioco o accompagnare i momenti più intensi del match. Durante le finali scudetto, in programma all’Unipol Forum di Assago, è prevista la distribuzione al pubblico della maglietta “Dove si Balla”, simbolo dell’identità musicale della squadra.

Anche personaggi noti del mondo dell’intrattenimento hanno lodato l’approccio spettacolare di Vero Volley. Alessandro Cattelan, presente a un recente match contro Conegliano, ha definito l’esperienza “forse l’evento sportivo più bello mai visto, grazie al mix perfetto tra ritmo, musica e atmosfera da NBA”. Stesse impressioni per Max Brigante, che ha parlato di “festa continua, indipendente dal risultato, in cui sport e musica si fondono in un’unica emozione”.

Questo approccio si riflette anche in altri esempi internazionali. L’NBA e il football americano offrono modelli di spettacolarizzazione avanzati, con esibizioni musicali durante gli intervalli, show pirotecnici, “Kiss Cam” e coinvolgimento di celebrity in tribuna. Secondo Yahoo Finance e Medium, anche l’attenzione alla sostenibilità sta diventando un criterio imprescindibile: eventi “zero waste”, utilizzo di trasporti elettrici e riciclo sono sempre più diffusi.

Infine, l’intelligenza artificiale si sta affermando come uno degli strumenti più promettenti per il futuro degli eventi sportivi. Come evidenziato da Forbes USA, durante le Olimpiadi di Parigi l’AI è stata impiegata per migliorare la promozione dell’evento, generare contenuti personalizzati e produrre automaticamente highlight video destinati al pubblico globale.

Olimpiadi Los Angeles: presentate le sedi olimpiche di LA28, l’elenco completo

Apr 18, 2025 Redazione Qualitytravel.it

Oggi LA28 ha presentato il piano delle sedi olimpiche per il 2028 nella sua forma più completa, dopo l’approvazione dell’International Olympic Committee (IOC)) della scorsa settimana. Con questo piano, LA28 è pronta a ospitare i migliori atleti in sedi di livello mondiale in tutta la regione, mettendo in mostra tutto il meglio che Los Angeles ha da offrire.
“Abbiamo promesso al mondo un’incredibile Olimpiade e oggi siamo orgogliosi di condividere il piano che la renderà possibile”, ha dichiarato Reynold Hoover, LA28 Chief Executive Officer. “Los Angeles è l’epicentro dello sport, della cultura e dell’intrattenimento, e ogni sede selezionata per i Giochi Olimpici del 2028 offrirà agli atleti e ai fan la migliore esperienza possibile. Il piano delle sedi olimpiche per il 2028 invita le comunità di tutta la regione a festeggiare l’arrivo delle Olimpiadi nelle proprie città con gli sport più emozionanti che si svolgeranno in alcuni degli stadi e delle arene esistenti più importanti del mondo, in spiagge famose e in strutture temporanee appositamente progettate”.

“In qualità di città ospitante dei Giochi Olimpici del 2028, Los Angeles diventerà la terza città nella storia del mondo a ospitare per tre volte le Olimpiadi estive e queste sedi mostreranno il meglio della nostra città a un pubblico globale”, ha dichiarato il sindaco di Los Angeles Karen Bass. “Questo piano porta i Giochi Olimpici in ogni angolo della nostra città come mai prima d’ora: dal Sepulveda Basin alle iconiche coste di Venice Beach, dai quartieri più noti ai nostri tesori nascosti, tutto sarà sotto i riflettori per essere vissuto e condiviso. E mentre ci prepariamo ad accogliere il mondo, sosterremo le piccole imprese, creeremo posti di lavoro locali e attueremo miglioramenti duraturi in termini di ambiente e trasporti che lasceranno un’eredità nella nostra città per le generazioni future.”

Sport a Los Angeles: una città intera protagonista dei Giochi del 2028

Come organizzatrice dei Giochi Olimpici del 2028, Los Angeles ospiterà eventi in tutta la città e nella contea, sfruttando strutture sportive di grande prestigio e valore simbolico. Il perimetro olimpico si estenderà fino alla Sepulveda Basin Recreation Area, che per la prima volta nella storia accoglierà eventi olimpici quali il basketball 3×3 e il pentathlon moderno insieme a diverse altre discipline, tra cui BMX freestyle, BMX racing, skateboard park e skateboard street.

Avvicinandosi al cuore della città, l’USC Sports Center diventerà il palcoscenico della ginnastica ritmica, accogliendo atleti e spettatori in uno dei principali scenari sportivi di Los Angeles, situato accanto allo storico LA Memorial Coliseum. In linea con l’impegno del comitato organizzatore a valorizzare le infrastrutture già esistenti e di livello internazionale, l’USC Sports Center ospiterà anche le competizioni di badminton, come già annunciato nei mesi scorsi.

Anche per il pugilato, recentemente reintegrato nel programma olimpico dall’IOC si è optato per una soluzione efficiente e sostenibile: i match preliminari si svolgeranno al Peacock Theater, mentre le finali animeranno la vicina Arena di Downtown Los Angeles. Entrambe le sedi, già operative e dotate di standard elevatissimi, ospiteranno più discipline: oltre al pugilato, il Peacock Theater sarà teatro anche delle gare di sollevamento pesi, mentre la ginnastica artistica e il trampolino troveranno spazio nell’Arena. Un uso sapiente e strategico delle infrastrutture esistenti, che consente di ottimizzare le risorse e garantire al pubblico un’esperienza olimpica di altissimo livello.

Sport e panorami: competizioni tra scenari spettacolari

Sempre nella San Fernando Valley, lo squash farà il suo debutto olimpico nella Courthouse Square del Universal Studios Lot, uno degli sfondi più iconici e riconoscibili di Hollywood, apparso in film leggendari come “Il buio oltre la siepe” e “Ritorno al futuro”.

L’arrampicata sportiva si svolgerà presso il Convention Center Lot di Long Beach, dove una parete da arrampicata temporanea sarà allestita con l’Oceano Pacifico sullo sfondo, offrendo viste spettacolari e un’atmosfera unica sia per gli spettatori che per gli atleti.

A pochi chilometri di distanza, anche l’equitazione troverà la sua cornice ideale nel Santa Anita Park di Arcadia, sede della disciplina già nel 1984. Questo storico impianto, con oltre novant’anni di storia, sorge ai piedi delle scenografiche montagne di San Gabriel e rappresenta l’unico ippodromo del suo genere nella contea di Los Angeles, offrendo strutture di altissimo livello per accogliere nuovamente la competizione olimpica.

Lungo la costa, la vibrante e pittoresca Venice Beach diventerà invece la nuova casa del triathlon, che si sposterà da Long Beach per approdare in uno dei quartieri balneari più emblematici della città. Qui si terranno anche le partenze ufficiali della maratona e del ciclismo su strada, mentre i percorsi e i punti di arrivo per entrambe le discipline saranno definiti e annunciati in un secondo momento.

Infine, il surf — disciplina simbolo della cultura californiana — sarà protagonista a Trestles Beach, a San Clemente, dove le costanti e rinomate onde del sud della California offriranno le condizioni ideali per competizioni di altissimo livello.

Templi dello sport in attesa di nuovi trionfi

Il passatempo preferito d’America catturerà l’attenzione del mondo intero quando il baseball farà il suo ritorno olimpico al Dodger Stadium, uno degli stadi più leggendari al mondo, situato nel cuore di Los Angeles. Lo stadio ha ospitato innumerevoli partite da record, tra cui 11 World Series, l’ultima delle quali nel 2024, e continuerà a scrivere la storia anche nel 2028.

La pallavolo si svolgerà nell’Arena di Anaheim, segnando la prima volta in cui questo prestigioso impianto dedicato allo sport e all’intrattenimento ospiterà un evento olimpico. Questo rinomato luogo del Sud della California, sede della squadra NHL degli Anaheim Ducks, accoglie regolarmente eventi sportivi e concerti, offrendo strutture all’avanguardia e posti a sedere ottimali per garantire un’esperienza indimenticabile ai tifosi.

Sport e innovazione: nuove strutture e nuove discipline

Nel 2028, la Costa Ovest celebrerà il ritorno del cricket sul palcoscenico olimpico, segnando la sua prima apparizione ai Giochi Olimpici dopo oltre un secolo. Il cricket, nella sua versione T20 e riconosciuto a livello mondiale, è stato inserito nel programma olimpico nel 2023 e farà il suo debutto nel sud della California presso il Fairgrounds di Pomona, dove verrà realizzata una struttura temporanea appositamente progettata per ospitare l’evento.

Valorizzare nuove discipline, il tiro al piattello sarà ospitato all’interno di un poligono temporaneo al coperto, costruito presso il Convention Center di Long Beach. Per la prima volta, questa specialità di precisione sarà posizionata in prossimità di altre competizioni olimpiche, facilitando l’esperienza di atleti e spettatori.

La stessa città di Long Beach, tra le sedi ufficiali dei Giochi Olimpici del 2028, sarà teatro di numerosi eventi spettacolari. Il Beach Volley troverà casa ad Alamitos Beach, in un contesto straordinario che lo avvicinerà ad altre discipline ospitate nella zona, come il canottaggio costiero — la più recente novità introdotta da LA28 — che farà il suo debutto olimpico nel vivace quartiere di Waterfront. Qui si svolgeranno anche le competizioni di nuoto in acque libere, già annunciate in precedenza, creando un vero e proprio polo olimpico sul lungomare californiano.

Lo spirito olimpico si espande nelle altre città sede dei giochi

Le gare di tiro al piattello si svolgeranno presso lo Shotgun Center di South El Monte, in California, uno dei principali poligoni di tiro del ud dello Stato. Immerso in un contesto naturale e in una posizione strategica nella contea di Los Angeles, questo impianto offrirà uno scenario suggestivo per una serie di competizioni olimpiche ad alta intensità, regalando al pubblico momenti di grande emozione.

Anche la città di Carson, anch’essa tra le sedi ufficiali dei Giochi del 2028, sarà protagonista di numerosi appuntamenti sportivi grazie al suo moderno complesso sportivo. Tra gli eventi ospitati, spicca il tiro con l’arco, che si svolgerà nello stadio cittadino subito dopo le sfide del torneo di Rugby Sevens, offrendo una sequenza di competizioni che valorizza al massimo le strutture esistenti e l’organizzazione logistica.

Uno sguardo avanti: verso le Paralimpiadi e oltre

L’elenco completo degli sport e delle sedi olimpiche confermati ad oggi è consultabile al sito www.la28.org. Il piano aggiornato delle sedi paralimpiche sarà annunciato a seguito della revisione e approvazione da parte dell’ International Paralympic Committee Governing Board.

Di seguito, l’elenco completo delle discipline e delle sedi olimpiche annunciate oggi

Los Angeles – Città ospitante 2028

Basket 3×3: Sepulveda Basin Recreation Area
Baseball: Dodger Stadium in Downtown Los Angeles
Pugilato: Peacock Theater in Downtown Los Angeles (round preliminari) e Arena a Downtown Los Angeles (finali)
Ciclismo su strada: Venice Beach (partenza)
Maratona: Venice Beach (partenza)
Pentathlon moderno: Sepulveda Basin Recreation Area
Ginnastica ritmica: USC Sports Center
Squash: Universal Studios Lot
Triathlon: Venice Beach

Carson – Città sede 2028

Tiro con l’arco: stadio

Long Beach – Città sede 2028

Beach volley: Alamitos Beach
Canottaggio costiero: Waterfront
Tiro a segno: Convention Center
Arrampicata sportiva: Convention Center Lot

Anaheim

Pallavolo: Arena, ad Anaheim

Arcadia

Sport equestri: Santa Anita Park, ad Arcadia

Pomona

Cricket (T20): Fairgrounds, a Pomona

San Clemente

Surf: Trestles Beach

South El Monte

Tiro al piattello, Shotgun Center

Dati Expedia: i viaggi per eventi sportivi valgono il 10% della spesa turistica mondiale

Apr 9, 2025 Redazione Qualitytravel.it

Il turismo sportivo sta vivendo una crescita senza precedenti a livello globale e sta diventando uno dei segmenti più dinamici e redditizi dell’intero comparto turistico. A testimoniarlo è una recente indagine di Expedia Group, che evidenzia numeri in forte espansione, abitudini di viaggio in mutamento e nuove opportunità per destinazioni e operatori. Secondo i dati, il turismo sportivo rappresenta oggi il 10% della spesa turistica mondiale e si stima che nel 2025 possa generare un giro d’affari pari a 1.300 miliardi di dollari. Una cifra destinata a crescere ulteriormente con l’avvicinarsi di grandi eventi internazionali, come la Coppa del Mondo FIFA del 2026 e le Olimpiadi previste a Los Angeles e in Italia.

Viaggiatori disposti ad andare lontano

Lo studio, condotto su un campione di 2.000 persone in otto Paesi (tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Canada e Giappone), rivela che il 44% dei tifosi ha viaggiato all’estero per assistere a un evento sportivo nell’ultimo anno. Questa percentuale sale al 56% tra i viaggiatori della fascia 16-34 anni, confermando una forte propensione delle nuove generazioni a unire la passione sportiva alla scoperta di nuovi luoghi.

Questa tendenza si traduce in un’opportunità concreta per le destinazioni turistiche: i tifosi non si limitano al luogo dell’evento, ma tendono ad allungare la permanenza esplorando territori limitrofi. Il 60% dei viaggiatori ha infatti soggiornato anche al di fuori della città ospitante e l’81% ha visitato almeno un’altra località durante la trasferta, moltiplicando così i benefici economici per le aree coinvolte.

Oltre lo stadio: esperienze da vivere

I viaggi sportivi sono sempre più esperienze immersive e sociali. Il 35% dei tifosi viaggia con amici, il 34% con il partner e il 33% con la famiglia, trasformando la trasferta sportiva in un momento di condivisione e benessere. Oltre all’evento in sé, i viaggiatori dedicano tempo ad attività collaterali: il 57% si concede esperienze gastronomiche, il 52% fa shopping, il 45% visita attrazioni turistiche e il 33% cerca momenti di relax.

Anche il budget medio per questo tipo di viaggi è significativo. In occasione dell’ultimo evento sportivo a cui hanno preso parte, i partecipanti hanno speso in media oltre 1.500 dollari, di cui 310 per i biglietti, 420 per i voli, 480 per l’alloggio e 370 per attività accessorie. Cifre che mostrano un impatto concreto sull’economia delle destinazioni, con un beneficio diretto per alberghi, ristoranti, negozi e attrazioni.

La nuova frontiera degli sport femminili

Una delle novità più rilevanti riguarda la crescente attenzione verso lo sport femminile. Se il calcio maschile resta lo sport più seguito, con il 71% dei tifosi che ha viaggiato per assistervi, tra i giovani emerge un cambiamento. Il 24% dei viaggiatori tra i 16 e i 34 anni ha partecipato a eventi sportivi misti, e il 12% ha scelto eventi femminili. Un dato superiore alla media generale del 9%, che conferma l’interesse in crescita per manifestazioni come gli Europei femminili di calcio, la Solheim Cup di golf o la Rugby World Cup femminile. Per gli operatori del settore turistico, si apre così un nuovo filone da esplorare attraverso offerte su misura, promozioni mirate e una narrazione più inclusiva.

Un’opportunità per le economie locali

Il turismo sportivo non solo attira flussi importanti, ma genera anche periodi di alta domanda – i cosiddetti compression moments – che richiedono una pianificazione attenta da parte di albergatori e compagnie di trasporto. Prezzi dinamici, offerte per soci e campagne pubblicitarie tematiche sono strumenti strategici per intercettare questa domanda e ottimizzare la visibilità nei momenti cruciali.

Basketball fans sitting on the blechers show emotion as a basketball falls through the basket and net to score.

Come sottolinea Greg Schulze, Chief Commercial Officer di Expedia Group, “il turismo sportivo si è evoluto: non si tratta più solo di assistere a una partita, ma di costruire viaggi ricchi di esperienze, con una forte componente sociale ed economica. I fan organizzano itinerari articolati, visitano più destinazioni, danno valore alla compagnia dei propri cari e partecipano ad attività oltre lo stadio”.

Pianificazione anticipata e crescita futura

Il 58% degli intervistati ha dichiarato di avere già in programma due o più viaggi sportivi per i prossimi 12 mesi, con una spesa media prevista di oltre 1.200 dollari. Un comportamento che testimonia quanto il turismo sportivo sia diventato parte integrante delle abitudini di viaggio di milioni di persone.

Per intercettare questa domanda crescente, è fondamentale sviluppare proposte flessibili, integrando eventi, trasporti, esperienze e ospitalità. Le piattaforme digitali, le partnership con gli organizzatori di eventi e le strategie di marketing personalizzate sono strumenti chiave per attrarre questa tipologia di viaggiatori ad alta spesa e fidelizzarli nel tempo.

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