La vicinanza geografica come vantaggio competitivo e un linguaggio creativo che mescola cultura pop e intelligenza artificiale. È questa la strategia scelta da Torino Airport per la campagna Summer 2026, presentata per accompagnare quella che lo scalo definisce la stagione estiva più ampia della sua storia, con 54 destinazioni raggiungibili in 24 Paesi e oltre 800 mila posti aggiuntivi rispetto all’estate precedente.
Il concept creativo ruota attorno al claim “È più vicino se parti da Torino”, un messaggio che punta a trasformare la prossimità dello scalo in un vantaggio concreto per i viaggiatori. L’idea è quella di associare la facilità di accesso all’aeroporto a una maggiore semplicità nel raggiungere le destinazioni estive, grazie all’ampliamento del network e all’incremento dei collegamenti disponibili.
La campagna si sviluppa attraverso due percorsi narrativi distinti, ma complementari. Il primo utilizza riferimenti immediatamente riconoscibili dell’immaginario collettivo e mette in scena una serie di personaggi simbolo delle destinazioni servite. Nei visual animati compaiono così un orso, emblema della Finlandia, per promuovere il nuovo collegamento con Helsinki; una guardia reale britannica per Londra, destinazione ulteriormente rafforzata grazie ai voli per l’aeroporto di Luton; un toro per Bilbao, città che entrerà a far parte del network a partire dal 14 settembre 2026; una matrioska per Budapest e un centurione per Roma, destinazione ora raggiungibile anche con collegamenti low cost.
Il racconto gioca sul paradosso e sull’effetto sorpresa: i personaggi simbolici accompagnano idealmente i passeggeri in aeroporto, quasi ad annullare la distanza tra la città di partenza e la meta finale. Una scelta comunicativa che mira a rendere immediata l’associazione tra il viaggio e la destinazione, ancora prima dell’imbarco.
Il secondo filone creativo si ispira invece al linguaggio dell’intelligenza artificiale, ormai entrato stabilmente nell’immaginario contemporaneo. Per ciascuna delle 54 destinazioni collegate da Torino Airport è stata realizzata una creatività dedicata, costruita attorno all’idea di scegliere “nel modo più intelligente” il proprio aeroporto di partenza. A completare il messaggio compare la call to action “Scopri tutte le nuove destinazioni”, che rimanda all’offerta complessiva dello scalo.
L’obiettivo della campagna è duplice: da una parte valorizzare l’espansione del network estivo, dall’altra consolidare il posizionamento di Torino Airport come aeroporto accessibile, dinamico e vicino ai propri utenti.
La campagna è stata ideata dall’agenzia Noodles Comunicazione e sarà diffusa attraverso una pianificazione multicanale che comprende i canali digitali proprietari dello scalo, i social network, campagne di advertising sui motori di ricerca e una presenza offline all’interno dell’aeroporto e sui bus che collegano lo scalo con il centro di Torino.
Il lancio della Summer 2026 coincide con una fase di crescita dell’aeroporto piemontese, che amplia ulteriormente la propria offerta internazionale puntando sia su nuove rotte sia sul rafforzamento dei collegamenti già esistenti, con l’obiettivo di intercettare una domanda turistica e leisure in costante evoluzione.
