Gruppo Matches rafforza la propria presenza nel mercato cinese con un doppio annuncio: la firma di un accordo per la gestione della comunicazione dell’Ente del Turismo Cinese in Italia e l’apertura di una nuova sede operativa a Pechino. Un’operazione che consolida il ruolo dell’agenzia come interlocutore strategico nei rapporti tra Italia e Cina, in particolare sul fronte della promozione turistica e culturale.
L’accordo, sottoscritto il 7 gennaio, affida a Gruppo Matches lo sviluppo della strategia di comunicazione dell’Ente del Turismo Cinese nel mercato italiano. L’attività riguarderà in particolare la produzione di contenuti social e digital destinati ai principali canali online, tra cui Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e X, con l’obiettivo di rafforzare la conoscenza della destinazione Cina presso il pubblico italiano e di valorizzarne il patrimonio culturale, paesaggistico e identitario.
La collaborazione si inserisce in un percorso già avviato dall’agenzia sul fronte delle relazioni tra i due Paesi. L’obiettivo dichiarato è quello di raccontare una Cina ancora poco esplorata dal turismo italiano, attraverso una narrazione continuativa e strutturata, capace di superare stereotipi e semplificazioni e di restituire la complessità di una destinazione che coniuga tradizioni millenarie e forti spinte verso l’innovazione. In questa direzione si colloca anche il commento del Ceo di Gruppo Matches, Andrea Cicini, che sottolinea il valore culturale e umano dell’esperienza cinese e il significato strategico della scelta dell’Ente del Turismo Cinese di affidare all’agenzia la propria comunicazione in Italia.
Contestualmente alla firma dell’accordo, Gruppo Matches ha annunciato l’apertura di una nuova sede a Pechino, che si affianca a quelle già operative a Roma, Aosta, Cagliari, Hong Kong e Treviso. L’ufficio cinese sarà coordinato da Edoardo Gagliardi, professionista con circa vent’anni di esperienza nel Paese, maturata nei settori delle produzioni audiovisive e musicali, del digital marketing e dei social media, anche in collaborazione con realtà internazionali come Warner Music China.
La nuova sede avrà una duplice funzione. Da un lato supporterà la sede centrale di Roma nelle attività di comunicazione dedicate alla promozione della Cina verso il mercato italiano. Dall’altro offrirà alle aziende e ai brand italiani l’opportunità di sviluppare e gestire una presenza diretta sui social media cinesi, attraverso strategie verticali e contenuti progettati specificamente per un ecosistema digitale profondamente diverso da quello occidentale. Un presidio pensato per facilitare l’ingresso e il posizionamento dei clienti italiani nel mercato cinese, sempre più rilevante ma anche complesso da interpretare.
L’operazione si colloca in un contesto più ampio di rafforzamento delle relazioni istituzionali e mediatiche tra Italia e Cina. A breve distanza, infatti, Gruppo Matches ha favorito anche un accordo di cooperazione tra Xinhua, l’agenzia di stampa nazionale cinese fondata nel 1931, e Italpress, consolidando ulteriormente il proprio ruolo di mediatore nei rapporti tra i due sistemi informativi. Un percorso coerente con la storia professionale di Andrea Cicini, legato da anni alla Cina e attivo nello sviluppo di progetti di comunicazione e collaborazione tra i due Paesi.
