Il 97,8% degli italiani ha già fatto o sarebbe disposto a fare una vacanza fuori dall’alta stagione. Secondo un’indagine AstraRicerche per MSC Crociere, il 68% guarda con interesse al Mediterraneo nei mesi invernali. Per il 50,7% il mare nostrum è una destinazione da vivere in crociera durante tutto l’anno
La vacanza estiva non è più l’unica finestra dell’anno nella quale gli italiani immaginano di partire. La destagionalizzazione sta entrando nelle abitudini dei viaggiatori e il Mediterraneo viene considerato sempre più come una destinazione da frequentare anche nei mesi più freddi.
A fotografare il fenomeno è una nuova indagine realizzata da AstraRicerche per MSC Crociere, secondo la quale l’84% degli italiani ha già trascorso almeno una vacanza fuori dall’alta stagione. La disponibilità potenziale è ancora più ampia: il 97,8% dichiara di averlo già fatto o di essere disposto a farlo.
Il dato suggerisce un cambiamento nelle modalità di programmazione delle vacanze. Il viaggio viene distribuito lungo l’anno e la scelta del periodo può essere influenzata da fattori come prezzi, affollamento e qualità dell’esperienza.
Il Mediterraneo guarda oltre l’estate
Il Mediterraneo è uno dei territori sui quali questa trasformazione appare più evidente. Secondo la ricerca, il 68% degli italiani mostra interesse per il Mediterraneo in inverno, mentre il 50,7% ritiene che possa essere vissuto in crociera durante tutto l’anno. Una quota del 32% continua invece ad associarlo prevalentemente alla stagione estiva.
La crociera diventa quindi una delle formule attraverso le quali il Mediterraneo può essere proposto come destinazione anche nei mesi di bassa e media stagione.
«Il modo di vivere il viaggio sta cambiando: oggi il desiderio di partire accompagna gli italiani durante tutto l’anno e non è più legato a un’unica finestra stagionale», commenta Leonardo Massa, Vice President Southern Europe della Divisione Crociere del Gruppo MSC.
Secondo Massa, la destagionalizzazione permette di riscoprire il Mediterraneo anche nei mesi più freschi, con ritmi differenti rispetto all’estate. «L’inverno non è più semplicemente il momento che separa una stagione dall’altra, ma diventa un nuovo modo di interpretare e vivere il Mediterraneo», aggiunge.
Prezzo e tranquillità guidano la scelta
La convenienza economica è il principale elemento che spinge gli italiani a considerare una vacanza fuori stagione. Il 56,8% degli intervistati indica infatti le tariffe più convenienti tra i vantaggi principali.
Al secondo posto si trova la possibilità di trovare meno affollamento, indicata dal 45,3%, mentre il 40,1% apprezza la maggiore tranquillità.
Sono elementi che incidono direttamente sulla percezione dell’esperienza turistica. Viaggiare lontano dai picchi estivi può significare incontrare una pressione inferiore sui prezzi e sui servizi e vivere le destinazioni in periodi caratterizzati da una minore concentrazione di visitatori.
Per il settore turistico, la conseguenza è una domanda potenziale distribuita su un arco temporale più ampio. Per le destinazioni mediterranee questo significa poter lavorare su periodi tradizionalmente caratterizzati da una minore domanda, utilizzando anche il prodotto crocieristico come strumento per ampliare la stagione.
La crociera come formula per l’inverno
Il 63,6% degli italiani considera positivamente la possibilità di scegliere una crociera durante l’inverno. Il 35,4% ritiene inoltre molto probabile trascorrere una vacanza nel Mediterraneo nei mesi invernali entro i prossimi due anni.
La crociera viene considerata un’opzione competitiva anche rispetto alle altre formule di viaggio. Per il 63,8% degli intervistati rappresenta una soluzione alla pari o preferibile ad altre modalità di vacanza per vivere il Mediterraneo durante l’inverno.
Tra i motivi che possono orientare la scelta della crociera nei mesi invernali emergono soprattutto il rapporto qualità-prezzo, indicato dal 40,2%, e la possibilità di visitare più destinazioni durante lo stesso viaggio, indicata dal 35,2%.
Segue la possibilità di combinare relax, cultura e scoperta, elemento indicato dal 32,8% del campione.
Anche le attività ricercate a bordo riflettono questa combinazione. Il 45,5% indica relax e benessere, mentre il 42,8% guarda alla natura e ai paesaggi.
