Brand USA ha nominato Caroline Beteta presidente e ceo ad interim. La decisione è stata presa dal consiglio di amministrazione della destination marketing organization degli Stati Uniti. La manager entrerà ufficialmente in carica il 9 novembre 2026. Beteta, che a settembre ha lasciato la guida di Visit California dopo quasi trent’anni, torna così in un’organizzazione con cui mantiene un legame di lunga data. In passato ha infatti ricoperto gli incarichi di presidente del consiglio di amministrazione e di ceo ad interim di Brand USA. La nomina arriva in una fase particolarmente delicata per l’ente, impegnato nel processo di riautorizzazione federale, necessario per garantirne la continuità operativa e il finanziamento delle attività di promozione internazionale degli Stati Uniti.
«Caroline ha già guidato questa organizzazione, conosce i nostri partner e la nostra missione e ha trasformato Visit California in una delle destination marketing organization più rispettate al mondo», ha dichiarato Todd Davidson, presidente del consiglio di amministrazione di Brand USA.
Secondo Davidson, l’esperienza maturata dalla manager nei mercati internazionali e nei rapporti con le istituzioni rappresenterà un elemento importante in una fase in cui l’industria turistica statunitense punta a ottenere il rinnovo dell’autorizzazione di Brand USA.
Quasi trent’anni alla guida di Visit California
Beteta ha guidato Visit California come presidente e ceo dal gennaio 1998 al settembre 2026, affiancando all’incarico anche quello di Deputy Secretary for Tourism dello Stato della California e successivamente di consulente strategica del Governor’s Office of Business and Economic Development. Durante la sua gestione, Visit California ha introdotto il primo programma statale statunitense di assessment dedicato al turismo, aperto uffici internazionali e sviluppato campagne di marketing sui principali mercati globali.
«Brand USA è vicino al mio cuore fin dalla sua nascita e sono onorata di assumere questo incarico in un momento così importante per l’organizzazione e per la nostra industria», ha dichiarato Caroline Beteta. «Il mio obiettivo sarà chiaro: ottenere la riautorizzazione di Brand USA e assicurare che questa organizzazione possa continuare la propria missione di accogliere il mondo negli Stati Uniti. Il turismo internazionale inbound è fondamentale per l’economia del Paese, per le comunità e per la competitività globale».
Il ruolo di Beteta nella nascita di Brand USA
I rapporti tra Caroline Beteta e Brand USA risalgono alla fase che precedette la nascita dell’organizzazione. Come presidente nazionale della U.S. Travel Association, Beteta contribuì al processo di convergenza tra la Travel Industry Association e la Travel Business Roundtable, uno dei passaggi che prepararono il terreno alla creazione di Brand USA.
Successivamente è stata vicepresidente Operations dell’organizzazione, presidente del consiglio di amministrazione e ceo ad interim. A livello nazionale ha inoltre fatto parte dello U.S. Travel and Tourism Advisory Board, su nomina del Segretario al Commercio degli Stati Uniti, e del comitato esecutivo del World Travel & Tourism Council. Nel 2016 è stata inserita nella Hall of Leaders della U.S. Travel Association.
Fred Dixon lascia Brand USA e torna a New York
Beteta succederà a Fred Dixon, che lascerà Brand USA il 13 novembre 2026, dopo più di due anni come presidente e ceo. Dixon tornerà quindi a New York, dove dal 1° dicembre assumerà nuovamente il ruolo di presidente e ceo di NYC Tourism + Conventions.
«Caroline ha contribuito alla creazione di Brand USA e ha già guidato con successo l’organizzazione», ha commentato Dixon. «Conosce i nostri stakeholder, i mercati e il processo di riautorizzazione. La sua esperienza permetterà all’organizzazione di proseguire la propria missione di crescita dei flussi internazionali verso gli Stati Uniti».
Nelle prossime settimane Dixon e Beteta lavoreranno insieme per garantire la transizione.
